相信很多大家對1個月播放量75億，《快樂向前沖》辦成了“網紅圈奧運會”還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

《快樂向前沖》，正在成為今年夏天熱度最高、參與網紅最多的節(jié)目。

這檔有著“山東人的奧運會”“山東人的蛋仔派對”等稱號的水上闖關節(jié)目，參賽者只有跨過各路障礙才能抵達終點、贏得獎品，否則只能變身落湯雞。

但在最近一個月，包括“張百喬”“嘴哥”“李炮兒”等一大批網紅紛紛向《快樂向前沖》發(fā)起挑戰(zhàn)。據新榜旗下抖音數據工具新抖統計，近30天，僅#快樂向前沖#和#2024快樂向前沖#兩個抖音話題的累計播放量就高達75億次。截至目前，《快樂向前沖》的抖音累計話題播放量超140億次。

為什么《快樂向前沖》今年的熱度格外高，甚至成了網紅團建?近日，新榜編輯部和《快樂向前沖》節(jié)目組和新媒體宣傳推廣部門聊了聊。

《快樂向前沖》，網紅圈的奧運會

《快樂向前沖》本身就是一檔非?；鸬墓?jié)目，今年它的爆火則源于健身網紅“孫良軒沒有肌肉”（下文簡稱“孫良軒”）。

5月18日，“孫良軒”出發(fā)前往山東參加《快樂向前沖》。參賽前，“孫良軒”要多囂張有多囂張，不僅吐槽第一關的跑步機應該取消，太簡單;嘲笑去年參賽、失敗落水的“體德學院校長李維剛”，太笨了;還信心滿滿地向觀眾講解過關技巧，喊著要給自己老婆拿一個大冰箱，勢在必得。

結果一上賽道，觀眾還沒來得及眨眼，“孫良軒”就倒在了第一關的跑步機上，狼狽落水。

這種前后反差可樂壞了網友，紛紛開啟嘲笑模式。

有網友陰陽:“別人的目標都是拿冰箱，我軒哥不一樣，跑步機都想搬回家。”

有網友提問:“哥是想給嫂子插魚吃嗎?”

有網友P圖安慰:“冰箱這不就拿到了嗎?”

就連“體德學院校長李維剛”也在評論區(qū)嘲笑:“你說你跑那么遠去泡澡干嘛?！?/p>

隨著表情包越傳越遠，“孫良軒”的“大冰箱”名號也越來越響。用他自己的話說:“熱度一度超過吳彥祖?，F在一半是嘲笑我的，還有一半是嘲笑我的，只有一小部分是罵我的。”

事情如果到這里結束，頂多就是一個網紅肌肉男慘遭打臉的好笑故事，但沒想到，“孫良軒”的丟人事跡刺痛了不少健身網紅的自尊心，

“體德學院校長李維剛”“PT健身華哥”“雷英琪他”等人喊著“快樂向前沖，有腿就能沖”的口號，開始向節(jié)目組發(fā)起挑戰(zhàn)，勢要證明“健身男不是死肌肉”。號稱“江浙滬腿王”的“PT健身華哥”更是喊出了“健身圈大旗我來扛”的豪言壯語。

可惜，口號喊得有多響，落水就有多快。不出意外，幾個人加起來都沒有闖過第二關，和“孫良軒”一起喜提“冰箱F4”“天線寶寶”等稱號。

普通人落水好笑程度100，肌肉猛男落水好笑程度10000。

隨著幾位健身圈大網紅的“集體陣亡”，《快樂向前沖》徹底在網紅圈火了。全國各地、不同賽道的網紅紛紛參賽，《快樂向前沖》成了熱門網紅打卡點。

最高調的當屬“嘴哥”。作為退伍特種兵和《極限勇士》全國10強，“嘴哥”一開始就做足了強者姿態(tài)，表示“小小賽道拿捏拿捏”。

因為放大話的網紅太多，連《快樂向前沖》官方都給“嘴哥”留言大冰箱已備好，但“我們要提醒他，上一個放大話的某位同學，跑步機睡了3秒就落水了”。

沒想到的是，“嘴哥”還真有囂張的本錢，不僅順利通關，還跑了一個來回，成為首個拿到兩臺冰箱的網紅，簡直要把“冰箱F4”羨慕哭了。

此外，不僅無憂傳媒、大海星辰等MCN機構派出了美女帥哥代表，絲滑闖關的全國腕力冠軍“魏思澄”、穿著黃金切爾西闖關的“皮小浪（增肌版）”、嘴硬是來洗澡的“張百喬”等網紅也給網友帶來了不少歡樂。

《快樂向前沖》愈發(fā)火熱，更多網紅紛紛表示即將參賽，比如“旭旭寶寶”“花小龍”等頭部網紅。

現在，《快樂向前沖》已經徹底變成了“網紅圈的奧運會”。

160萬人報名，打造全民快樂制造機

談及《快樂向前沖》的爆火，《快樂向前沖》節(jié)目組認為，現代人的生活壓力比較大，《快樂向前沖》能讓人獲得簡單的快樂，非常解壓。“參賽者落水也開心，闖關成功也開心，觀眾們看著也開心?！?/p>

借用一位山東媒體朋友對我說的話:“《快樂向前沖》是山東本土最火的節(jié)目，沒有之一。所有老年人都是粉絲，所有?！?/p>

事實上，作為一檔從電視時代火到新媒體時代的節(jié)目，已經開辦15年的《快樂向前沖》的粉絲早已不局限于老年人。據了解，今年《快樂向前沖》的報名人數增長近1倍，超160萬人，其中三分之一是大學生。

“現在很多大學生會幫自己的舍友、導員報名，甚至還有在國外上學的大學生回來參賽。我們自己開玩笑說，《快樂向前沖》是一檔養(yǎng)成系節(jié)目，以前陪爸媽看節(jié)目的一代人，現在也來參賽了?！?/p>

一位參賽的大學生

《快樂向前沖》節(jié)目組認為，年輕人很愿意造梗、傳梗，這是節(jié)目熱度的基礎。至于今年的網紅打卡潮，既有節(jié)目組的策劃，也帶了一點點意外。

去年因為粉絲喊話，“李炮兒”“羊毛月”先后到《快樂向前沖》闖關，這給了節(jié)目組靈感，隨后一邊詢問網友最想看哪些網紅來參賽，一邊由節(jié)目組定向邀約?！皩O良軒”的闖關便是這個思路下的產物。

《快樂向前沖》節(jié)目組說:“肌肉男經常被調侃是雙開門冰箱，我們的節(jié)目獎品恰好也是冰箱，當時抖音上火了一個‘大冰箱抱走大冰箱’的梗，所以我們就和‘孫良軒’對接，邀請他來參賽?！?/p>

相比“李炮兒”等千萬粉網紅，“孫良軒”的粉絲數并不算多，但節(jié)目組也沒想到，他竟然以健身圈為起點，掀起了多個賽道網紅的打卡潮。

“孫良軒”是最近出圈表情包最多的網紅之一

網紅拉高節(jié)目熱度的同時，《快樂向前沖》節(jié)目組也沒閑著。

《快樂向前沖》宣推組透露，《快樂向前沖》現在已啟動4個賽道，每個賽道都會安排人現場直播，另外還有人現場拍攝、剪輯，把熱門片段推送到官方賬號上。據了解，今年以來，《快樂向前沖》在端午假期3天的直播總場觀超過7000萬，“快樂向前沖”數據最好的一條視頻抖音獲贊超287萬。

此外，《快樂向前沖》多年積累下來的一些高能闖關視頻也被網友盤出了包漿，比如16秒闖關王者張亮喜、大長腿美女“二牛and?！钡?。

據了解，節(jié)目組采取了一系列安全措施，保證參賽者快樂闖關、安全闖關，比如加強賽道設施排查、降低安全風險、設置安全水位等。

在《快樂向前沖》節(jié)目組看來，這檔節(jié)目是用真實、優(yōu)質的內容和網紅、素人一起，全民上演了一部充滿歡樂的大型連續(xù)劇。“大眾參與，快樂向上，無論是參與者還是觀看者，都能從中獲得一種簡單的快樂?！?/p>

網紅流量+爆款節(jié)目，會是文旅經濟的新解法嗎?

《快樂向前沖》的爆火，是網紅流量和爆款節(jié)目的雙向奔赴。

對網紅來說，隨著內容行業(yè)發(fā)展，他們必須探索更多樣的內容形式。最初，網紅們大多獨自出現在短視頻、直播間里，但現在越來越多網紅開始走出去，通過和其他網紅、粉絲的互動來豐富內容形式，比如接受粉絲挑戰(zhàn)的“李炮兒”、帶著其他網紅自律的“花小龍”。

各圈層網紅集體打卡《快樂向前沖》則是這種玩法的升級版:一群網紅在一個更為廣大的時空內一起互動、共同創(chuàng)作，形成一種類似連續(xù)劇的綜藝娛樂效果。B站自制綜藝《嗶哩嗶哩向前沖》和抖音的《抖音電影奇妙夜》等，都可以算是這種玩法的代表案例。

對網紅來說，這個共同的時空既是一個內容局，可以產出更多有趣素材;也是一個社交局，可以認識更多網紅;還是一個商業(yè)局，可以拿到更多商單。

以“孫良軒”為例，據新抖數據統計，近30天抖音話題#孫良軒#的播放量增加7.6億次，“孫良軒”的抖音粉絲數增加超21萬。巨量星圖顯示，“孫良軒”一條視頻最低報價為8萬元/條，近30天他累計發(fā)布超5條星圖視頻，此前兩個月這個數據為0。

對《快樂向前沖》這類節(jié)目來說，網紅流量能極大推動文旅經濟的發(fā)展，為當地引流。（延伸閱讀:《“開封王婆”10天漲粉超233萬，這屆年輕人有自己的<非誠勿擾>》）

據了解，《快樂向前沖》大多是和景區(qū)合作。今年五一期間，《快樂向前沖》為壽光巨淀湖、濟寧金鄉(xiāng)羊山景區(qū)吸引客流量20萬余人?！犊鞓废蚯皼_》節(jié)目組表示，將進一步加強內容策劃，以新媒體為主陣地，把節(jié)目IP當成介入文旅的工具和手段，實現流量和營銷的優(yōu)質轉化，將《快樂向前沖》打造成一個具備全國影響力的文旅新IP。

如果想復制這種雙贏，核心就在于當地有足夠優(yōu)質、可以復制的內容，如此網紅才愿意組團來打卡，同時能夠結合當地文化、爆款節(jié)目創(chuàng)作新內容，最終實現流量放大、爆紅出圈。

事實上，部分MCN機構已經開始嘗試對這套玩法進行復制，比如無憂傳媒就落地了劉畊宏的城市打卡健身運動嘉年華、無憂山海音樂嘉年華等“新媒體+文旅”項目，希望通過大批網紅的批量爆款視頻助力文旅發(fā)展。

如果說抖音等平臺是個巨大的線上虛擬游樂場，當越來越多網紅走到線下，和文旅相結合，參與到真實的時空中時，世界就變成了一個線上線下結合的超級游樂場，此時，網紅們或許可以像現在打造爆款視頻一樣帶火一個個文旅景點。