相信很多大家對嘻哈歌手跌倒，吐槽博主吃飽還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

乙游VS說唱圈，乍一看好似“哥斯拉大戰(zhàn)金剛”，但實(shí)際體驗(yàn)下來則要更為童年一些。

在四大國乙官方接連站出表態(tài)后，哈圈在眾嘲中悄悄接受了敗退的結(jié)局，相關(guān)rapper道歉的道歉、禁言的禁言，在微博熱搜上連續(xù)掛了好幾天的話題也終于降了熱度。

站在當(dāng)下的角度去復(fù)盤，風(fēng)波的起點(diǎn)或許是乙游與說唱兩個(gè)圈子間的規(guī)矩沖突，但各方人員的參戰(zhàn)，則將問題導(dǎo)向了另一個(gè)方向:在主流文化中，說唱和乙游究竟誰更站得住腳?

通過向主旋律敘事靠近，哈圈逐漸從地下走出，并依靠幾個(gè)爆款綜藝達(dá)成了破圈;乙游的含金量也在提升，今年《戀與深空》上線，首周流水就破了1.5億，光夜、繪旅人等國乙五花八門的聯(lián)名營銷也如流水一般涌現(xiàn)。在這場風(fēng)波中，圈層文化的碰撞進(jìn)而帶出了話語權(quán)之爭。

而借這場“大戰(zhàn)”，吐槽派們收獲了諸多流量，以B站為例，大量梳理時(shí)間線、事件解說的內(nèi)容涌現(xiàn)。比如影視吐槽UP主@話很多的小姐姐們，通過吐槽這場“乙哈大戰(zhàn)”，獲得了超73萬次播放;于貞吐槽rapper圈走紅后，她的脫口秀表演也被做成切片搬運(yùn)至B站。

在抖音，營銷賬號@神煩XP 于8月28日出了一期視頻，詳細(xì)梳理了這件事情的來龍去脈，收獲27.8W點(diǎn)贊，是其作品中點(diǎn)贊量最高的視頻。

互聯(lián)網(wǎng)的流量邏輯是這樣的，乙游和哈圈只需要輸出火力就夠了，可吃瓜群眾考慮的就要更多了。

乙游VS哈圈，勝負(fù)已分

“起猛了，哈圈和乙游打起來了?！?/p>

戰(zhàn)事的后半段，哈圈大戰(zhàn)乙游也可以簡寫為“派克特大戰(zhàn)乙游”，但風(fēng)波的導(dǎo)火索其實(shí)只是說唱歌手乃萬與乙游圈子規(guī)矩間的沖突。

8月9日，乃萬在抖音發(fā)布一條游戲相關(guān)的內(nèi)容，評論區(qū)有乙游玩家認(rèn)為這是“公屏夢”的行為，建議她加上相關(guān)的tag，避免“創(chuàng)”到其他的夫人。當(dāng)晚，乃萬將tag修改為“戀與深空”和“有人讓打夢女有人不讓打夢女我也不知道到底要咋了事兒真多就這樣吧”。

圖源:微博

簡單做一個(gè)名詞釋義。夢女的全稱是“夢女子”，簡而言之是將情感寄托在現(xiàn)實(shí)或虛擬人物上，并幻想與其互動(dòng)、發(fā)展出一段劇情的女性?！肮翂簟眲t是將自己的夢女行為公開發(fā)布，是乙女圈內(nèi)約定俗成的“大雷”。

這樣的規(guī)定，對圈外人來說顯然有點(diǎn)陌生。但在乙游圈層內(nèi)，類似的“雷點(diǎn)”還有很多，比如有的夢女會“拒同擔(dān)”，這些條條框框雖然繁瑣，但也有著自洽的邏輯，其核心是保護(hù)游戲的沉浸感，同理也只在圈內(nèi)生效。

以此為起點(diǎn)，乃萬和乙游玩家開啟了長達(dá)半個(gè)月的拉扯:乃萬的自證游戲截圖被玩家質(zhì)疑P圖、曬吃谷的照片被質(zhì)疑利用特權(quán)購買本應(yīng)限購的谷;其粉絲則開始以“乃萬和男主是官配”“乙游玩家是小三”等言論攻擊其他玩家。

可能是為了給旗下歌手撐腰，8月26日，乃萬所在廠牌的創(chuàng)始人派克特發(fā)歌炮轟《戀與深空》。不但以一己之力將說唱圈拖下水，還將爭議點(diǎn)從“圈子的規(guī)矩”扭轉(zhuǎn)為“誰站在道德制高點(diǎn)上?”

圖源:微博

乙游有乙游的規(guī)矩，哈圈有哈圈的傳統(tǒng)藝能。為了體現(xiàn)自己的real，哈圈的攻擊方式便是發(fā)歌diss，此前的諾米不滿意自己被謝帝淘汰，專門跑去成都的小區(qū)出歌diss謝帝，結(jié)果造就了“我要迪士尼”的熱梗，本人短短一周內(nèi)漲粉160萬。

在這一過程中，歌好不好聽、歌詞爛不爛倒在其次，情緒傳達(dá)了，觀眾也能看個(gè)樂子。

但派克特的real顯然沒收獲諾米的待遇。在MV中，他使用了大量《戀與深空》的游戲素材，將矛頭直指乙游對未成年的毒害。

“三次元男人指點(diǎn)乙游”，聽上去已讓人很不適，三次元男人指責(zé)女性游戲尺度大、擦邊更是匪夷所思?？偠灾?，觀眾們退了一步又一步，最后發(fā)現(xiàn)“存在不一定合理”。

雖然在文案內(nèi)寫的是“未成年”，但結(jié)合游戲“18+以上游玩”的明確標(biāo)識和管制，派克特說教的其實(shí)是更多普通女性玩家，爹味的指點(diǎn)和粗糙的中英文謾罵，幾乎瞬間引爆了輿論。

說唱的規(guī)矩在圈外是失靈的。當(dāng)晚，《戀與深空》發(fā)布律師函表示，“取證已完成，侵權(quán)、侮辱，無論是對游戲、對角色、對玩家，都絕不容忍、絕不接受?！薄耙欔挥矚饬恕毖杆俚巧衔⒉崴?。8月27日凌晨，派克特刪除了這條微博。

圖源:微博

法律博主@法山叔 發(fā)博表示，“出了說唱圈，出diss就是有風(fēng)險(xiǎn)的，rapper沒有罵人豁免權(quán)，如果認(rèn)為你侵權(quán)，棒槌馬上就來了?！?/p>

在派克特大戰(zhàn)《戀與深空》的同時(shí)，痞老板也在小戰(zhàn)《時(shí)空中的繪旅人》，方式也是發(fā)布一首《乙游freestyle》diss。但僅隔五小時(shí)，背靠網(wǎng)易的繪旅人就做出了反應(yīng)，“不慎聽到，太惡心了，下架了哈”，以一己之力“殺死”了戰(zhàn)斗，被網(wǎng)友調(diào)侃召喚了“我那游戲大廠的父親”。緊接著，痞老板就發(fā)來了投降書，并刪掉了以往攻擊乙游的微博。

圖源:微博

樂評人梁源也發(fā)聲力挺派克特，聲稱要起訴乙游玩家。梁源還在B站上傳了一支《聊聊我準(zhǔn)備起訴乙女玩家這回事》視頻，獲得了21萬次觀看，雖然互動(dòng)量尚可，但仔細(xì)一看底下的評論都是，“以這個(gè)視頻的質(zhì)量，能堅(jiān)持觀看完的人以后做什么都會成功的。”

同樣在27日，《光與夜之戀》發(fā)博稱“要將所有居高臨下的傲慢之徒看仔細(xì)”，騰訊的官號應(yīng)和，“玩家寶心里記”。而恰在這一節(jié)點(diǎn)，原本要在騰訊視頻上線的嘻哈綜藝也因不可抗力不播出，rapper小黑在微博吐槽“城門失火，殃及池魚”，很難不讓人浮想聯(lián)翩。

微博熱搜前二十多位全被“乙游 哈圈”占領(lǐng)，對普通吃瓜群眾來說，這樣的盛況顯然不多見。

雖然大廠的輪番下場基本已讓哈圈處于偃旗息鼓、躺平任嘲狀態(tài)，但輿論的風(fēng)暴并未結(jié)束，一面打著“保護(hù)未成年”旗號占領(lǐng)道德高地、一面嘲諷乙游玩家“中專妹”的哈圈幾乎是豎起了一面“向我開炮”的旗幟。乙游玩家的反擊則是對哈圈藝人來了一場“道德大點(diǎn)兵”。

圖源:微博

在B站、小紅書、抖音等平臺，還出現(xiàn)了大量梳理時(shí)間線、解說熱梗以及吐槽視頻，借熱點(diǎn)事件收獲流量。

圖源:B站

脫口秀也沒放過哈圈呈上的熱乎吐槽素材。女rapper于貞在脫口秀中將男rapper和女rapper明確區(qū)分為兩個(gè)群體，不到8分鐘的的表演處處都是金句。“不是所有的rapper都是中專學(xué)歷，可能這也是我當(dāng)不好rap star的原因”“我們女rapper出歌，就要挖掘一些深度，但某些男rapper出歌，只需要炫耀一些財(cái)富”。

另一位脫口秀演員付航惟妙惟肖地模仿說唱歌手的夸張臺風(fēng)，自我吐槽，“我也是大專啊”“下一口進(jìn)我嘴里的不會是香蕉，而是說唱界新鮮的蛋糕?！?/p>

總之，靠著圈內(nèi)的“冒犯”傳統(tǒng)，脫口秀演員們吐槽了個(gè)爽。這些切片也被搬運(yùn)到抖音、B站、小紅書等，進(jìn)而收攬流量。

哈圈和乙游，都要破圈

通常來說，只有雙方聲量都夠大，爭議才有可能演變?yōu)椤按髴?zhàn)”。乙游與說唱，原本都是小眾文化圈層，雖然都在各自圈子內(nèi)熱辣滾燙，但也是最近幾年破圈后才逐漸走向大眾。兩者的圈層文化壁壘足夠厚，且都有著各自“圈內(nèi)的規(guī)矩”。

由于起源于地下文化，哈圈的破圈之路也被形容為“從B1走上1樓”。2017年，國內(nèi)第一檔說唱綜藝《中國有嘻哈》上線，帶動(dòng)說唱這個(gè)品類爆火。同年還因幾個(gè)不同廠牌的rapper和海爾兄弟發(fā)生沖突，由此掀起了一場diss大亂斗。

2018年，同樣是愛奇藝自制的音綜《中國新說唱》接下了說唱的熱度;2020年，說唱類綜藝進(jìn)入井噴期，一年內(nèi)有四部以上綜藝上線，包括B站出品的《說唱新世代》、芒果的《說唱聽我的》、愛奇藝《中國新說唱2020》等，此后，《說唱夢工廠》《中國說唱巔峰對決》等音綜也被輪番產(chǎn)出。

在綜藝方面，說唱已形成了成熟的制片模式，熱門的綜藝也捧紅了GAI、劉聰、萬妮達(dá)等知名rapper。艾媒咨詢發(fā)布的《中國說唱音樂發(fā)展白皮書》顯示，中文說唱受眾上班族占比已達(dá)到55.3%，在消費(fèi)意愿上，接受支付大于可支配收入5%的用戶近八成。

在此情況下，品牌也紛紛登門聯(lián)動(dòng)營銷。去年的《中國說唱巔峰對決》，幾期節(jié)目就招攬了蒙牛、元?dú)馍?、比亞迪、泡泡瑪特、網(wǎng)易云音樂等眾多品牌。rapper們身價(jià)的抬升，也帶動(dòng)個(gè)人演唱會門票的水漲船高。

但即便如此，挑選乙游作為對手，派克特和一些rapper多少有些大意和輕敵。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，乙游的“出道期”和“黃金期”與哈圈還有一點(diǎn)相似。

2017年末，疊紙的第一款《戀與制作人》上線，首月流水就達(dá)到了3.14億元。“戀與”的出現(xiàn)開了國內(nèi)乙女游戲的先河，也為此后的乙游提供了一種更為成熟的商業(yè)模式，包括四位男主的設(shè)計(jì)、抽卡、敘事模式等。游戲的高流水也讓國內(nèi)游戲廠家看到了女性游戲市場的潛力，上線一年內(nèi)，taptap上的女性向游戲多了4000個(gè)，這一賽道上也開始出現(xiàn)大廠的身影。

2020年，米哈游的律政推理手游《未定事件簿》和網(wǎng)易發(fā)行的《時(shí)空中的繪旅人》上線，此后則有背靠騰訊的《光與夜之戀》、網(wǎng)易的《世界之外》等，今年1月，疊紙的新游《戀與深空》上線，3D男人橫空出世。雖然公測時(shí)因丑建模遭到了玩家質(zhì)疑，但上線首月全球收入超6億元，刷新女性向游戲新紀(jì)錄。

《戀與深空》上線時(shí)還引發(fā)了眾多乙游的恐慌，紛紛發(fā)放福利、道具留住玩家，這也造就了2024開年的“決戰(zhàn)國乙之巔”盛況。但在特種兵風(fēng)行的當(dāng)下，乙游玩家們早已做好了精密的排班，在流水般的男人間達(dá)成了特種兵成就。

和背靠大廠的乙游相比，哈圈更像是沒腰硬撐，即便選了最好“拿捏”的疊紙，也被其法務(wù)絆了個(gè)跟頭。這倒不是說大廠崇拜，或是誰的聲音大誰就勝利?；氐绞录旧?，哈圈也很難有道德立場“對剛”乙游:哈圈才是道德丑聞的重災(zāi)區(qū)，rapper們推崇的real有時(shí)更像是一種粗劣的表演。

在疊紙的玩家圈內(nèi)，一個(gè)廣為流傳的故事是，疊紙總裁姚潤昊半夜慘遭員工霸凌，在6000字小作文、被單方面私聊到凌晨兩點(diǎn)后，終于忍無可忍召喚HR開了對方。也因此，當(dāng)疊紙?jiān)谶@場風(fēng)波中選擇重拳出擊，“姚潤昊終于硬氣了”的熱搜就那么水靈靈地掛在了微博上。

姚潤昊的硬氣可能是暫時(shí)的，但乙游確實(shí)也不是隨意拿捏的狀態(tài)了。

早前的女性玩家可能會有種“乙女羞恥癥”，而作為一種游戲類型，乙女游戲也因游戲性弱、更像是視覺小說遭到鄙視和質(zhì)疑。2022年滬上阿姨同《戀與制作人》災(zāi)難一般的聯(lián)名中，就有員工辱罵玩家，“寡婦詐騙游戲有那么好玩嗎?”

如今的乙游受眾面變廣，也向市場驗(yàn)證了其吸金能力。七麥數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)，《戀與深空》僅ios端單日流水就達(dá)到了近61萬美元，近30日流水超過1727萬美元。從這一角度，哈圈在開火之前確實(shí)可能低估了乙游的體量。

另一方面還有品牌聯(lián)動(dòng)營銷的趨之若鶩。光是最近幾月，《光與夜之戀》便喜提好利來、QQ音樂、泡泡瑪特、線條小狗等聯(lián)名營銷?！稇倥c深空》的幸福女人，則要手拿古茗，去羅森搶購IP限定，再去肯德基向店員喊出“做幸福女人”，回家再跑個(gè)keep。

上半年，“二次元谷子拯救線下商場”的話題被熱議，而國乙的男人們則往往在谷店內(nèi)擁有一個(gè)專區(qū);與此同時(shí)，乙游還帶動(dòng)衍生出諸多生意，例如周邊開發(fā)、委托cos等，這些生意遍布B站、抖音、小紅書。

抬咖的乙游，的確有硬氣的資本。而正處在出圈歷程中的哈圈，同樣也想把握自己的話語權(quán)。破圈讓雙方得以同頻道對話，但也難避免同臺戰(zhàn)爭。

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