相信很多大家對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與生態(tài)的聯(lián)動，抖音創(chuàng)作者正在被更多人看到還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

9月20日-22日期間，以“不負(fù)熱愛，創(chuàng)作常新”為主題的2024年「抖音創(chuàng)作者大會」，在浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時尚古鎮(zhèn)落下帷幕。本次大會設(shè)置了主論壇、創(chuàng)作工坊、創(chuàng)作小鎮(zhèn)展示、小鎮(zhèn)美好奇妙夜、精選開放麥等創(chuàng)意活動，抖音官方、創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)等匯聚歷史古鎮(zhèn)，展開了一場沉浸式的交流。

除了主會場外，優(yōu)秀的生活體驗(yàn)創(chuàng)作者齊聚抖音創(chuàng)作者交流會，圍繞生活方式話題、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行分享，讓我們看到了抖音爆款內(nèi)容的發(fā)展趨勢以及創(chuàng)作方法論。

圍繞平臺與創(chuàng)作者的分享，克勞銳分別從雙方的視角出發(fā)，對抖音的內(nèi)容生態(tài)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者特征進(jìn)行拆解，洞察優(yōu)秀創(chuàng)作者如何在抖音收獲快速成長。

打造多元生態(tài)，抖音從四大維度交出了答卷

在克勞銳看來，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者長效發(fā)展的底氣，也是創(chuàng)作者收獲用戶喜愛的核心。自2023年抖音提出要“打造多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)”以來，始終幫助創(chuàng)作者獲得長效成長，打造公平、健康的內(nèi)容生態(tài)，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

為此，抖音推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”，更新每周精選內(nèi)容和月度精選作者兩個欄目，通過聚合平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者階段性明晰優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作方向。同時，長期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作倡議“抖音精選計劃”的推出，幫助創(chuàng)作者穩(wěn)定進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，為優(yōu)質(zhì)作品帶來流量扶持、現(xiàn)金激勵等權(quán)益。

對于堅守長期主義的創(chuàng)作者而言，面臨的痛點(diǎn)是如何穩(wěn)定讓自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多人看到。根據(jù)抖音創(chuàng)作者大會公開的數(shù)據(jù)，近一年80%的用戶每月會用抖音搜索內(nèi)容，因此抖音優(yōu)化了內(nèi)容分發(fā)的邏輯，增加播放時長和用戶長期主動互動的權(quán)重，完善搜推聯(lián)動機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得更多的推薦。

過去一年，圍繞成長運(yùn)營、服務(wù)體驗(yàn)、經(jīng)營變現(xiàn)三個創(chuàng)作者切實(shí)關(guān)注的問題，抖音建立了創(chuàng)作者成長體系，幫助創(chuàng)作者解決成長困境，更清晰地傳達(dá)平臺規(guī)則。同時，針對內(nèi)容經(jīng)營型、電商經(jīng)營型、付費(fèi)經(jīng)營型作者打造了差異化變現(xiàn)模式，幫助創(chuàng)作者將好內(nèi)容變成好生意。

一直以來，創(chuàng)作者的原創(chuàng)保護(hù)都是內(nèi)容行業(yè)一直在討論的難題，克勞銳與許多創(chuàng)作者的對話過程中，他們也表示被搬運(yùn)、借鑒始終是創(chuàng)作者需要面臨的問題。為了盡可能維護(hù)創(chuàng)作公平、保護(hù)原創(chuàng)，抖音宣布升級原創(chuàng)識別體系，增加了馬賽克、水印等更多識別信號，簡化了原創(chuàng)問題的申訴流程，幫助創(chuàng)作者降低維權(quán)成本。

此次抖音在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、內(nèi)容分發(fā)、創(chuàng)作者服務(wù)、生態(tài)公平四個維度為創(chuàng)作者帶來了穩(wěn)定的支持，從創(chuàng)作者視角出發(fā)，解決經(jīng)營中會遇到的實(shí)際問題。對于創(chuàng)作者而言，當(dāng)舞臺已經(jīng)搭好，接下來的難題就是如何持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容，把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作趨勢。

穿越生命周期，什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容?

當(dāng)下，用戶的內(nèi)容偏好正在轉(zhuǎn)向真實(shí)與專業(yè)，他們偏愛滿足情緒價值的內(nèi)容，也希望通過內(nèi)容看到不同的世界和生活。在抖音上，有這樣一群生活體驗(yàn)類別的創(chuàng)作者，他們扎根生活與自己的熱愛，穩(wěn)定為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的分享。

在此次的創(chuàng)作者交流會上，圍繞旅行、美食、運(yùn)動、時尚類別的內(nèi)容分享，讓我們看到了生活體驗(yàn)類內(nèi)容的創(chuàng)作趨勢與強(qiáng)大的生命力。

|創(chuàng)意內(nèi)容挖掘?qū)毑匦〕?，情緒化的旅行內(nèi)容正在被更多人看到

年輕人們對于獨(dú)特旅游體驗(yàn)的追求驅(qū)動他們?nèi)グl(fā)現(xiàn)世界上被遺忘的美好。今年8月，小城市在抖音的搜索指數(shù)同比增長87.18%、#為中國小城上分 話題播放量超13.3億次，用戶希望在抖音里看到的不再是千篇一律的熱門景點(diǎn)，而是那些未曾被發(fā)掘的小城與風(fēng)景。

例如@羊毛月 在抖音發(fā)布的小城市機(jī)票盲盒系列內(nèi)容，用創(chuàng)意的形式為用戶發(fā)掘了眾多充滿煙火氣的小城市，這樣的內(nèi)容也吸引了眾多文旅部門的關(guān)注。非大眾認(rèn)知上的旅游城市正在抖音被更多人看到。

@曹九_Akira 則是通過“打聽式”旅行的方式走到哪就玩到哪，通過交流與溝通讓用戶感受到寶藏小城的人文氣息。他松弛感拉滿的內(nèi)容背后，蘊(yùn)藏著對城市的深刻理解和完善的拍攝規(guī)劃，如今單篇互動總量已破百萬。

|地道、門道、創(chuàng)意，美食創(chuàng)作者的破局關(guān)鍵

一直以來，美食都是競爭壓力大、內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重的類別，如何探索新內(nèi)容、創(chuàng)造新形式是美食創(chuàng)作者需要思考的難題。過去一年來，抖音上出圈的美食內(nèi)容呈現(xiàn)出「講地道、找門道、有驚喜」三大內(nèi)容趨勢，相關(guān)的創(chuàng)作者也成功破局，創(chuàng)造了一個個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

例如抖音創(chuàng)作者@一杯梁白開 成功帶火了地道的天水麻辣燙，引發(fā)各地達(dá)人、文旅、媒體，讓城市伴隨美食火爆全國。地道的美食食材講出了地道的城市故事，帶動用戶對城市的探索欲望，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動了上半年天水文旅經(jīng)濟(jì)的增長。

許多美食創(chuàng)作者的內(nèi)容不再局限于單一的美食制作或品嘗分享，開始更注重美食背后的文化，促進(jìn)不同文化、不同地域的交流。如@吃主一哥 ，他們通過鏡頭挖掘和傳承那些瀕臨失傳的非遺美食，將美食的歷史以現(xiàn)代化的視角呈現(xiàn)給用戶，讓美食內(nèi)容的傳播充滿文化的厚重與溫度。

除此之外，抖音也涌現(xiàn)了一群美食藝術(shù)家，他們通過各類腦洞呈現(xiàn)出創(chuàng)意的美食內(nèi)容，為傳統(tǒng)內(nèi)容帶來了新的展現(xiàn)形式，也為用戶帶來了驚喜感。@農(nóng)漂女青年 就以定格動畫的方式來制作美食，你能看到食材像有靈魂般自動組合到一起，藝術(shù)性地表達(dá)方式也賦予了內(nèi)容美食之外的視覺享受。

|專業(yè)與趣味并存，運(yùn)動類內(nèi)容給用戶帶來獲得感

2024年是體育大年，從國際賽事的舉辦到熱門影視作品的出圈，再到運(yùn)動品牌的爆火，運(yùn)動相關(guān)的內(nèi)容正在成為全民討論的熱點(diǎn)。作為專業(yè)性與圈層屬性較強(qiáng)的類別，用戶希望通過體驗(yàn)內(nèi)容滿足自己的獲得感，獲得知識、收獲朋友。

@Charles劉佳 是一位資深體能訓(xùn)練、健康管理、運(yùn)動康復(fù)專家，他憑借自己的專業(yè)在抖音為用戶分享運(yùn)動與健身的知識，為運(yùn)動健身愛好者帶來針對性指導(dǎo)，兼具娛樂性與專業(yè)性。

與@Charles劉佳 不同，@游不動的小明 是一位非專業(yè)的戶外運(yùn)動愛好者，他只是想與更多人分享自己的故事，認(rèn)識更多興趣相同的朋友。他會將自己的內(nèi)容延展到線下，邀請粉絲們一起騎車爬山，為戶外運(yùn)動圈層的用戶提供更多的交流和互動機(jī)會。

在抖音，運(yùn)動健身類的內(nèi)容不僅有專業(yè)選手的炫技，也有著興趣用戶的真誠分享，深耕專業(yè)與有趣的圈層生活分享正在釋放獨(dú)特的內(nèi)容價值。

|熱愛與創(chuàng)新，人人都是生活中的時尚創(chuàng)作者

有用、有趣、好看是抖音時尚潮流類內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞，越來越多的時尚愛好者，用穿搭和美妝來展現(xiàn)自己的個性，抖音內(nèi)容也成為了潮流趨勢傳遞者與引領(lǐng)者。

@康康和爺爺 是一位特別的潮流創(chuàng)作者，87歲的時髦爺爺成為了年輕人的穿搭導(dǎo)師，條條視頻都是潮流領(lǐng)域的爆款。爺爺會將穿搭融入到地鐵、咖啡廳等生活化的場景中，用熱愛讓用戶看到了潮流不分地點(diǎn)，更不分年齡。

在克勞銳看來，美妝已經(jīng)是一個非常成熟的賽道，但卻總能誕生新風(fēng)格與新形式，保持長久的生命力。在抖音，我們會看到美妝與節(jié)日、明星、奧運(yùn)等各種內(nèi)容都能產(chǎn)生交集，這為創(chuàng)作者帶來了源源不斷的創(chuàng)意和可能性。

@寬寬寬 選擇將美妝與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，挖掘歷史各個時期的妝容特征，以國風(fēng)的精美妝造讓傳統(tǒng)文化被廣泛看見，成為仿妝賽道的黑馬。她的「中式卡點(diǎn)變裝系列」吸引了眾多海外用戶的關(guān)注，播放量已經(jīng)超過2億。

內(nèi)容、作者與生態(tài)的聯(lián)動，讓好內(nèi)容被更多人看到

通過對抖音爆款內(nèi)容的拆解，不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開讓用戶有收獲、有共鳴、有驚喜，這與當(dāng)下用戶生活化與專業(yè)性的內(nèi)容偏好相契合。

從平臺的視角出發(fā)，抖音為熱愛表達(dá)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供了理想的內(nèi)容生態(tài)，在重視創(chuàng)作者成長的同時，致力于公平、健康的生態(tài)維護(hù)，通過內(nèi)容分發(fā)邏輯的優(yōu)化讓好的內(nèi)容和創(chuàng)作者被更多人看到。

對于創(chuàng)作者而言，多元的用戶需求能夠激發(fā)自身的創(chuàng)作靈感，將熱愛轉(zhuǎn)化為持續(xù)且高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。隨著優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、內(nèi)容生態(tài)、用戶偏好在抖音形成聯(lián)動，相信會有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)作者在抖音實(shí)現(xiàn)長效的發(fā)展。

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