從抖音獲贊Top5000賬號，我們發(fā)現(xiàn)了頭部達人突破創(chuàng)作瓶頸的秘密
相信很多大家對從抖音獲贊Top5000賬號，我們發(fā)現(xiàn)了頭部達人突破創(chuàng)作瓶頸的秘密還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！
“真的沒有創(chuàng)作瓶頸嗎?”
一些頭部達人爆款視頻的評論區(qū)中，常有網友發(fā)出這樣的感慨。
在網友看來，有這樣一批堪稱“沒有瓶頸”的創(chuàng)作者，比如“papi醬”“李蠕蠕”“智博”和“派小軒”等以內容見長的達人。
雖然他們總是通過不斷迭代的作品帶給網友驚喜，但實際上，創(chuàng)作瓶頸是幾乎每位創(chuàng)作者都要面對的難題。
在內容行業(yè)，普遍有這樣一種觀點:同一種內容類型的生命周期往往只有3到6個月，隨著觀眾的閾值越來越高，用戶對同一種內容也越來越容易看膩。
因此，任何粉絲體量的創(chuàng)作者都難免陷入創(chuàng)作瓶頸，只有不斷創(chuàng)新做出新的內容，才能持續(xù)吸引觀眾避免流量下滑。
在各大平臺中，抖音創(chuàng)作者的更新迭代速度相對更快，從“廣東夫婦”到“瘋狂小楊哥”，再從“張同學”到“東北雨姐”，每年都有新的“頂流”出現(xiàn)。比起粉絲數(shù)量，點贊數(shù)是判斷用戶對視頻內容喜愛程度的重要指標之一，因此，累計獲贊數(shù)量也能體現(xiàn)賬號的內容吸粉能力。
結合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖所收錄的賬號信息，新榜編輯部拉取了抖音視頻累計獲贊量Top5000的賬號（數(shù)據(jù)截至2024年5月），試圖探究頭部創(chuàng)作者突破創(chuàng)作瓶頸的路徑和方法。
同時，我們也和一批內容創(chuàng)作者聊了聊，他們是如何看待瓶頸的?那些看似“沒有創(chuàng)作瓶頸”的達人究竟為何爆款不斷?
獲贊Top5000抖音賬號中，
藏著怎樣的流量密碼?
“純虛構內容可以稱得上最吃靈感的內容賽道?！币晃活^部創(chuàng)作者說。
在文學領域，作品可以分為虛構和非虛構，非虛構作品是基于真實人物和事件進行的創(chuàng)作，而虛構作品是基于想象力和創(chuàng)造力創(chuàng)作出的作品，有虛構的故事、情節(jié)和人物。
在自媒體時代，內容同樣可以分為虛構和非虛構兩種類型，相對而言，虛構內容比非虛構內容更容易遇到創(chuàng)作瓶頸。
頭部自媒體創(chuàng)作者“半佛仙人”告訴新榜編輯部:“我沒有創(chuàng)作瓶頸，因為這個世界每天都有新魔幻?！?/p>
他表示，自己的內容大多是基于生活和新聞創(chuàng)作的，回歸現(xiàn)實和實事求是算是解決創(chuàng)作瓶頸的方法之一，“每天打開各大熱搜，靈感撲面而來，打開各大微信群，靈感根本壓抑不住”。
現(xiàn)實生活不僅是非虛構內容的支撐，也是虛構內容的重要靈感來源。
新抖數(shù)據(jù)顯示，在抖音累計獲贊Top5000賬號中，占比最高的兩類是生活和劇情類賬號，累計占比達42%。值得注意的是，有不少賬號兼具生活和劇情標簽，其類型歸類顯示為生活賬號。
比如“瘋狂小楊哥”“廣東夫婦”和“張百喬”等，這些賬號往往以現(xiàn)實生活為靈感來源，用戲劇化的形式把生活拍成段子，有人靠內容出圈已經轉型直播帶貨，有人仍然堅持靠視頻作品吸引粉絲。
從“papi醬”到“李蠕蠕”，從“智博”到“派小軒”，這些網友提名的“無瓶頸”創(chuàng)作者，也都來自劇情演繹賽道。爆款視頻背后，是他們對生活極致的洞察。
作為短視頻屆“鼻祖”，“papi醬”在走紅的8年里，驗證了“集美貌與才華與一身”的這句自我介紹并不是空穴來風。
從雙微到短視頻，“papi醬”穿越了內容周期
從早期個人犀利吐槽到近幾年團隊劇情演繹，“papi醬”總能用戲謔幽默和重新解構的方式還原生活的切面。
她吐槽過杠精和愛裝的人，還原過社畜的職場百態(tài)，還會把HR去相親、老年大學教手機課、媽媽像甲方這些看似毫無關聯(lián)的事物重組成有趣的段子。
關于創(chuàng)作瓶頸，“papi醬”曾在界面新聞的采訪中提到，團隊平時會一起討論選題。
“在內容、選題上面，一個人腦子終歸是有限的，你想東西肯定多多少少是會受到局限的。但是你有團隊的同事跟你一起聊的話，他們可以從很多方面去拓寬你的思路，就有些東西你想還真的是，我怎么以前沒有注意到?！?/p>
與“papi醬”一樣活躍多年但仍然堅持在創(chuàng)作一線的，還有憑借劇情演繹走紅的“李蠕蠕”。
從早期因模仿TVB口音出圈到“銷冠”系列深入人心，“李蠕蠕”可謂將語言和表演的才華發(fā)揮得淋漓盡致。她極擅演繹和模仿，從不同國家選美小姐和各種年代的海報和電影，到模仿明星和影視劇角色，她不斷雕琢在仿妝和仿人的細節(jié)，拿捏人物的神韻。
值得一提的是，創(chuàng)作多年，“李蠕蠕”并未招募團隊，而是自己“單打獨斗”。
她曾發(fā)過一條展示內容拍攝過程的視頻，并表示視頻都是一個人創(chuàng)作的，拍攝時會利用支架和鏡子或求助家人。
也因此常常有網友感慨，一個人要做出如此復雜的視頻得花費多少時間和心思，“互聯(lián)網這碗飯就該她吃”。
當然，僅有才華是遠遠不夠的，作為創(chuàng)作者，必要時需要“豁得出去”。
“李蠕蠕”不僅模仿得了不同國家和民族的美女，也能模仿風格各異和表情夸張的角色。
頭部劇情號創(chuàng)作者“智博”也是如此，“智博”既能演繹不同職業(yè)的角色，又能假扮“蚌精公主”，左能化身顏值博主，右能模仿土味視頻。
突破創(chuàng)作瓶頸的核心或許就是突破自己。
在服化道和精細度和模仿的還原度上不斷拔高，讓創(chuàng)作者獲得了內容質感的提升;不吝扮丑、放下身段，讓他們打開了選題新世界的大門，這些因素也成為達人持續(xù)創(chuàng)作爆款的“殺手锏”。
“無創(chuàng)作瓶頸”達人，
都是如何持續(xù)做出爆款的?
據(jù)新榜編輯部觀察，除了持續(xù)突破自我，“無創(chuàng)作瓶頸”達人亦有一套爆款創(chuàng)作方法論:
不少創(chuàng)作者會將不同的內容劃分成相應的系列，每個系列又分為不同的集數(shù)，既能讓觀眾產生“追劇”的期待感，也用新系列持續(xù)帶給用戶新鮮感。
比如頭部情侶博主“冬冬和37”早期因“教女朋友彈鋼琴”系列出圈，5集播放量超9600萬，后來他們找到了唱歌跑調的流量密碼，更新了24集“唱歌合集”視頻，該系列播放超6.9億。
這些系列或由博主個人生活衍生，亦或是達人腦洞大開創(chuàng)作的新內容。
頭部劇情號達人“叮叮喵dxy”靠演繹校園時期的故事積累了千萬抖音粉絲，視頻累計獲贊達9.3億。她的賬號將校園劇情劃分為“學生時代的小美好”“學生時代的小遺憾”“尷尬回憶殺”等多個播放破億的系列，持續(xù)輸出爆款。
隨著內容供給日趨飽和，創(chuàng)作者的新系列也越來越“刁鉆”和小眾。
比如“李蠕蠕”的模仿對象已經從明星等大眾熟知的形象，進化到綜藝嘉賓的reaction（反應）。她曾接到粉絲投稿，模仿《歌手2024》中的外國嘉賓凡希亞聽到其他歌手唱歌時的表情，模仿視頻還沖上熱搜，甚至被凡希亞本人稱贊“比自己還像自己”。
粉絲投稿這一形式也成為創(chuàng)作者持續(xù)獲得新選題的途徑之一。
一位粉絲超千萬的美食博主表示，目前他的選題大多是從粉絲投稿中挑選的，與其猜觀眾喜歡什么，不如直接問他們愛看什么，這樣既解決了選題焦慮，也加強了和粉絲的互動。
內容共創(chuàng)也成為創(chuàng)作者突破瓶頸和破圈的有效方法。
比如，頭部汽車博主“猴哥說車”曾和“痞幼”和“聶小雨”等車圈美女博主多次聯(lián)動拍攝互相在對方賬號中出鏡，幾人賬號都因CP話題獲得討論和流量。
聯(lián)動拍攝不僅讓創(chuàng)作者之間打破次元壁，也能讓賬號迎來流量第二春。
2023年上半年，健身博主“花小龍”的視頻獲贊集中在10萬以內;而去年下半年起，他通過帶領“李炮兒”和“張百喬”等頭部達人健身迎來流量第二春，多條視頻獲贊超百萬，新抖數(shù)據(jù)顯示，“花小龍”近三個月漲粉近300萬。
“花小龍”去年視頻獲贊數(shù)據(jù)vs近期獲贊數(shù)據(jù)
當然，并不是所有的達人都會遇到瓶頸。
新抖數(shù)據(jù)顯示，目前累計獲贊最高的抖音賬號是跳高運動員“張國偉_國家偉大”，從經典“龍吸水”到“每天N個花活”，他甚至隨便發(fā)個打火機都有上萬點贊。
也不是所有達人都能突破瓶頸。比如粉絲近千萬的親子博主“語兒&哥哥”記錄了家中女兒和兒子的日常，在2020年曾有多條視頻獲贊超百萬，其近期視頻獲贊大多不超過十萬。
與其苦惱瓶頸，
不如擁抱瓶頸
新榜編輯部對話了一批內容創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，從圖文到視頻，無論是從業(yè)一兩年還是近十年，他們都多多少少遇到過創(chuàng)作瓶頸，連編輯部在籌備這篇稿件時，也陷入了長達一個月的瓶頸。
一位MCN創(chuàng)始人直言，最怕被問遇到創(chuàng)作瓶頸怎么辦，因為這是幾乎每個內容創(chuàng)作者都會遇到的，也是一個沒有標準答案的問題。
頭部科普自媒體創(chuàng)作者“畢導”透露，他經常遇到創(chuàng)作瓶頸，“尤其最近感覺每天都有，讓人很煩躁。搬來杭州后，試圖提升更新頻率，但頻率也沒提上去，又對自己憋出來的那點內容不滿意”。
遇到瓶頸時，他會告訴自己事要一件一件干， 先心無旁騖地做完一個選題?！皠?chuàng)作整體上還是一分耕耘，一分收獲。只要你沉入一個選題當中，總還是能收獲到內心的寧靜。”
行動或許是擊退瓶頸和焦慮最直接的手段。公眾號“乙方別開槍是我”主理人圓圓說，她解決瓶頸的方法就是堅持一直寫，“寫不好還寫不壞嗎”。
“我特別享受寫完一篇很難的推送后累到人仰馬翻的時刻，整個人仿佛從西伯利亞一邊拍籃球一邊跑步來到中國似的，但這種時刻最能給我能量和快樂?！?/p>
對于流量焦慮，畢導建議:“注重內心的自恰，追求表達的快樂，不做流量的奴隸?！?/p>
換個角度看，焦慮或許也意味著已經獲得了某一階段的成功，與其為瓶頸苦惱，不如擁抱瓶頸，將其視為新階段的起點。
在圓圓看來，有瓶頸和焦慮的作者一般是做起來的或比較成功的，有時“順境”是溫水煮青蛙并不好過，“絕境”反而更令人舒展，因為只管劈山開路就好。
即便像“papi醬”這樣的業(yè)內“頂流”，也常常在采訪中被問到如何看待“過氣或流量下滑”。
今年3月，“papi醬”在新周刊的采訪中提到，起起伏伏是這個圈子的常態(tài)，而以平常心面對這些起伏，幾乎是一項必備的技能，“沒有人可以一直是這樣的”。
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