相信很多大家對月入超30萬，中小創(chuàng)作者在支付寶找到最后一片藍(lán)海？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

“支付寶可能是所有博主必入的最后一片藍(lán)海。”

6月12日，支付寶首個內(nèi)容開放日現(xiàn)場，財經(jīng)博主“孫大路”這樣表示。今年2月，她入駐支付寶，第一條視頻便獲得1000元收益，月收益穩(wěn)定在2-3萬元，目前粉絲量達(dá)到9.3萬。

在這之前，她闖蕩自媒體圈多年，全網(wǎng)粉絲200萬，卻自認(rèn)為只能算是“臀部主播”。入駐支付寶后，平臺的流量與變現(xiàn)扶持都讓她有一種即時回報感，她也將支付寶視作自己最重要的內(nèi)容經(jīng)營陣地之一。

與“孫大路”有著相似感受的創(chuàng)作者并不在少數(shù)。

這一點，在支付寶交出的第一份內(nèi)容生態(tài)成績單中也有所體現(xiàn):近一年來，支付寶月活躍創(chuàng)作者規(guī)模同步增長10倍，有創(chuàng)作者月收入超30萬元。

已有成績基礎(chǔ)之上，支付寶再一次對外釋放大做內(nèi)容的信號，宣布投入10億現(xiàn)金、百億流量加碼扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，還將引入價值1億的廣告資源為創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會。

從去年5月首次向創(chuàng)作者開放，到去年11月生活號宣布全面開放UGC入口，再到最新發(fā)布的流量與變現(xiàn)政策，支付寶在內(nèi)容賽道走得越發(fā)堅定。

在此期間，支付寶內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化?有哪些創(chuàng)作者已經(jīng)在支付寶挖到了第一桶金?支付寶能成為創(chuàng)作者的新出路嗎?

10億現(xiàn)金，百億流量，

支付寶決心大做內(nèi)容

內(nèi)容化，幾乎是時下各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的大勢所趨。

對于擁有8億月活的支付寶而言，內(nèi)容化是展現(xiàn)自身功能多樣性的重要窗口。

新榜編輯部觀察到，目前支付寶內(nèi)容主要分布于首頁的“今日熱榜”與“視頻”頻道，既囊括當(dāng)天的實時熱門話題，也會根據(jù)用戶喜好進(jìn)行個性化的內(nèi)容推薦。

當(dāng)內(nèi)容適度泛化后，支付寶內(nèi)容的用戶規(guī)模與使用時長都呈現(xiàn)出正向增長趨勢。

支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，近一年來，支付寶內(nèi)容日均消費用戶量上漲8倍，人均消費時長增長2倍。

有內(nèi)容需求，自然也離不開內(nèi)容供給，這便是創(chuàng)作者們的機(jī)會。

去年5月，支付寶正式面向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，隨即在6月底上線創(chuàng)作分成計劃，創(chuàng)作者滿足粉絲量、視頻數(shù)量、播放量等相應(yīng)條件即可加入該計劃，此舉也讓很多創(chuàng)作者第一次發(fā)現(xiàn)“支付寶發(fā)視頻竟然可以賺錢”。

據(jù)支付寶最新數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)有14萬創(chuàng)作者進(jìn)入分成計劃，其中最高的月收入超過30萬元。

值得一提的是，隨著短視頻行業(yè)增長接近天花板，各大平臺的創(chuàng)作激勵力度都有所減弱，最明顯的一點就在于視頻播放收益。曾有創(chuàng)作者告訴我們，以前一條播放量千萬的爆款視頻可能會在短視頻平臺輕松獲得千元到萬元的現(xiàn)金激勵，現(xiàn)在基本沒有。

在這一點上，后入局者支付寶還處在創(chuàng)作者招募初期，宣布在已有的扶持基礎(chǔ)上繼續(xù)加大內(nèi)容投入，預(yù)計到年底將投入10億現(xiàn)金、百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。同時，支付寶面向全網(wǎng)持續(xù)招募優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，頭部作者入駐保底可獲得5000元，最高激勵金額達(dá)到3萬元。

在站內(nèi)基建方面，支付寶也為創(chuàng)作者打通更多服務(wù)場景，提升創(chuàng)作者的發(fā)布、交互和分發(fā)效率。

據(jù)了解，支付寶對內(nèi)容的定位是在非獨立內(nèi)容App的前提下，與端用戶心智和高頻場景充分融合。

目前，生活號已經(jīng)與支付寶App內(nèi)出行、醫(yī)療、會員等27個高頻服務(wù)場景打通，給創(chuàng)作者提供更多分發(fā)陣地。無論是真金白銀的創(chuàng)作者激勵，還是支付寶本身龐大的流量，這些都對于尋找機(jī)會的“臀尾部創(chuàng)作者”具有極強(qiáng)的吸引力。開放日剛結(jié)束，就已經(jīng)有創(chuàng)作者整理了“省流干貨”分享到同行社群中。

泛財商+本地生活，

掘金支付寶內(nèi)容紅利的突破口?

沒有創(chuàng)作者想錯過一個內(nèi)容平臺的紅利期，但怎樣才能吃到紅利，也是一門“學(xué)問”。

事實證明，若只是簡單粗暴地一股腦搬運、分發(fā)，并不能真正抓住支付寶用戶?！爸鞒秩税础本捅硎?，“每個平臺都有其屬性，你不能拿做小紅書的方法去做抖音，效果不好”。

而支付寶做內(nèi)容，既不是抖音，也不是小紅書。

在內(nèi)容化道路上狂奔一年后，逐漸摸索出了屬于自己的內(nèi)容路線——多元化發(fā)展的同時，放大基于端用戶心智而生長起來的泛財商和本地生活內(nèi)容。

作為一款以金融支付功能起家的App，支付寶自帶泛財商基因，與理財、投資等關(guān)鍵詞強(qiáng)掛鉤。高度的場景適配，加上近兩年“搞錢”風(fēng)氣日盛，都為泛財商的快速發(fā)展打下基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，泛財商已經(jīng)成為過去一年支付寶相對增速最快的內(nèi)容垂類，每5個支付寶用戶就有1個喜歡看泛財商內(nèi)容。

因此，越來越多的財經(jīng)創(chuàng)作者選擇將支付寶作為重要的內(nèi)容陣地來經(jīng)營，2023年開號數(shù)量增長了6倍。新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，全網(wǎng)粉絲超過百萬的財經(jīng)博主中已經(jīng)有超過7成入駐支付寶生活號。

在“孫大路”看來，做財經(jīng)內(nèi)容并不容易，一方面是賽道越發(fā)內(nèi)卷、優(yōu)秀創(chuàng)作者層出不窮，另一方面不少娛樂內(nèi)容為主的平臺，財經(jīng)內(nèi)容根本薅不到流量。

“孫大路”認(rèn)為支付寶是全網(wǎng)最利于財經(jīng)內(nèi)容生長的平臺。2月入駐后，她的第一條視頻播放量達(dá)到173萬，內(nèi)容激勵收益達(dá)到1000元。沒多久之后，她的一條關(guān)于“100萬存銀行能賺多少錢”的視頻在支付寶成為爆款，播放量達(dá)到430萬。

從2月到6月，“孫大路”在支付寶上保持日更原創(chuàng)，截至目前粉絲數(shù)達(dá)到9.2萬，賬號的累計收入也突破了11萬，尤其是最近一個月收入近5萬元，她認(rèn)為“在支付寶是既談夢想也談錢”。

像“孫大路”這樣流量和錢兼收的財經(jīng)創(chuàng)作者不在少數(shù)，數(shù)據(jù)顯示過去一年，在支付寶所有高分成的創(chuàng)作者中，泛財商創(chuàng)作者占了四分之一。

財商內(nèi)容之外，本地生活是創(chuàng)作者掘金支付寶內(nèi)容紅利的另一個突破口。

支付寶的強(qiáng)生活服務(wù)屬性，成為其本地生活流量的基礎(chǔ)，去年發(fā)起的一場寶藏城市安利活動中，有370萬支付寶用戶參與推薦了自己的家鄉(xiāng)，這也為不少本地生活博主帶來了新機(jī)會。

今年3月，新榜曾通過調(diào)研本地生活博主，發(fā)現(xiàn)“90%以上的探店博主無法通過‘全職’養(yǎng)活自己”，但活躍在支付寶上的許多中腰部甚至尾部探店博主，都順利變現(xiàn)，在如今短視頻瘋狂內(nèi)卷的大背景下，尋找還有紅利的平臺，不失為一種最簡單高效的解題思路。

“傳說中的波仔”就是其中的代表案例之一。他做探店視頻，全網(wǎng)粉絲僅幾十萬，但在入駐支付寶第一個月就賺到了20萬元，爆款視頻《哈爾濱街邊的鐵飯盒盒飯》播放量超過4600萬次。

支付寶還會不斷加碼對泛財商和本地生活這兩類特色內(nèi)容的扶持，新榜編輯部看到站內(nèi)推出了不少相關(guān)的內(nèi)容激勵活動，還上線了專屬的財商頻道。

據(jù)悉，在本地生活方面，支付寶還會撮合上游文旅資源。

這些動作都為創(chuàng)作者指出了明確的發(fā)展方向，但并不意味著，只要做了泛財商和本地生活內(nèi)容就一定能吃到紅利，不是這兩個領(lǐng)域的創(chuàng)作者機(jī)會就會變少。

據(jù)了解，支付寶的內(nèi)容激勵分成，是參考內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、用戶喜好程度和內(nèi)容有效播放量三大維度來結(jié)算，包括泛娛樂、搞笑、知識、家居等在內(nèi)的其他內(nèi)容類型創(chuàng)作者，只要發(fā)布優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容獲得用戶喜愛，都拿到了不錯的流量成績和收益。

內(nèi)卷時代，

支付寶能成為中小創(chuàng)作者的新出路嗎?

過去一年，新榜編輯部曾對話過許多創(chuàng)作者，他們對于支付寶布局內(nèi)容賽道最大的擔(dān)憂莫過于“三分鐘熱度”。

畢竟，在支付寶之前，也有不少平臺嘗試發(fā)力內(nèi)容和直播，其中一些反響平平。但支付寶花了一年時間，用月活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比增長10倍、日均內(nèi)容消費用戶量同比增長8倍等一系列數(shù)據(jù)去驗證這條路的可行性。

10億現(xiàn)金、100億流量的扶持政策，則表明了支付寶長期持續(xù)投入內(nèi)容領(lǐng)域的決心，絕不是只想在市場上試試水。

觀望中的創(chuàng)作者反饋

對于當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作者們、尤其是中小創(chuàng)作者，支付寶仍有很大的掘金空間。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)進(jìn)入存量時代，QuestMobile報告顯示2024年3月國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.32億，活躍用戶的增速收窄，用戶增量較以往下降。

馬太效應(yīng)也越發(fā)明顯，腰尾部創(chuàng)作者不得不“卷生卷死”，只為獲得流量和收益。

新榜編輯部看到，過去一兩年里，一些卷不動、卷不過的中小博主甚至因此放棄了內(nèi)容創(chuàng)作。

“在成熟的平臺上卷流量卷更新，對新手不友好，不能賺錢又沒有流量，找到一個上升期的新平臺，有流量又有錢，成長機(jī)會更快”，“主持人阿喆”提出了自己的看法，他看好支付寶的原因一在于10億用戶基礎(chǔ)，二在于流量池子深，打通了App內(nèi)27個高頻服務(wù)場景。

盡管在做內(nèi)容這條路上支付寶還是個新手，但已經(jīng)用一年時間搭好了視頻和直播基建，開放和持續(xù)完善商業(yè)化，近期還將會新增短圖文能力，并進(jìn)一步降低了創(chuàng)作門檻，提供了批量發(fā)文、關(guān)聯(lián)同步、選題指導(dǎo)、智能創(chuàng)作等能力。

內(nèi)容收益方面，新榜編輯部對比后發(fā)現(xiàn)，支付寶的內(nèi)容激勵力度可以說是全網(wǎng)最大，單月最高收入上限也高于其他平臺，有人已經(jīng)實現(xiàn)單月總收入達(dá)到30萬一個月。

同時，支付寶視頻帶貨、直播帶貨等后鏈路的商業(yè)化形式也在搭建完善中，即將嘗試更多元的商業(yè)化模式。

毫無疑問的是，支付寶能為內(nèi)卷掙扎中的創(chuàng)作者們提供一個新的出路，有流量也有錢賺的那種。

“對于中小博主來說，不要觀望，早點進(jìn)來，這里沒有那么卷，2024年的10億現(xiàn)金和100億流量，這是最后一片內(nèi)容為王的洼地”，“主持人阿喆”給出了“過來人”的建議。

以上就是關(guān)于【月入超30萬，中小創(chuàng)作者在支付寶找到最后一片藍(lán)海？】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！