相信很多大家對(duì)Ludo之后，中東終于又有棋牌社交產(chǎn)品登頂了？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

Yalla Group 憑借在中東泛娛樂市場(chǎng)的深耕做成美股上市公司，是出海史上的一段“佳話”，在大量廠商看到財(cái)富效應(yīng)涌入中東導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈程度陡增之后，Yalla 又憑借《Ludo》棋牌游戲找到第二增長(zhǎng)曲線，更是提升了游戲社交在中東的關(guān)注度。

「Yalla Ludo」在2024年 Q2的總流水

達(dá)到2518萬(wàn)美元 | 數(shù)據(jù)來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

Yalla 此前 Q2財(cái)報(bào)則顯示游戲業(yè)務(wù)流水達(dá)到2620萬(wàn)美元，占總流水約32%，是集團(tuán)的重要流水來(lái)源，結(jié)合兩者數(shù)據(jù)，「Yalla Ludo」應(yīng)該貢獻(xiàn)了絕大部分。

只可惜，Ludo 之后，很少再有棋牌游戲，能夠泛起更大的水花。

「Jackaroo」登頂2024年7月中東

市場(chǎng)iOS 手游下載榜 | 圖片來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

但近期一個(gè)比較有意思的變化是，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的7月中東地區(qū) iOS 手游下載榜中，棋牌產(chǎn)品「Jackaroo | ??????（下面簡(jiǎn)稱 Jackaroo）」登頂榜單，而我們體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，「Jackaroo」和「Yalla Ludo」之間還有著有不少的共同點(diǎn)。

玩法和「Yalla Ludo」同源，流水差距巨大

查詢 data.ai 資料能發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上「Jackaroo」的上線時(shí)間比「Yalla Ludo」（2018年9月）還要早，在2017年1月就已經(jīng)上線，并不是什么新品。最近30天流水在2.1萬(wàn)美元左右，和達(dá)到778萬(wàn)美元的「Yalla Ludo」差距很大，與另一款其中包含「Jackaroo」玩法的中東地區(qū)頭部“桌游盒子”「Jawaker」的158萬(wàn)美元也有明顯差距。

從最近30天流水上看，「Jackaroo」（藍(lán)色線）和「Yalla Ludo」以及「Jawaker」還有明顯差距 | 數(shù)據(jù)來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

不過(guò)進(jìn)入7月份，從 iOS 下載量上看，「Jackaroo」開始增長(zhǎng)，超越了另外2個(gè)產(chǎn)品。7月，「Jackaroo」的日下載量不僅明顯高于「Yalla Ludo」，還在7月13日-7月24日期間迎來(lái)一波高峰，最高達(dá)到2.5萬(wàn)次，超過(guò)「Jawaker」，三款產(chǎn)品的大部分下載和流水都來(lái)自沙特市場(chǎng)，iOS 不能算是主戰(zhàn)場(chǎng)，但也能看到「Jawaker」本身還是很受中東玩家歡迎。

「Jackaroo」在7月1日-7月31日期間 iOS 端日下載量領(lǐng)先于「Jawaker」和「Yalla Ludo」等同類競(jìng)品，最高達(dá)到2.5萬(wàn)次 | 數(shù)據(jù)來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

但看了產(chǎn)品之后我，我們發(fā)現(xiàn)之所以受歡迎，是因?yàn)椤禞ackaroo》與《Ludo》同源。維基百科的相關(guān)資料顯示，不論是《Jackaroo》還是《Ludo》，乃至我們熟悉的《飛行棋》，其起源都來(lái)自古印度桌游《十字戲（Pachisi）》，最早能追溯到公元前1100年。

不論是「Jackaroo」（左圖）還是「Ludo」(中圖)，

其基礎(chǔ)都是「十字戲」（右圖） | 圖片來(lái)源:Jackaroo

這類游戲最典型的特點(diǎn)在于十字型棋盤、用 “骰子”或類似道具決定前進(jìn)步數(shù)、參與游戲人數(shù)2-4人、每人手持1-4枚旗子的規(guī)則等等。游戲大體的規(guī)則都是玩家從棋盤的四個(gè)“分支”末端出發(fā)，按順序通過(guò)投骰子、扔貝殼或者抽紙牌等方式?jīng)Q定自己旗子的前進(jìn)步數(shù)，率先把自己棋子全部挪到棋盤正中央終點(diǎn)的玩家勝出。在《Ludo》里決定步數(shù)的是骰子，而在《Jackaroo》里面則是紙牌（下面會(huì)具體提到紙牌如何確定棋子的移動(dòng)）。

而上面的提到“桌游盒子”「Jawaker」，在2021年被瑞典游戲廠商 Stillfront 以2.1億美元收購(gòu)，該產(chǎn)品的也同時(shí)收錄了《Ludo》和《Jackaroo》兩種玩法，每月也能有150萬(wàn)美元的流水。

既然早早上線，那「Jackaroo」為什么最近開始流行，又為什么到現(xiàn)在流水才幾萬(wàn)美元呢?

增長(zhǎng)都想靠語(yǔ)音社交，

但「Jackaroo」動(dòng)作實(shí)在太晚

「Yalla Ludo」設(shè)置了包括棋子、骰子、棋盤在內(nèi)的各種皮膚，大部分都需要用貨幣“寶石”購(gòu)買，寶石可以直接內(nèi)購(gòu) | 圖片來(lái)源:Yalla Ludo

其實(shí)「Jackaroo」能流行的原因和「Ludo」很像，都是因?yàn)橥娣ㄓ泻軓?qiáng)的社交屬性?！窵udo」要玩家通過(guò)投骰子來(lái)決定手里棋子的下一步操作?！窲ackaroo」則讓每個(gè)玩家從一摞紙牌里隨機(jī)抽出4張牌，每個(gè)牌面代表“前進(jìn)/后退X步”等操作。玩家選出最適合自己的牌面，把紙牌放到棋盤中間，按牌面移動(dòng)棋子。直到把4張紙牌出完為止，再繼續(xù)抽出4張紙牌重復(fù)。

從以上規(guī)則就能看出，兩種玩法實(shí)際上決定勝負(fù)的關(guān)鍵點(diǎn)在于玩家拿到的骰子/牌面給出的指令，因此技巧性相對(duì)弱，隨機(jī)性卻很強(qiáng)，但「Jackaroo」的4張紙牌玩法還是給到了玩家更多的思考和操作空間，技巧性或者說(shuō)策略性有一定程度的提升，構(gòu)成了體驗(yàn)上的差異。

實(shí)時(shí)語(yǔ)言聊天一直是「Yalla Ludo」

主打的一大特色 | 圖片來(lái)源:Google Play

不過(guò)「Yalla Ludo」之所以能成功，更重要的一點(diǎn)在于《Ludo》本身很強(qiáng)的隨機(jī)性+PvP 機(jī)制，讓 Yalla 能夠把自己最擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)——語(yǔ)聊房直接無(wú)縫移植到游戲里。

因?yàn)楦鞣N意外逆轉(zhuǎn)都很可能在投出骰子后出現(xiàn)，玩家之間交流表達(dá)的需求也很強(qiáng)，語(yǔ)聊房業(yè)務(wù)起家的「Yalla Ludo」很知道如何滿足這一需求，也是游戲上線之初就大力宣傳的特色;再配上各種付費(fèi)表情包，以及中東地區(qū)用戶之間互送禮物“打賞”的習(xí)慣，又給玩家內(nèi)購(gòu)寶石提供了非常強(qiáng)的動(dòng)力。

另外，基于中東用戶們?cè)谝饷孀拥奶匦?，各種道具外觀也是變現(xiàn)重點(diǎn)。例如「Yalla Ludo」就給棋子、骰子、棋盤設(shè)計(jì)了各種皮膚，這些皮膚都要用內(nèi)部貨幣“寶石”購(gòu)買，寶石則可以直接內(nèi)購(gòu)?！窲ackaroo」也是類似的設(shè)計(jì)。

「Yalla Ludo」最近30天 iOS 端內(nèi)購(gòu)占比

Top5都是各種寶石禮包 | 圖片來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

相比之下，「Jackaroo」的語(yǔ)聊房功能來(lái)得比較晚，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示直到2021年3月才上線。實(shí)際上，「Jackaroo」不只是社交功能上線得晚，內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)動(dòng)作也慢了不少。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示游戲直到2022年3月才上線應(yīng)用內(nèi)貨幣，2024年3月才上線戰(zhàn)斗通行證機(jī)制“Jackaroo Pass”。

「Jackaroo」直到2021年才上線

語(yǔ)聊功能 | 圖片來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

強(qiáng)變現(xiàn)功能，等到主要競(jìng)品上線3年后才更新，表示廠商仍以游戲的思路在運(yùn)營(yíng)這款產(chǎn)品。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，「Jackaroo」全球雙端 DAU 在5.6萬(wàn)人左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于「Yalla Ludo」的182萬(wàn)人，也明顯低于「Jawaker」的49萬(wàn)人。

只有「Jackaroo」的DAU大部分

集中在iOS端 | 數(shù)據(jù)來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

不過(guò)，如果仔細(xì)觀察「Jackaroo」的 DAU 占比會(huì)發(fā)現(xiàn)，游戲的大部分 DAU 都集中在 iOS 端，占比達(dá)到65.08%。相比之下「Yalla Ludo」的絕大部分 DAU 都在 Google Play，占比89.48%;「Jawaker」的 DAU 也集中在 Google Play，接近70%。因此「Jackaroo」如果能夠在 Google Play 進(jìn)一步發(fā)力，找到細(xì)支玩法的受眾，可能還有一些增長(zhǎng)空間。

不論是 iOS 還是 Google Play 端 ARPDAU（標(biāo)紅），

「Jackaroo」和競(jìng)品都有巨大差距 | 數(shù)據(jù)來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

只是這家公司貌似對(duì)此并不太上心。

即使是7月份 iOS 端的起量，可能也和廠商的主觀動(dòng)作沒太大關(guān)系。廣大大數(shù)據(jù)顯示，「Jackaroo」在 iOS 端投放的素材創(chuàng)意數(shù)量確實(shí)從6月25日開始有增長(zhǎng)，但也就是從日常的1條素材增長(zhǎng)到最多5條素材，這些素材里有95% 都是視頻，全部投放在 TikTok 上，在素材思路上還是展示玩法。而 Google Play 甚至沒有捕捉到投放記錄。

「Jackaroo」iOS端投放的廣告素材創(chuàng)意

數(shù)量最多不超過(guò)5條 | 數(shù)據(jù)來(lái)源:廣大大

「Jackaroo」展示量最高的素材思路依然

是以演示玩法為主 | 圖片來(lái)源:廣大大

值得注意的是，《Jackaroo》本身在 TikTok 上的熱度不低，而且最近有逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。早在2022年一則講解《Jackaroo》規(guī)則的短視頻就獲得了43萬(wàn)次播放，之后又出現(xiàn)了幾條播放量超過(guò)40萬(wàn)次的視頻。到了今年6月18日，一則推銷《Jackaroo》實(shí)體棋盤的短視頻播放量更是突破100萬(wàn)次，足以看出游戲在線下和線上依然有很強(qiáng)的受眾基礎(chǔ)。

《Jackaroo》導(dǎo)致的友盡短視頻

播放量超過(guò)40萬(wàn)次 | 圖片來(lái)源:TikTok

尤其是在7月25日，中東創(chuàng)作者“xvnrs”上傳了一則自己和朋友在「Jawaker」上玩《Jackaroo》游戲，但朋友疑似因?yàn)檩敳黄鹌品烙谜Z(yǔ)聊功能大罵自己的短視頻，還配上了“Jackaroo 是友盡游戲”的描述。這則視頻的播放量也超過(guò)40萬(wàn)次，還吸引了不少用戶在評(píng)論區(qū)討論《Jackaroo》的規(guī)則，尋找最合適的《Jackaroo》手游。

寫在最后

《Jackaroo》本身歷史悠久，偶爾在社媒上火一火也證明了這一點(diǎn)，與《Ludo》相似的玩法和 PvP 機(jī)制，也讓《Jackaroo》有一定的變現(xiàn)空間。然而目前相對(duì)最頭部的產(chǎn)品「Jackaroo」，背后是一家主要做超休的公司，在運(yùn)營(yíng)上似乎很佛系，在近3年素材最多的時(shí)候也就是40條，也許是下載量一直沒有起色，廠商后續(xù)也沒有嘗試，而在很常一段時(shí)間內(nèi)也集中在游戲的模式上變現(xiàn)，沒有現(xiàn)金流的正反饋。

但與《Ludo》過(guò)于相似的玩法，是否真的能找到一波不同于《Ludo》的受眾為此買單，只能等著有更強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的廠商來(lái)踐行了。