日本高清色午夜com,色综合国产精品视频,午夜亚洲在在线观看,国产午夜在线网站

      <td id="p7kjh"></td>
      <td id="p7kjh"></td>

      首頁 >> 今日更新 >

      短劇帶貨,貓狗拼上頭了

      2024-07-06 11:30:03 來源: 用戶: 

      相信很多大家對短劇帶貨,貓狗拼上頭了還不知道吧,今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~!

      淘寶、京東、拼多多,幾大電商巨頭都不約而同地看中了短劇這塊肥肉。

      淘寶早在App底部的“直播”板塊里,放上了“劇場”的二級(jí)入口,里面有大量淘寶獨(dú)家短劇;今年4月,拼多多在“多多視頻”里新增了“短劇”入口,跟“直播”并列;京東也在首頁“逛”頁面的推薦信息流中,悄悄增加了短劇相關(guān)內(nèi)容。

      不難發(fā)現(xiàn),短劇作為一種新型內(nèi)容形式,在傳統(tǒng)電商平臺(tái)內(nèi)的權(quán)重得到了明顯提升。

      這背后是,進(jìn)入存量時(shí)代后,即便是淘寶、京東、拼多多這些業(yè)內(nèi)巨頭,也不得不面臨用戶增長放緩的挑戰(zhàn)。平臺(tái)們布局短劇,豐富內(nèi)容生態(tài),為的是提升用戶粘性的同時(shí),拉動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品銷量。

      這是一場不見硝煙的暗自較量,在短劇這片新戰(zhàn)場上,淘寶、京東、拼多多都希望能找到新的增量。

      淘寶、京東,主打品牌定制短劇

      雖然淘寶、京東、拼多多都布局了短劇,但三家的打法和邏輯還是不太一樣的。

      目前來看,淘寶是在短劇領(lǐng)域投入最大,重視程度最高,布局最專業(yè)的平臺(tái),暫時(shí)走在了其他兩家的前面。

      它的“劇場”看上去像個(gè)短劇版的愛優(yōu)騰,里面還分成全網(wǎng)短劇熱榜、淘寶獨(dú)家短劇、女頻甜劇、男頻爽劇精選推薦幾個(gè)細(xì)分類目。

      去年12月,淘天集團(tuán)把淘寶直播和逛逛合并,成立內(nèi)容電商事業(yè)部,由當(dāng)時(shí)的淘寶內(nèi)容電商總經(jīng)理程道放統(tǒng)一帶隊(duì);今年4月,淘寶逛逛聯(lián)合淘寶短劇推出了一項(xiàng)“百億淘劇計(jì)劃”,提供超千萬現(xiàn)金扶持、百億級(jí)流量助推,單部投資金額最高達(dá)到500萬元。

      投入那么多資源,淘寶想玩的是品牌定制劇那套。

      淘寶一般會(huì)和品牌商家合作,根據(jù)品牌需求和營銷策略,為它們量身定制一部短劇,視頻中會(huì)上線相關(guān)產(chǎn)品鏈接,方便用戶一鍵加購??此朴滞劣稚项^的短劇,本質(zhì)上是品牌方的廣告片。

      比如珀萊雅冠名的《打工吧!BOSS》,講的是打工人和老板互換身體,最后霸道總裁愛上我的故事,劇情推進(jìn)過程中,會(huì)反復(fù)出現(xiàn)珀萊雅旗下的各款產(chǎn)品,用戶能邊看邊點(diǎn)下方鏈接買同款。

      京東的套路跟淘寶差不多,短劇內(nèi)容基本以品牌宣傳和帶貨為主。

      珀萊雅、韓束、C咖這些品牌官方號(hào)都上線了自己的短劇作品,劇里巧妙植入了品牌Logo和產(chǎn)品,頁面下方有商品鏈接和直播鏈接。但京東暫時(shí)沒有專門的短劇板塊,短劇內(nèi)容會(huì)混在信息流中,分享給感興趣的用戶。

      值得一提的是,淘寶、京東都在短劇里推出了“搜圖”功能。

      短劇畫面暫停后,用戶可以利用這個(gè)工具找同款,像是女主的穿搭、裝飾等等。在品牌方主推的產(chǎn)品之外,平臺(tái)還能借機(jī)賣其他產(chǎn)品。

      這種短劇模式的優(yōu)勢非常明顯,就是帶貨轉(zhuǎn)化效率比較高。據(jù)報(bào)道,2023年,淘寶雙十一推出的12部定制品牌合作劇,觀看人群后鏈路商業(yè)轉(zhuǎn)化率最高達(dá)30%。

      但同樣也因?yàn)樯虡I(yè)味太濃,淘寶、京東至今沒有出圈爆款短劇,跟抖快這些內(nèi)容短視頻平臺(tái)相比,還是存在一定差距。

      拼多多,輕商業(yè)重用戶粘性

      在淘寶、京東的襯托下,拼多多的打法看上去就簡單多了。

      在多多視頻里,有個(gè)短劇的信息流,點(diǎn)右上角有個(gè)短劇熱門榜單,甭管是豪門霸總、都市甜寵還是龍王贅婿,都能找到對應(yīng)的內(nèi)容。

      這些短劇也不是品牌定制劇,就只是普通的短劇。

      拼多多和國內(nèi)一些短劇MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成批量合作授權(quán),很多都是二輪劇。它此前也發(fā)布了相應(yīng)的短劇扶持策略,集均有效播放量小于5萬的,每千次播放給5元獎(jiǎng)勵(lì),最高給到30萬;大于5萬的,每千次播放給7元獎(jiǎng)勵(lì),最高給到60萬。

      所有在拼多多上線的短劇,用戶都能免 費(fèi) 觀 看。

      拼多多更像是在原本的電商App里,新插入了一個(gè)看短劇的App。

      也因此,拼多多的商業(yè)屬性更輕,它的短劇內(nèi)容沒有附帶的商品鏈接,也沒法識(shí)圖搜索劇中同款產(chǎn)品,只是將一些商品信息混進(jìn)短劇信息流中。

      一般用戶在拼多多上,連續(xù)滑動(dòng)5-8集左右的短劇,就會(huì)刷到一條根據(jù)算法推薦,帶有商品鏈接的短視頻。如果不想買,也可以直接劃走,不用強(qiáng)制觀看。

      拼多多短劇信息流截圖

      不難發(fā)現(xiàn),相比起提高帶貨轉(zhuǎn)化率,拼多多在更大程度上,是從提升用戶活躍度上考慮的,想要用短劇來培養(yǎng)用戶粘性和忠誠度。

      在這件事上,拼多多有自己的先天優(yōu)勢。

      跟淘寶京東不一樣,拼多多最開始從五環(huán)外切入市場,走的是“農(nóng)村包圍城市”的路。因此它可能是國內(nèi)下沉市場用戶數(shù)量最多的電商平臺(tái)。這就跟眼下短劇市場的目標(biāo)受眾高度重合。

      也就是說,拼多多和短劇的結(jié)合,一定程度上是對市場趨勢洞察后的戰(zhàn)略協(xié)同。隨著雙方合作的深入,平臺(tái)有可能會(huì)找到新的增長點(diǎn)。

      發(fā)力內(nèi)容,補(bǔ)足生態(tài)缺口

      幾大電商巨頭擁抱短劇背后,是更深層次的流量焦慮。

      隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸觸及天花板,整個(gè)電商行業(yè)營收增速放緩,進(jìn)入白熱化競爭階段。新用戶的獲取成本越來越高,淘寶、京東、拼多多都不得不調(diào)整策略,從擴(kuò)張規(guī)模轉(zhuǎn)向?qū)τ脩舻纳疃冗\(yùn)營。

      電商巨頭們卷價(jià)格、卷服務(wù)、卷產(chǎn)品,花樣百出各顯神通,最終目的都是尋求“留量”。

      跟抖快相比,淘寶、京東、拼多多都是以購物為導(dǎo)向的貨架電商平臺(tái),用戶目的性強(qiáng),效率高,但與之相對的是,平臺(tái)內(nèi)容屬性不強(qiáng),用戶停留時(shí)長是有限的?;貧w初心,奪回用戶心智,成了眼下幾大平臺(tái)布局的重點(diǎn)。

      因此今年開始,各大電商平臺(tái)都開始發(fā)力內(nèi)容消費(fèi)賽道,想要通過內(nèi)容化轉(zhuǎn)型來吸引和留住用戶。

      今年4月,京東宣布投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì),不設(shè)上限,吸引扶持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者以及高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)入駐,同時(shí)它也在籌備頭部達(dá)人的孵化,想要培育出國民度更高的大主播。

      再早幾天,淘寶內(nèi)容電商宣布,今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量,用真金白銀來支持主播、達(dá)人以及內(nèi)容機(jī)構(gòu)。

      這其中,短劇是電商內(nèi)容布局的重要一環(huán)。

      短劇背后的電商價(jià)值不言而喻,對于品牌商家來說,多了一個(gè)商品曝光,提高銷量的機(jī)會(huì);對于平臺(tái)來說,既提高了用戶粘性和忠誠度,也緩解了流量焦慮。

      再者,短劇相比起直播帶貨,成本可能還要更低一點(diǎn)。畢竟頭部主播直播間的坑位費(fèi)、抽成和傭金,都是不菲的開支。

      電商平臺(tái)間的戰(zhàn)火仍在不斷蔓延,短劇成了新的發(fā)力點(diǎn)。

      以上就是關(guān)于【短劇帶貨,貓狗拼上頭了】的相關(guān)內(nèi)容,希望對大家有幫助!

        免責(zé)聲明:本文由用戶上傳,與本網(wǎng)站立場無關(guān)。財(cái)經(jīng)信息僅供讀者參考,并不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。 如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除!

       
      分享:
      最新文章