相信很多大家對脫口秀演員勇闖內(nèi)容電商，反應(yīng)力與親和力成“先天優(yōu)勢”？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

在當(dāng)下這個數(shù)字化時代，內(nèi)容電商已成為連接消費者與商品的新型橋梁，而脫口秀作為近年來迅速崛起的娛樂形式，正以其獨特的魅力滲透進(jìn)這一領(lǐng)域。

近期，隨著愛奇藝的《喜劇之王單口季》和騰訊視頻的《脫口秀和Ta的朋友們》兩檔節(jié)目的回歸與熱播，不僅掀起了喜綜賽道的新一輪熱度，也把一眾脫口秀演員推到觀眾的視野中。

越來越多的脫口秀演員也紛紛勇闖內(nèi)容電商的藍(lán)海，探索著新的商業(yè)可能。許多脫口秀演員開通小紅書、抖音等平臺的個人賬號，這些平臺也逐漸從脫口秀愛好者repo的聚集地，變成脫口秀演員與粉絲交流以及實現(xiàn)商業(yè)價值的平臺。

從發(fā)布圖文短視頻到直播帶貨，脫口秀演員大膽嘗試，勇闖內(nèi)容電商，本文將深入分析脫口秀演員在內(nèi)容電商領(lǐng)域的優(yōu)勢與機遇，同時探討其中可能面臨的問題。

從短視頻到直播，一眾脫口秀演員勇闖內(nèi)容電商

近年來，隨著喜劇節(jié)目受到大家的喜歡，許多脫口秀演員也不再拘泥于線下演出，紛紛開辟新賽道，探索新的商業(yè)價值。通過圖文分享生活、在評論區(qū)找演講素材、直播吐槽、直播帶貨，脫口秀演員也來到內(nèi)容電商領(lǐng)域分一杯羹。

目前，從形式上講，發(fā)布圖文視頻、分享生活段子是大部分脫口秀演員在平臺上采取最多的形式。例如:@脫口秀演員小鹿 今年5月和相戀多年的外國男友湯包舉辦婚禮，她在小紅書分享了從拍攝婚紗照、練習(xí)舞蹈到舉辦婚禮的全過程。

而脫口秀演員楊蒙恩，同時也是一名UP主。他在自己的B站賬號@單口喜劇演員楊蒙恩 上更新了一條跑馬拉松的視頻。網(wǎng)友銳評總結(jié):“這是把脫口秀可視化了?”

脫口秀演員小北在小紅書賬號@小北指南 上的個人簡介是「我的云相冊」，常常通過發(fā)布分享日常生活碎片，在每一個評論區(qū)與粉絲幽默互動。

除了圖文內(nèi)容，@小北指南 還有自己的直播聊天室，他開設(shè)的 “小北聊天室” 欄目最近一期直播主題為《從小人物到喜劇之王》。小北在直播間與網(wǎng)友在線聊天，產(chǎn)生許多幽默互動的名場面，甚至還有網(wǎng)友評論:“這比脫口秀還好笑?！?/p>

但從總體來看，@小北指南 目前更注重圖文的發(fā)布，直播頻率較低，且時間不固定。而脫口秀演員趙曉卉在直播領(lǐng)域涉及較多。截至目前，僅10月，趙曉卉就已開播5次，每場直播時間兩個小時左右。

圖片來自小紅書

趙曉卉在直播間的內(nèi)容方向是職場，圍繞內(nèi)容方向和人設(shè)，她開設(shè)了 “曉卉周報” “打工人嘴替” 等欄目，在直播間，曉卉會像寫工作周報一樣把自己發(fā)生的事情向網(wǎng)友“匯報”和討論，在和網(wǎng)友討論職場的話題的過程中屢出金句，成了網(wǎng)友們的職場吐槽搭子和嘴替。

趙曉卉對職場打工的犀利吐槽，以及真實的打工人狀態(tài)，吸引了眾多同是打工人的網(wǎng)友。

“工作就是這樣，他一次性不說清楚，你就要反反復(fù)復(fù)的搞?！薄斑@個word也是挺笨的，怎么不知道我要什么，自己就寫唄，還要我一個字一個字敲進(jìn)來嗎?”等透著濃濃班味的直播切片也被網(wǎng)友點贊傳播。

在脫口秀演員直播的領(lǐng)域，除了趙曉卉，今年還有一位憑借幽默與特色直播強勢出圈——李誕。今年2月份，李誕開始在小紅書直播，直到今年5月，李誕以觀眾投稿為基礎(chǔ)，變身 “電子男閨蜜” 在線幫忙分析情感問題，段子和金句脫口而出，把帶貨直播間秒變脫口秀現(xiàn)場。據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示，李誕的個人賬號近2個月漲粉就超過18萬。

脫口秀演員徐志勝和呼蘭還曾作為神秘嘉賓做客李誕的小紅書直播間，在聊天中帶貨，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共有90多萬人次觀看該直播，在線峰值人數(shù)約3.76萬。

此外，還有echo、楊笠、步驚云、小鹿、顏怡顏悅……越來越多的脫口秀演員相繼闖入直播賽道，打造了獨特的群體脫口秀聊天室，在幽默趣味的互動中帶貨。這些直播內(nèi)容也憑借鮮明的幽默風(fēng)格，真實的 “人感” ，收獲觀眾支持。

粉絲基礎(chǔ)+反應(yīng)力+親和力，是脫口秀演員的“先天優(yōu)勢”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，消費者對于廣告的免疫力和過濾能力越來越強，傳統(tǒng)的廣告方式已經(jīng)難以有效吸引消費者的注意力，內(nèi)容電商在此背景下也應(yīng)運而生，與其他創(chuàng)作者相比，脫口秀演員勇闖內(nèi)容電商也具有一定的優(yōu)勢和機遇。

首先脫口秀演員往往擁有良好的粉絲基礎(chǔ)，他們與粉絲之間的關(guān)系連接緊密，且受眾多為年輕人，其背后連接著廣闊的年輕市場。

像李誕、李雪琴等知名脫口秀演員，通過長期的舞臺表演和社交媒體互動，積累了大量忠實粉絲，這些年輕觀眾具有較高的消費活力和接受新事物的能力，對自己喜愛的脫口秀演員也有著極高的忠誠度，參與度高，這種緊密的粉絲關(guān)系為脫口秀演員轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商提供了堅實的用戶基礎(chǔ)，使得他們在推廣商品或服務(wù)時能夠迅速獲得響應(yīng)和支持。

從蒲公英的直播數(shù)據(jù)可以看到，李誕直播間本月最高場次直播人數(shù)達(dá)超83萬+。

圖片來自蒲公英官方數(shù)據(jù)

其次，脫口秀演員往往口才出眾，臨場反應(yīng)與互動性強，因此創(chuàng)作的內(nèi)容較其他創(chuàng)作者更具一定吸引力。他們將脫口秀元素融入直播和視頻內(nèi)容中，不僅在介紹商品、分享觀點時緊緊抓住觀眾的注意力，還通過幽默的方式傳遞產(chǎn)品信息，提高觀眾的接受度和購買意愿。

以@小北指南 為例，在帶貨直播中跟彈幕互動，把介紹商品的 “枯燥” 變成 “小品”。面對彈幕:“漱口水能做可樂雞翅嗎?” 他立馬接話:“漱口水我建議你做薄荷雞翅?！币槐菊?jīng)地介紹“薄荷雞翅”的做法。此類帶貨直播與傳統(tǒng)講解不同，它與觀眾之間的互動性強，更能夠激發(fā)觀眾的熱情，增強用戶參與感和黏性，而這也是內(nèi)容電商應(yīng)對消費者趨勢變化正在努力的方向之一。

具有親和力的真誠人設(shè)也是脫口秀演員在內(nèi)容電商領(lǐng)域吸引受眾的優(yōu)勢之一。無論是線下的演講還是線上的內(nèi)容分享，他們都是從自己真實的生活尋找內(nèi)容，這種真實感延伸到內(nèi)容電商中，能夠讓觀眾產(chǎn)生親近感。

以@李誕 、@小北指南 、@脫口秀演員小鹿 等為例，無論是李誕在直播中化身情感導(dǎo)師，還是@小北指南 與彈幕的趣味互動，他們的帶貨直播都有親近感這一共性。觀眾在觀看直播或者視頻時，感覺就像是和一位熟悉的朋友聊天，而不是面對一個生硬的推銷者。這種真實與自然的互動感，讓用戶與主播之間的交流更加平等、生動，也會使他們更愿意在這個充滿趣味和情感的環(huán)境中進(jìn)行消費。

變現(xiàn)力與內(nèi)容尺度仍有待考量

據(jù)克勞銳觀察，目前，脫口秀演員在內(nèi)容電商中的形式比較豐富，除了在自身賬號發(fā)布日常vlog、直播、觀點分享、商品推薦等方式，還有部分脫口秀演員選擇與品牌合作。

比如近期，徐志勝與森馬合作拍攝的宣傳片，通過講述「一個絨毛朋友」的故事，多方位還原森馬產(chǎn)品亮點。穿著創(chuàng)意羽絨 “毛球” 的宣傳圖，也在網(wǎng)上被網(wǎng)友廣泛傳播，掀起一波熱度。

圖片來自抖音

但值得注意的是，脫口秀演員們的幽默段子雖然能夠吸引觀眾的注意力，但卻很難直接轉(zhuǎn)化為消費者的購買行為。徐志勝關(guān)于森馬的宣傳圖，雖然在網(wǎng)上引起許多網(wǎng)友的注意，但如何能切中受眾痛點，激發(fā)消費者購買欲望，仍值得考量。

此外，脫口秀作為一種 “冒犯的藝術(shù)”，在內(nèi)容創(chuàng)作與直播時需要把握好尺度，要避免因過于追求幽默和效果而對某些群體造成傷害，導(dǎo)致負(fù)面的輿論影響。

總體來說，脫口秀演員集體進(jìn)軍內(nèi)容電商不僅為行業(yè)帶來了新鮮活力，也實現(xiàn)了多方共贏的局面。這一跨界融合不僅拓寬了脫口秀演員的職業(yè)發(fā)展道路，也為內(nèi)容電商領(lǐng)域注入了獨特的創(chuàng)意與幽默元素，極大地豐富了消費者的購物體驗。我們也期待脫口秀演員們在這一新興領(lǐng)域中不斷探索與創(chuàng)新。

參考資料:新聲pro《每一個脫口秀演員，都應(yīng)該擁有一個小紅書賬號》

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