相信很多大家對(duì)首提“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”，小紅書(shū)究竟想表達(dá)什么？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

就在上周五，小紅書(shū)官宣了自己的“百大”。

這是小紅書(shū)第一次以官方名義給創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)，這批創(chuàng)作者也有了他們獨(dú)有的稱號(hào)——“熟人300”。根據(jù)小紅書(shū)官方的信息，“熟人300”是從過(guò)去一年當(dāng)中最能代表小紅書(shū)社區(qū)的創(chuàng)作者中進(jìn)行評(píng)選，將會(huì)成為一年一評(píng)的不斷流動(dòng)的名單。

也因此，小紅書(shū)為這場(chǎng)創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)選定的主題為“熟人300團(tuán)建會(huì)”，這也是小紅書(shū)時(shí)隔5年再次舉辦創(chuàng)作者開(kāi)放日活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置得像是一個(gè)度假沙灘，“熟人300”中的70余位熟人代表從藏寶箱中自助領(lǐng)取獎(jiǎng)杯，如同完成一場(chǎng)儀式。

盡管現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)言中沒(méi)有強(qiáng)調(diào)，但本次創(chuàng)作者開(kāi)放日中隱含的信息是，“在小紅書(shū)發(fā)視頻、開(kāi)直播，是創(chuàng)作者們現(xiàn)在的機(jī)會(huì)”。

小紅書(shū)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2024小紅書(shū)創(chuàng)作者趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在入圍“熟人300”名單中，90%以上的創(chuàng)作者視頻筆記占比超過(guò)30%。

在這份報(bào)告中，小紅書(shū)還提出要打造“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的首選平臺(tái)。

何為“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”?據(jù)小紅書(shū)官方介紹，這是指持續(xù)用視頻或直播，分享自己生活方式的創(chuàng)作者。他們將視頻或直播作為創(chuàng)作分享的第一語(yǔ)言，表達(dá)真實(shí)生活態(tài)度、展現(xiàn)個(gè)人生活方式，他們創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)成本健康，能夠不斷獲得認(rèn)同和回報(bào)，持續(xù)分享更新。

在“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”一詞中，“個(gè)體”是創(chuàng)作者群體的關(guān)鍵區(qū)別點(diǎn)。

假設(shè)將小紅書(shū)比作一座由UGC內(nèi)容做基底的城市社區(qū)，“個(gè)體”帶有更強(qiáng)的真人交互感，如同鄰里朋友般熟悉，而“熟人”正與本次小紅書(shū)創(chuàng)作者開(kāi)放日的主題相呼應(yīng)。

“視頻”則是這次小紅書(shū)舉辦創(chuàng)作者見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)的主要目標(biāo)之一。

雖然名為“團(tuán)建”，但我們還是可以從小紅書(shū)的“熟人300”、“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的稱呼中，一窺小紅書(shū)的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，去理解小紅書(shū)的多樣化創(chuàng)作群像是什么樣的?小紅書(shū)又為什么提出“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的概念?對(duì)創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)意味著什么信號(hào)?

小紅書(shū)涌現(xiàn)“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”

“個(gè)體”并非一個(gè)全新概念。

以新榜編輯部的視角理解，小紅書(shū)提出的“個(gè)體”不是指單槍匹馬的創(chuàng)作者，而是指最小的創(chuàng)作單元，可以是一個(gè)人，一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，甚至是一家機(jī)構(gòu)。

小紅書(shū)這次評(píng)選出的“熟人300”，其實(shí)就是個(gè)體視頻創(chuàng)作者的群像代表。從這些“熟人”身上，已經(jīng)可以看到小紅書(shū)鼓勵(lì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者的樣貌。

“julia_ty”入選“熟人300”的理由“真誠(chéng)就是必殺技”。她是一名留美在讀的17歲高中生。在日常生活中，她跟大多數(shù)學(xué)生黨一樣會(huì)熬夜備戰(zhàn)期末，會(huì)調(diào)侃飲食文化差異，但當(dāng)她用視頻創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，她會(huì)用05后獨(dú)特的前衛(wèi)表達(dá)解說(shuō)自我，展示出一個(gè)豐富充盈、古靈精怪的內(nèi)心世界。

在“julia_ty”發(fā)布的《你的生活，其實(shí)沒(méi)有很多觀眾?》視頻片尾，她說(shuō):“我決定跳入水中，在那里尋得自由，在水下，我應(yīng)該不會(huì)有觀眾了。”然而畫(huà)面一轉(zhuǎn)，坐在電腦桌前的她正在看著水中的她。

絕妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)也讓評(píng)論區(qū)網(wǎng)友get到“julia_ty”想要表達(dá)的觀點(diǎn):“你人生的觀眾只有你自己。”截至目前，這條視頻在小紅書(shū)獲得了5.7萬(wàn)點(diǎn)贊。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)“julia_ty”

“julia_ty”創(chuàng)作視頻的契機(jī)起源于她記錄“一天吃什么”的英文mini vlog，積累了10萬(wàn)左右粉絲，在這之后，她開(kāi)始豐富視頻內(nèi)容和剪輯手法，向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域摸索，逐漸形成具有自己特色的橫屏視頻風(fēng)格。2023年8月，她更是收到了蘋(píng)果的邀約，擔(dān)任“一日導(dǎo)演”，真正體驗(yàn)了一回執(zhí)導(dǎo)影片的感覺(jué)。

截至目前，“julia_ty”已經(jīng)在小紅書(shū)積累108萬(wàn)粉絲，幾乎每條視頻都獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊，而每條視頻也都是她自己構(gòu)思、拍攝、剪輯，她也被小紅書(shū)網(wǎng)友譽(yù)為“天才女高”。

視頻不僅能為創(chuàng)作者們帶來(lái)粉絲增長(zhǎng)，同樣還有直觀的商業(yè)變現(xiàn)，這使得創(chuàng)作具備了持續(xù)性。當(dāng)有了持續(xù)分享的條件，創(chuàng)作者能夠更好地在小紅書(shū)分享自己每一種生活的可能。

小紅書(shū)賬號(hào)“鐵打魚(yú)蛋”由魚(yú)蛋和她男朋友二人共同運(yùn)營(yíng)，目前已積累50萬(wàn)粉絲。魚(yú)蛋是動(dòng)畫(huà)專業(yè)出身，男朋友則是影視專業(yè)出身，2023年6月，兩人利用擺攤賣(mài)畫(huà)的間隙做起了街頭畫(huà)畫(huà)博主，并以“挑戰(zhàn)給999個(gè)陌生人畫(huà)畫(huà)”、“送你一幅畫(huà)”為主題創(chuàng)作視頻。

創(chuàng)作初期，“鐵打魚(yú)蛋”將內(nèi)容發(fā)布于小紅書(shū)，幾天內(nèi)便獲得了上千贊。配合官方“潮流薯”推出的平臺(tái)扶持活動(dòng)，“鐵打魚(yú)蛋”在半個(gè)月內(nèi)漲粉5000，之后以單月漲粉一萬(wàn)的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。

不少網(wǎng)友看到“鐵打魚(yú)蛋”的視頻后，留言表示自己也想獲得這樣一幅畫(huà)。于是“鐵打魚(yú)蛋”也在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)店鋪，提供定制畫(huà)畫(huà)頭像的服務(wù)，單價(jià)98-208元不等，累計(jì)已售488份。

可供“熟人們”發(fā)揮的體裁不僅有視頻，更囊括直播。直播間內(nèi)，用戶的關(guān)注交流欲望往往更強(qiáng)。

“旺旺表弟”原是一名電商主播，習(xí)慣了工作時(shí)對(duì)著的提詞黑板，并將其融入了自己的小紅書(shū)直播間。只不過(guò)，他在小紅書(shū)做的不是直播帶貨，而是用“黑板講課+實(shí)時(shí)連麥”的形式幫助網(wǎng)友們分析“這個(gè)男孩能嫁嗎”。

直播間內(nèi)，他還首創(chuàng)“男生身高公式”，即“過(guò)五減四，遞五為零”，以此來(lái)推測(cè)男生的真實(shí)身高，不僅帶動(dòng)其他博主也沿襲這個(gè)公式講課，更登上了微博熱搜。據(jù)小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)，“旺旺表弟”在4個(gè)月內(nèi)漲粉30萬(wàn)，目前保持了一天一播的穩(wěn)定頻率。

游戲直播也在小紅書(shū)圈出一片自留地。

“溫水小開(kāi)”是一名播音系在讀的男大學(xué)生，大三時(shí)他關(guān)注到游戲《蛋仔派對(duì)》的走紅，于是剪輯了一段自己玩游戲時(shí)的錄屏分享至小紅書(shū)，單篇筆記漲粉超過(guò)500，讓他感受到正面反饋，便嘗試起在小紅書(shū)進(jìn)行游戲直播。

在一年半的時(shí)間內(nèi)，“溫水小開(kāi)”小紅書(shū)粉絲量積累到85萬(wàn)，單場(chǎng)場(chǎng)觀均在2.5萬(wàn)人左右。在這其中，讓他感受最深的便是小紅書(shū)友好的互動(dòng)氛圍，“當(dāng)我是新賬號(hào)粉絲少的時(shí)候，其他平臺(tái)粉絲可能很少跟我交流，但在小紅書(shū)一開(kāi)始便有很多真人粉絲與我互動(dòng)，給了我很大的激勵(lì)”。

目前，“溫水小開(kāi)”基本穩(wěn)定保持每日一播的固定頻率，積累了一批穩(wěn)定的受眾。

用視頻、直播真實(shí)的記錄著自己的生活、興趣或者見(jiàn)識(shí)，不急功近利，也非渴澤而漁，“julia_ty”“鐵打魚(yú)蛋”“旺旺表弟”“溫水小開(kāi)”不僅是“熟人”代表，更是小紅書(shū)“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的代表，他們展現(xiàn)出來(lái)的也正是小紅書(shū)期待中創(chuàng)作者的真實(shí)樣貌。

圖文+視頻+直播，

小紅書(shū)搭建“三駕馬車(chē)”

“個(gè)體”的另一層含義，是UGC（即用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。如果說(shuō)小紅書(shū)過(guò)去十一年能在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中穩(wěn)中有進(jìn)，UGC便是最重要的差異點(diǎn)。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，小紅書(shū)社區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人白板強(qiáng)調(diào)，“無(wú)論何時(shí)，社區(qū)的UGC內(nèi)核不會(huì)改變?！?/p>

個(gè)體+視頻創(chuàng)作者的詞匯組合，最終指向其實(shí)就是視頻UGC內(nèi)容社區(qū)，鼓勵(lì)每一個(gè)普通人生產(chǎn)內(nèi)容，也將流量給到普通人，讓他們能夠相對(duì)平等的表達(dá)。

雖然現(xiàn)在中、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容供給已經(jīng)足夠豐富，但這些平臺(tái)的并非是以UGC為導(dǎo)向。

小紅書(shū)作為一個(gè)UGC社區(qū)已經(jīng)奠定了獨(dú)特的圖文內(nèi)容心智，而內(nèi)容的另一種重要表現(xiàn)形式——視頻與直播，也正在小紅書(shū)形成規(guī)模。

《2024小紅書(shū)創(chuàng)作者趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年8月月活創(chuàng)作者是去年同期的1.35倍，其中視頻偏好創(chuàng)作者是去年同期的1.43倍。在直播方面，今年上半年直播創(chuàng)作者總數(shù)是去年同期的2.48倍。視頻和直播的創(chuàng)作者增速，均高于整體創(chuàng)作者大盤(pán)。

基于這樣的背景，小紅書(shū)押注“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”，本質(zhì)是在搭建“圖文+視頻+直播”的三駕馬車(chē)，使其在日后跑得更為平衡順暢，這也是鼓勵(lì)“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”在未來(lái)繼續(xù)通過(guò)視頻和直播形式分享內(nèi)容。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，這意味著一個(gè)明確的創(chuàng)作方向。正如“julia_ty”看來(lái)，小紅書(shū)的每一個(gè)個(gè)體都是立體的，是一個(gè)鮮活的存在，就像卡通人物一樣特點(diǎn)鮮明，“我們沒(méi)有那么害怕展示自己不完美的一面，真誠(chéng)才是永遠(yuǎn)的必殺技”。

正是基于這樣的認(rèn)知氛圍，直接帶動(dòng)了更多用戶加入并成為“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”，成為小紅書(shū)社區(qū)多元文化的建設(shè)者。

新榜編輯部前不久發(fā)文《2024上半年，誰(shuí)在小紅書(shū)瘋狂漲粉?| 年中觀察》，其中列舉的多位博主均是通過(guò)視頻或直播實(shí)現(xiàn)漲粉，比如上半年漲粉74萬(wàn)、圍繞女性成長(zhǎng)話題的“阿文就是Aya”，上半年漲粉67萬(wàn)、以直播帶貨為主的“曲奇的鞋柜”等。

值得一提的是，雖然小紅書(shū)此次首提“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的概念，但并不意味著小紅書(shū)將會(huì)弱化圖文，兩者是同等重要的兩個(gè)板塊。

小紅書(shū)也在活動(dòng)上多次強(qiáng)調(diào)，小紅書(shū)致力于建設(shè)的是一個(gè)集合圖文與視頻為一體的多元化內(nèi)容社區(qū)。

“小紅書(shū)圖文內(nèi)容非常豐富，已經(jīng)建立起了獨(dú)特的用戶心智。發(fā)展視頻、直播等，可以為用戶分享生活提供更多選擇方式，實(shí)現(xiàn)圖文、視頻、直播的均衡發(fā)展”，白板在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。

落回到這場(chǎng)“熟人300團(tuán)建會(huì)”上，這并不是300個(gè)創(chuàng)作者的故事集錦，而是小紅書(shū)創(chuàng)作者的鮮活群像縮影。在他們身上，或許蘊(yùn)藏著小紅書(shū)未來(lái)創(chuàng)作者的方向。

以上就是關(guān)于【首提“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”，小紅書(shū)究竟想表達(dá)什么？】的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助！