關(guān)于往事起波瀾，農(nóng)夫山泉如何在漩渦中“自拔”？,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看哈~！

2月25日，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后逝世，引發(fā)了很多人的悼念與追思，娃哈哈很多產(chǎn)品的銷量也猛然走高。杭州有商戶甚至表示，AD鈣奶的銷量較平時翻了一倍，當(dāng)?shù)赜惺忻窀锌?ldquo;AD鈣奶是他們的童年回憶。”

當(dāng)人們正沉浸在AD鈣奶“回憶殺”中感受娃哈哈的甜，有人卻因紛紜往事而深受其煩。一股奇異的拉踩風(fēng)波，帶著惡評大潮向著娃哈哈的競爭對手——農(nóng)夫山泉席卷而去。面對社交媒體上愈發(fā)激烈的爭議與猜測，農(nóng)夫山泉及其創(chuàng)始人鐘睒睒陷入了自證漩渦。

3月3日，鐘睒睒通過農(nóng)夫山泉官微信發(fā)布了長文《鐘睒睒：我與宗老二三事》，極力還原與宗慶后之間的真實故事以回應(yīng)坊間的種種傳聞。鐘睒睒稱，布匹生意才是他創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金，而非網(wǎng)上傳言“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自于娃哈哈”，“我從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開除”， 最后，還提到雙方雖然互有訴訟，但最終也握手言和。

農(nóng)夫山泉副總周力也在朋友圈發(fā)文，回應(yīng)拉踩風(fēng)波稱，“可能宗老先生九泉之下也沒想到，他的離世會被一些所謂“吃瓜群眾”一類人利用來攻擊同城的另一家企業(yè)，成為輿論熱點”。同時表示早年兩家公司哪怕是對簿公堂的競爭，也屬于“光明正大”，并駁斥有人借此話題炒作“于心何忍”。

然而，經(jīng)過這些公開發(fā)聲之后，3月4日凌晨，農(nóng)夫山泉經(jīng)銷商的抖音直播間里仍然遭遇各種負(fù)面聲音。同時，農(nóng)夫山泉甚至在二級市場上也遭到了挫折。繼3月1日農(nóng)夫山泉股價跌幅3.38%之后，4日、5日，再次分別下跌1.2%和2%，累計三天總跌幅度超6%。

往事雖去，并未如煙

與娃哈哈比起來，農(nóng)夫山泉屬于后起之秀。在瓶裝水市場，二者的命運，因一場“水戰(zhàn)”發(fā)生了轉(zhuǎn)折。

2000年前后，娃哈哈已憑借其深入人心的兒童飲品和純凈水產(chǎn)品，在市場上占據(jù)了一席之地。然而，隨著農(nóng)夫山泉橫空出世，以其獨特的“礦泉水”理念，將焦點轉(zhuǎn)移到了天然水源上。

2000年4月，鐘睒睒直接抨擊純凈水不含礦物質(zhì)，對健康無益，并宣布停產(chǎn)純凈水，生產(chǎn)天然水。面對農(nóng)夫山泉的挑戰(zhàn)，娃哈哈堅守陣地，堅持純凈水無雜質(zhì)、安全健康的特性。

其中一個有名案例是農(nóng)夫山泉通過多重參照實驗，試圖證明天然水比純凈水更有優(yōu)勢。此舉直接引發(fā)全國69家純凈水企業(yè)聯(lián)名指責(zé)農(nóng)夫山泉不正當(dāng)競爭，最終農(nóng)夫山泉被罰款20萬元，這場“水戰(zhàn)”也慢慢落幕。

經(jīng)此一役，農(nóng)夫山泉也打出了自己與礦泉水的名氣。隨后更是依靠營銷包裝，成為了國內(nèi)飲用水的“一哥”。時至今日，鐘睒睒在發(fā)文中表示，自己堅持認(rèn)為，水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的，這也是堅持生產(chǎn)天然水的原因。

對于未來的發(fā)力方向，或許也正如他在發(fā)文末尾所說：為老百姓生產(chǎn)更好的產(chǎn)品。

在水言水，對于娃哈哈和農(nóng)夫山泉，他們的成功并非僅僅源自于與對手的較量，而是因為他們擁有堅持做好每一瓶水、每一份產(chǎn)品的執(zhí)著精神；無論這場風(fēng)波最終走向何方，而對普通消費者而言，不陷入輿論漩渦，保持足夠的理性，才是對宗老，以及對民族飲用水品牌最大的支持。

（綜合瀟湘晨報、界面新聞、證券之星、行業(yè)官方微博等）

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