相信很多大家對視頻號嚴厲打擊商家達人虛假宣傳行為還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

之前的部分宣傳玩法要被打擊了!

日前，微信發(fā)布《關于治理商家達人虛假宣傳行為的公告》。針對部分視頻號櫥窗商家和視頻號櫥窗達人涉及虛假宣傳的行為進行治理。

公告稱，平臺將嚴厲打擊涉及虛假宣傳的商家及達人，并視情節(jié)嚴重與否采取凍結(jié)資金，店鋪清退，禁播，永封等處理。

而針對于此類商家及達人的治理已有先例，供廣大商家及達人警醒。

截圖來自微信直播交易規(guī)則中心

01

哪種宣傳涉及虛假宣傳?

平臺將視頻號櫥窗商家/達人明示或暗示與實際內(nèi)容不符的虛假信息，欺騙或誤導視頻號櫥窗用戶，使視頻號櫥窗用戶對商品或服務產(chǎn)生誤解的行為等定義為屬于“虛假宣傳”違規(guī)行為。

違規(guī)類型包括但不限于商品信息與實際不符、虛構或夸大商品功效、虛構價格宣傳等。

該公告中提供了若干具體案例，并示意了正確做法。

一、涉及宣涉及傳展示的商品款式、規(guī)格和材質(zhì)等信息與實際嚴重不符的。

例如花卉植物類，出現(xiàn)直播間呈現(xiàn)為郁郁蔥蔥，枝繁葉茂，而實物則零零散散，枯枝敗葉的。

注:以下案例圖片均來自該公告

如遙控電玩類，直播間及詳情頁展示大小，款式與實物不符的。

如菜刀案板類直播間與詳情頁展示厚度材質(zhì)與實物貨不對版的。

此類涉及“所見不即所得”的產(chǎn)品，官方建議所推廣的商品須在宣傳內(nèi)容中真實展示，且與實際商品一致（包括商品款式、規(guī)格和材質(zhì)等信息）。

二、涉及虛假或夸大宣傳/展示商品功效的。

例如花卉綠植類虛假宣傳綠植盆栽有驅(qū)蚊、安眠的功效，實際商品無該功效的。

此類涉及給產(chǎn)品加上未經(jīng)驗證的功效的行為，官方建議不得夸大展示商品效果、功效，不得虛構商品不具有的功效或違規(guī)宣傳需要取得相應資質(zhì)才可以宣傳的功效。

如食品不得宣傳保健功效，普通化妝品不得宣傳特化商品功效等。

三、虛構商品原價的。

例如花卉植物、遙控/電玩等涉及宣傳售價比原價超出多倍的方式展示優(yōu)惠力度，但無真實歷史訂單證明原價真實存在的。

此類原價虛高，無法證實的產(chǎn)品，官方建議不得虛構原價、廠商建議售價、吊牌價等被比較的價格和折扣，若商品無歷史成交記錄，則不得宣傳原價。

02

直播不合規(guī)行為治理力度正在加大

公告中提到:

為更好地保障消費者權益，營造平臺良好的經(jīng)營生態(tài)環(huán)境，平臺將嚴厲打擊直播間虛假宣傳行為，對達人采取禁止開播、封禁櫥窗功能、嚴重者永封等處理措施;

對涉及虛假宣傳的違規(guī)商品進行封禁處理，同時視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，采取包括但不限于凍結(jié)店鋪支付資金、暫停店鋪新增商品能力等措施，與違規(guī)店鋪或達人存在關聯(lián)關系的店鋪及達人也將被采取相同處理措施。

請各位商家/達人做好相關問題的自檢自查，主動停止不合規(guī)行為，避免造成不必要的損失。

可以看出的是，隨著視頻號櫥窗的規(guī)模逐漸增大，體系逐漸完整，相關管控規(guī)則也正在完善，對應的治理力度也將更大。留給不合規(guī)行為可鉆的空子將越來越小。

因此，對于商家及達人來講，遵守平臺規(guī)則，保護消費者的合法權利，是在視頻號上長期運營的重要出發(fā)點。

另一方面，公告中提到的案例都非常具有代表性，涉及虛假宣傳的行為在部分大品牌及頭部達人身上多少有些映射。

如虛假宣傳產(chǎn)品原價以強調(diào)直播間價格優(yōu)勢的行為，映射一些直播間通過虛假平臺頁，或廠家價格協(xié)議頁進行虛假宣傳，給消費者一種撿到便宜的錯覺。

平臺此時出手，提醒商家自檢自查，或是一種“暴風雨前的平靜”。

對此，你怎么看?歡迎在評論區(qū)留言討論。

以上就是關于【視頻號嚴厲打擊商家達人虛假宣傳行為】的相關內(nèi)容，希望對大家有幫助！