相信很多大家對QQ飛車上線薛之謙跑車，網(wǎng)友的嘴角比AK都難壓！還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

游戲圈請明星代言，并不是什么新玩法。從拍攝廣告片、演唱主題曲，到公開體驗游戲、參與游戲制作，明星與游戲的合作，早就從提高知名度邁向了下一個階段。不過最近，兵法先生看到一個非常超前的案例——QQ飛車與薛之謙的聯(lián)動。

最初看到這則消息時，以為這就是一次常規(guī)的代言合作，無非就是在游戲里出點聯(lián)名道具、賽車皮膚，再給玩家發(fā)一點福利什么的。直到看到網(wǎng)友發(fā)出來的動圖，才明白這次合作的“含金量”，原來所謂的薛之謙聯(lián)名車，竟然薛之謙本人在賽道上跑!

據(jù)官方宣傳，這輛車是既有車形態(tài)，又有人形態(tài)的“人形幻形車”。車形態(tài)的設(shè)計很精致，尾焰的色調(diào)搭配也高級感十足，但是人形態(tài)的感覺完全不一樣，一副看起來就很忙的樣子。在賽車的人形狀態(tài)下，跑步用的是高抬腿，漂移用的是膝蓋滑跪，甚至還能在地上擦出火花，每個細節(jié)都融入了薛之謙的精華，讓人忍不住立馬回游體驗。

有網(wǎng)友熱評“畫風這么清奇的跑車，一定是薛之謙求著騰訊這樣設(shè)計的?！碑吘棺詭Ф巫邮旨寄艿难χt很會整活，搞出點離譜的操作也很正常。

01

讓代言成為事件營銷

用小投入撬動大傳播

游戲行業(yè)的發(fā)展背景，對明星代言游戲提出了新的要求。如果說十年前的傳播痛點是流量緊缺、渠道較少、無法快速擴大用戶規(guī)模，那么現(xiàn)在的傳播痛點則是，如何在有限的投放窗口期，精準觸達并轉(zhuǎn)化用戶，如何豐富明星代言的內(nèi)容價值。

雖說很多游戲廠商已經(jīng)意識到了內(nèi)容營銷的重要性，但是收獲的傳播效果卻千差萬別。這里面有很大一部分原因，是因為大家搞錯了游戲行業(yè)做內(nèi)容的底層邏輯:對于很多玩家來說，玩游戲的本質(zhì)是為了收獲情緒價值，產(chǎn)品的硬實力只是眾多體驗中的一部分，他們更希望看到一些不同于其他游戲的“玩點”。

舉個簡單的例子，QQ飛車這輛既有車形態(tài)，又有人形態(tài)的“人形幻形車”，就囊括了游戲中兩個主要的部分——制作精美的車形態(tài)，想要傳遞的是游戲玩法、畫面表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新等，然而看似抽象的人形態(tài)，背后則是純粹的快樂、與朋友之間的社交貨幣等等。畢竟還有很多游戲都能開賽車，但是能開這么抽象賽車的游戲只有QQ飛車。

所有游戲的思路很清晰，那就是用娛樂化的內(nèi)容來顛覆傳統(tǒng)的代言玩法。從薛之謙臉上的小丑裝，膝蓋滑跪漂移下的火花，幾乎每個細節(jié)都能激起大眾的歡樂和討論，這也讓一次簡單的代言成為無數(shù)玩家津津樂道的事件營銷，釋放遠超預期的傳播效果。

02

品牌與代言人的合作

已經(jīng)進入next level

在極度碎片化的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，人們接受信息的方式也變得非常碎片化。相比那些自上而下的單向傳遞來說，自帶感知度和娛樂性的傳播內(nèi)容，能夠承載更多的品牌信息。這兩年，我們能看到很多網(wǎng)友覺得“抽象”的代言案例。

何廣智在《脫口秀大會》中自稱“帶刺的玫瑰”，這個自嘲又幽默的方式也讓其圈粉無數(shù)。而在瑞幸出了一款“帶刺玫瑰拿鐵”以后，網(wǎng)友們呼吁應該讓何廣智來當這款產(chǎn)品的代言人。本來只是大眾調(diào)侃，沒想到瑞幸很快下場聯(lián)名，邀請何廣智成為瑞幸被迫產(chǎn)品體驗官。

去年6月，梁家輝也與馬自達“世紀和解”，代言了全新馬自達CX-50行也。相信很多朋友都看過電影《黑金》中那段經(jīng)典的“賽車”臺詞，這句話對品牌的影響巨大，甚至變成了一個網(wǎng)絡段子，用來戲謔馬自達的品牌地位。

然而這波合作直接將大眾對馬自達和梁家輝的好感拉滿，梁家輝還打趣道“當年是自己普通話不好，說的是馬自達像賽車，開馬自達怎么可能塞車呢?”

還有一個比較有趣的案例，是年初俞灝明代言美特斯邦威。他們之間的緣分可以追溯到十多年前的爆款偶像劇《一起來看流星雨》，劇中俞灝明飾演的端木帶著女主角楚雨蕁去美特斯邦威挑選衣服，這個名場面也讓品牌成為諸多網(wǎng)友調(diào)侃的對象。

但是多年以后再次與俞灝明合作，就不僅僅是單純的代言營銷了。它更像一個橫跨了十多年的品牌故事，見證了一代人的成長，見證了品牌的變遷，很多網(wǎng)友都在“爺青回”的感嘆中，重新認識了這個品牌。

03

情緒營銷成為新趨勢，

品牌應該如何正確“發(fā)瘋”?

營銷圈中有個共識度很高的理論，那就是“人們80% 的購買行為，都是基于感性情緒，而非理性邏輯產(chǎn)生的”，這個數(shù)據(jù)可能在現(xiàn)在的社會環(huán)境中還會得到提升。畢竟在高壓、內(nèi)卷、快節(jié)奏的生活模式下，越來越多的消費者很容易在“抽象”的內(nèi)容中找到共鳴，而“發(fā)瘋”則是諸多負面情緒的統(tǒng)一表達方式。

當然，“發(fā)瘋”并不等同于“暴躁”，也不是流行過一段時間的“咆哮式廣告”，它在表達上可以瘋癲、可以凌亂，但是內(nèi)在邏輯必須高度統(tǒng)一。就像QQ飛車上線的薛之謙跑車，表面抽象、搞怪，其實也是想借著這種外放的夸張情緒，讓大眾能在游戲中收獲更多的情緒價值，并且將這種正向情緒帶到生活之中。希望你在結(jié)束一局游戲之后，變得開心，這才是QQ飛車想要傳遞的聯(lián)名內(nèi)涵。

縱觀品牌“發(fā)瘋”出圈案例，兵法先生梳理了兩個可以借鑒的“發(fā)瘋”思路。一個是像肯德基的“瘋四文學”一樣，牢牢抓住“周四”這個固定時間點，持續(xù)輸出“發(fā)瘋文學”，并在這個過程中不斷玩梗、追熱點，將原本短時的情緒營銷，玩出長期持續(xù)的效果。一個是像QQ飛車一樣，找準想要提供的具體情緒，打造一個輸出情緒價值的切口，并在喚起用戶共鳴的同時，傳遞游戲的玩法和調(diào)性，在“發(fā)瘋”中實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

而那些感嘆“這個世界終究是癲成了我想象不到的樣子”的網(wǎng)友們，其實早就在這些內(nèi)容中收獲了一種“懂我”的關(guān)鍵信號，進一步推動了對品牌的認同。

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