相信很多大家對霸榜三平臺(tái)，貓meme“踩中”三大爆款要素還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

當(dāng)魔性表情包被放進(jìn)短視頻，其傳播效果是否會(huì)加倍?

最近，一種被大家喊作“貓meme”的短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)。不只是個(gè)人創(chuàng)作者，甚至很多企業(yè)官方賬號都制作起了貓meme短視頻，通過貓咪以及其他動(dòng)物夸張、生動(dòng)的表情包來展示自己想要表達(dá)的情緒和信息。

這些視頻在B站、小紅書、抖音等平臺(tái)上都獲得了極高的播放量和關(guān)注度，成為近期最受用戶喜愛的內(nèi)容之一。根據(jù)卡思觀察，目前，抖音#貓meme 話題瀏覽量已經(jīng)突破22億次，B站上也有多條相關(guān)視頻的播放量超過200W。

自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始，表情包就在眾人的“沖浪生活”中扮演了極其重要的角色，這之中，可鹽可甜的“貓主子”更是當(dāng)之無愧的C位。那么，在短視頻領(lǐng)域，貓meme 為何也能成為頂流，在其爆火背后，又釋放出了哪些信息?

從B站到抖音，貓meme 成短視頻新頂流

meme實(shí)際上是個(gè)舶來詞，來源于英國科學(xué)家理查德·道金斯（Richard Dawkins）的著作《自私的基因》，指“在同一個(gè)文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風(fēng)格”，大體上與來我們常說的“梗”類似，所以“貓meme”可以簡單理解為是“貓的梗圖”。

因此，“貓meme”稱不上是一種新鮮的內(nèi)容形式，之所以最近在國內(nèi)再次引發(fā)大面積關(guān)注，源自于B站的一位日本UP主。

2月29日，B站UP主@ねこのつぶやき-miao（貓的自言自語）在自己的賬號上首次更新，連續(xù)發(fā)了四條視頻，講述自己從日本來到中國生活的新經(jīng)歷和新感受。

值得注意的是，這些相當(dāng)“主觀”的內(nèi)容卻沒有真人出鏡，代替up本人進(jìn)行講述的是一群互聯(lián)網(wǎng)上的老熟人“貓meme”。

比如up主發(fā)的第一條視頻，還原了自己和前夫來中國時(shí)，在飛機(jī)上發(fā)生的小插曲:視頻開始兩只對話的小貓成為了up主和丈夫的“分身”，交代了up主因前夫工作變動(dòng)，不得不帶著孩子一同來到中國生活的經(jīng)過，雖然兩人之間的對話相當(dāng)平常，但因?yàn)閮芍恍∝埖谋砬楹徒新暻榫w十分到位，讓觀眾們仿佛也感同身受了up主即將去往異國的無助。

@ねこのつぶやき-miaoB站視頻截圖

接下來，up主又通過抱頭尖叫的小美短這一表情包，生動(dòng)還原了因不舒服在機(jī)上崩潰大哭兩小時(shí)的小嬰兒，正當(dāng)她手足無措，只能在一邊跟著流淚時(shí)，代表好心中國小哥的“晃肚橘白”伴隨著魔性音樂走來，安慰了當(dāng)時(shí)處于極度抱歉狀態(tài)下的up主。最后，up主用了“橘貓暴揍別貓”這一表情包，“懲罰”了過去對中國和中國人有著偏見的自己。

客觀來看，整個(gè)故事其實(shí)非常日常，并沒有什么吸引人的高潮或轉(zhuǎn)折，甚至受制于up主的中文水平，視頻的配文也只能采用最基礎(chǔ)的句子，沒辦法起到任何修飾作用。如果不是因?yàn)橐曨l中大量出現(xiàn)的“貓meme”代替up展現(xiàn)出了那些不知如何表達(dá)的情緒，根本不可能讓眾多B站網(wǎng)友為他停留。

這四條視頻一經(jīng)發(fā)布就受到了很多網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注，目前它們在B站的播放量均已突破200W。很多B站網(wǎng)友還在視頻評論區(qū)與up主積極互動(dòng)，告訴她視頻做得很好，自己能很好地理解她想表達(dá)什么，也祝愿她能在中國度過一段愉快的時(shí)光。

后續(xù)@ねこのつぶやき-miao 特意錄制了一條視頻對熱情的中國網(wǎng)友們表示感謝，并透露三天時(shí)間內(nèi)，其賬號已經(jīng)漲粉16萬，未來自己會(huì)繼續(xù)努力，做出大家喜歡的作品。

@ねこのつぶやき-miaoB站賬號截圖

這之后，貓meme這種短視頻創(chuàng)作形式在各個(gè)平臺(tái)迅速蔓延，不僅是B站，抖音、小紅書上也出現(xiàn)了大量相關(guān)視頻。不少創(chuàng)作者都開始利用網(wǎng)上走紅的貓咪梗圖，搭配簡單的對白、背景圖片以及音樂，來展現(xiàn)各種有趣的小段子。

比如，抖音賬號@貓meme小劇場 ，過去也是利用貓貓表情包做短視頻，但水花并不大。3月初他及時(shí)把握住這波熱度，做了《假如歷史是meme之xx的一生》系列短視頻，用貓meme做主角向大家科普古代名人的生平，被很多網(wǎng)友盛贊是真正的寓教于樂，賬號也由此收獲了遠(yuǎn)超往常的熱度。

@貓meme小劇場 抖音視頻截圖

小紅書博主@夏事的行影日記，也將自己去西藏旅行時(shí)不同階段的心態(tài)變化用貓meme展現(xiàn)了出來，特別是他調(diào)侃自己從西藏回來后就像個(gè)“要飯小貓”，微信余額只剩4.7的小細(xì)節(jié)，被很多有相同經(jīng)歷的網(wǎng)友評價(jià)“太真實(shí)了”。

@夏事的形影日記小紅書視頻截圖

值得關(guān)注的是，在一眾00后打工人的努力下，貓meme的身影甚至出現(xiàn)在很多官方賬號的作品里。它們在利用貓meme做整活視頻的同時(shí)，還會(huì)向消費(fèi)者們展現(xiàn)公司的生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品理念、材料來源等。不管是什么樣的內(nèi)容，都有人沖著貓meme的“面子”點(diǎn)贊，起到了很好的宣傳、破圈作用。

部分官方賬號的貓meme整活視頻截圖

貓meme 憑什么能火?

并不算新奇的貓meme怎么就成了互聯(lián)網(wǎng)最新頂流?仔細(xì)觀察各個(gè)“當(dāng)紅視頻”，卡思發(fā)現(xiàn)很多地方其實(shí)早已埋下“爆款”的伏筆。

首先，在寵物受到越來越多用戶喜愛的大環(huán)境下，選擇用以貓咪為主的動(dòng)物作為視頻的表達(dá)主體，天然就更容易得到觀眾的喜愛。

《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，截至2023年，我國寵物貓數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6980萬只，同比增長6.8%，超過寵物犬成為我國寵物市場最受歡迎的品類。

而在抖音、B站、小紅書等年輕人聚集的平臺(tái)上，關(guān)于貓咪的話題更是熱度空前，抖音上僅#貓 和 #貓咪 這兩個(gè)標(biāo)簽的累計(jì)瀏覽量就已突破3800億次。這些都能證明貓咪已經(jīng)是現(xiàn)代人特別是年輕一代日常生活中時(shí)常關(guān)注和討論的話題，大家樂于對相關(guān)的短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、分享，這些都幫助了貓meme的走紅和進(jìn)一步傳播。

其次，很多貓meme素材在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)流傳很久，擁有一定的熱度和公認(rèn)的含義，創(chuàng)作者用這些貓meme進(jìn)行表達(dá)和敘事，不僅能夠更好地表達(dá)自己心中所想，也非常容易引起用戶的共鳴。

事實(shí)上，表情包本就是社交軟件興起之后形成的一種流行文化，長久以來一直承擔(dān)著代替文字表達(dá)”不可言傳“之意的使命，當(dāng)表情包進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，其實(shí)也發(fā)揮了相同的作用。

普通的以人為主體的短視頻中，因?yàn)槌鲧R者的表現(xiàn)力存在差異，并且不同觀看者也會(huì)有自己的理解和感悟，傳遞信息的過程很容易產(chǎn)生偏差。而貓meme們生動(dòng)形象的表情，不僅能夠快速抓住觀看者的眼球，還因其本就帶有特殊含義，能更準(zhǔn)確地將創(chuàng)作者的意圖傳達(dá)給觀眾，幫助觀眾進(jìn)行理解其創(chuàng)作意圖和情緒。

貓meme“四大頂流”

圖源:微博@梨視頻

并且，貓咪可愛的形象和貓meme輕松愉快的表達(dá)方式，還能將部分稍顯嚴(yán)肅、悲慘的故事輕松化，觀看者在瀏覽時(shí)的壓力會(huì)減輕不少。

第三，現(xiàn)階段走紅的貓meme短視頻，大多聚焦于表達(dá)某個(gè)情況下創(chuàng)作者的個(gè)人情緒，容易觸動(dòng)到有類似經(jīng)歷的觀眾的情感，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

以眾多官號都翻拍過的“用貓meme給領(lǐng)導(dǎo)一些00后震撼”舉例，原版講述的就是00后實(shí)習(xí)生意外成為公司企業(yè)號運(yùn)營，雖然什么都不懂但卻被領(lǐng)導(dǎo)安排了“嚴(yán)峻”的數(shù)據(jù)目標(biāo)，不得不直接“擺爛”發(fā)貓meme吐槽試一試的故事。沒想到這條視頻真的“一炮而紅”，公司也迎來了潑天的富貴。

@YXC揚(yáng)興科技 B站視頻截圖

視頻中的各種小貓表情包固然有趣，但其真正走紅的原因，是因?yàn)樗専o數(shù)打工人想起了那個(gè)被安排了不合理任務(wù)、努力無果后不得不“破罐破摔”的自己。略顯詼諧的表達(dá)下，隱藏的正是一眾打工人的“辛酸淚”。

第四，貓meme“制作簡單”“不用出鏡”的特點(diǎn)，降低了短視頻的制作門檻，能夠吸引更多普通人的加入，擴(kuò)大傳播范圍。

貓meme的制作沒有復(fù)雜的拍攝技巧和后期處理，創(chuàng)作者只需要一部手機(jī)就能很快完成視頻的制作，較低的技術(shù)門檻使得更多人能夠參與到短視頻的創(chuàng)作中來。并且因?yàn)椴挥谜嫒顺鲧R，視頻也不會(huì)透露作者的真實(shí)信息，減輕了很多普通人的心理壓力，提升了大家親自上手創(chuàng)作的興趣。

總地說來，貓meme只是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)熱度很高的短視頻創(chuàng)作形式，創(chuàng)作者若是進(jìn)行簡單的模仿，或許能蹭到一時(shí)的熱度，但長久來看，并不能對自己的職業(yè)生涯產(chǎn)生多大助力。特別是在這個(gè)熱點(diǎn)層出、反轉(zhuǎn)不斷的時(shí)代，要是只會(huì)追逐熱度，沒有真實(shí)的內(nèi)容和思考，反而可能會(huì)弄巧成拙。

不過，透過貓meme的爆火，卡思也從中總結(jié)了短視頻流量密碼的三個(gè)關(guān)鍵詞，如果創(chuàng)作者能夠抓住這些要素，視頻就有爆火的可能性。

其一，是“情緒性”。短視頻火爆多年，觀眾們見過的“花里胡哨”已經(jīng)不少，未來還想從內(nèi)容賽道突圍，與其卷形式，不如卷情感。特別是在當(dāng)下，越來越多人注重“向內(nèi)探索”“自我表達(dá)”等話題，短視頻作品如果能做到觸動(dòng)用戶內(nèi)心、引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，或者是能幫助普通人表達(dá)自我、釋放壓力，就有極大概率從眾人之中脫穎而出。

其二，是“社交性”。在短視頻平臺(tái)上，用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。具有強(qiáng)社交屬性的短視頻無疑能夠激發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望，促進(jìn)與用戶的互動(dòng)和交流，加強(qiáng)兩者之間的聯(lián)系，提高內(nèi)容在用戶心中的認(rèn)同感。

其三，是“參與性”。要增強(qiáng)內(nèi)容的影響力，必須吸引足夠多的人參與和傳播。為此，創(chuàng)作者需要在視頻制作方式和趣味性上下功夫，以拉近與觀眾的距離，吸引更多觀眾自發(fā)參與視頻的創(chuàng)作和傳播過程，從中獲得樂趣和滿足感，提升對創(chuàng)作者的忠誠度。

以上就是關(guān)于【霸榜三平臺(tái)，貓meme“踩中”三大爆款要素】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！