關(guān)于2024年首輪漲價(jià)，香奈兒經(jīng)典款手袋價(jià)格破9萬(wàn),這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看哈~！

香奈兒，

迎來(lái)了2024年首輪漲價(jià)。

相關(guān)消息沖上了熱搜。

3月27日，香奈兒

在全球范圍內(nèi)正式上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

漲價(jià)包型包括CF系列、2.55手袋、

leboy手袋、19 bag等，

普漲5%左右。

大號(hào)經(jīng)典手袋價(jià)格漲到90600元，較此前漲了3600元。圖源：香奈兒官網(wǎng)

Chanel大號(hào)CF手袋和大號(hào)2.55手袋價(jià)格進(jìn)一步上漲，價(jià)格已達(dá)到90600元，較此前上漲3600元。

CF小號(hào)手袋由此前的77000元漲至80800元，漲幅為3800元，是此次手袋中漲價(jià)最高的單品。

19bag 和leboy系列漲幅在2200元到2500元不等。

而作為香奈兒大熱款的22bag這輪沒(méi)有漲價(jià)，目前22bag小號(hào)價(jià)格為45600元，中號(hào)價(jià)格為48100元。

有網(wǎng)友調(diào)侃，“一只包包9萬(wàn)，這都趕上一輛電動(dòng)汽車了。”

圖源：香奈兒官網(wǎng)

記者查詢發(fā)現(xiàn)，19年香奈兒CF中號(hào)價(jià)格為3萬(wàn)8，一路漲價(jià)，去年9月價(jià)格直接飆到了8萬(wàn)，從19年到現(xiàn)在足足翻了一倍多，差價(jià)都?jí)蛸I(mǎi)2只LV招牌Carryall包袋了。

圖源：香奈兒官網(wǎng)

3月27日午間，記者以消費(fèi)者身份前往杭州大廈香奈兒精品店，門(mén)店內(nèi)正在選購(gòu)產(chǎn)品的消費(fèi)者并不多。與銷售人員溝通了解到，香奈兒經(jīng)典款的部分包型當(dāng)天已漲價(jià)，包括CF和2.55、leboy在內(nèi)的包款店內(nèi)都有貨。

此輪沒(méi)漲價(jià)的22bag系列，除了熱門(mén)的黑銀、黑金款目前缺貨，另外仍有灰色、白色、彩色等不少其他顏色及大小選擇。

價(jià)格緊逼愛(ài)馬仕

香奈兒是要拋棄中產(chǎn)了嗎？

“之前CHANEL CF 5、6萬(wàn)的時(shí)候還能咬咬牙買(mǎi)一下，現(xiàn)在太貴了，下不去這個(gè)手了。”看著香奈兒一路漲價(jià)的陸女士覺(jué)得自己已經(jīng)“不配”了，“漲價(jià)這么猛，感覺(jué)品牌在步步提高門(mén)檻，篩選客戶，需要咬咬牙買(mǎi)包的、或者是只買(mǎi)包包不買(mǎi)成衣的人群，已經(jīng)被品牌拋棄了。”

通過(guò)提價(jià)，香奈兒已然步步緊逼愛(ài)馬仕的價(jià)格區(qū)間，尤其是CF、2.55等經(jīng)典包款，一年幾漲，越來(lái)越貴，難怪有不少消費(fèi)者表示，“有這個(gè)錢(qián)還不如買(mǎi)愛(ài)馬仕呢！” 。

不過(guò)，也有消費(fèi)者表示，愛(ài)馬仕拿包的難度更高，經(jīng)典包款需要配貨，而且不是一星半點(diǎn)。

去年9月漲價(jià)前，杭州大廈香奈兒門(mén)店排起長(zhǎng)隊(duì)。王景平/攝

許多分析認(rèn)為，高凈值人群成為奢侈品消費(fèi)主力，奢侈品牌需要篩選出更具價(jià)值的消費(fèi)者。而過(guò)去通過(guò)購(gòu)買(mǎi)美妝、配飾和入門(mén)級(jí)包袋的中產(chǎn)階級(jí)，當(dāng)下正在經(jīng)受購(gòu)買(mǎi)力縮水之苦。

所以當(dāng)近年各個(gè)奢侈品牌調(diào)價(jià)舉措愈發(fā)頻繁，新產(chǎn)品售價(jià)越來(lái)越高的時(shí)候，各種失落和吐槽的聲音在社交媒體上此起彼伏。

“對(duì)奢侈品牌而言，品質(zhì)極為重要。我們并不是為了調(diào)價(jià)而調(diào)價(jià)，更加精致的產(chǎn)品背后有著更高的成本，自然也會(huì)有更高的售價(jià)。” Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky在去年接受媒體專訪時(shí)表示。

值得關(guān)注的是，Bruno Pavlovsky曾表示，雖然頂級(jí)消費(fèi)者仍在購(gòu)買(mǎi)，但品牌門(mén)店的客流量和銷售額都有所減少，Chanel正準(zhǔn)備迎接更加艱難的2024年。

然而針對(duì)Chanel飽受爭(zhēng)議的漲價(jià)舉措，Bruno Pavlovsky繼續(xù)將價(jià)格上調(diào)與全球通脹以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)掛鉤，并暗示品牌會(huì)進(jìn)一步漲價(jià)，幅度會(huì)與較低的通脹率一致，“我們目標(biāo)不是成為最貴的奢侈品牌，而是要確保價(jià)格與品牌定位相符，我們不想讓任何人與品牌脫節(jié)。”

他說(shuō)道：“Chanel有著不同類別的產(chǎn)品和價(jià)格帶，這讓我們能和不同類型的消費(fèi)者聯(lián)系，為他們提供不同體驗(yàn)。”這些產(chǎn)品包括成衣、手袋、鞋履、耳環(huán)、絲巾以及售價(jià)380元的唇釉。

奢侈品牌急于把高凈值人群

留在自己的池中

是誰(shuí)讓香奈兒嘗到了漲價(jià)的甜頭？

“對(duì)于‘真’有錢(qián)人來(lái)說(shuō)，花5萬(wàn)塊和花10萬(wàn)塊沒(méi)有區(qū)別。”有香奈兒銷售向記者坦言，漲價(jià)過(guò)后，有些產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)到了部分顧客接受不了的程度，但是漲價(jià)，對(duì)會(huì)購(gòu)買(mǎi)香奈兒成衣的客戶（高凈值人群）來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么影響。

換言之，高端奢侈品“真正的”客戶，對(duì)價(jià)格并不敏感，是能夠把購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕、香奈兒當(dāng)成一種生活方式的人群，而非精打細(xì)算存錢(qián)只為購(gòu)買(mǎi)一只手袋的消費(fèi)者。

事實(shí)同樣也印證了，香奈兒一些“價(jià)格起飛”的包款即使價(jià)格一漲再漲，還是供不應(yīng)求，在門(mén)店里往往處于缺貨的狀態(tài)。

據(jù)咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，CHANEL 2%的VIC客戶（超級(jí)貴賓）貢獻(xiàn)了其超40%的銷售額，而且這個(gè)比例還在逐年提高。因此，包括愛(ài)馬仕、LV等頭部奢侈品牌都在加大對(duì)高凈值客戶的關(guān)注。

去年，香奈兒在廣州太古匯2樓開(kāi)設(shè)尊享沙龍，提供近300平方米的空間，設(shè)置4個(gè)專享試衣間和會(huì)客區(qū)，為VIC提供更寬敞舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。Philippe Blondiaux也曾表示，將在亞洲主要城市開(kāi)設(shè)獨(dú)立的私人精品店，以服務(wù)高消費(fèi)客戶群體。

香奈兒尊享沙龍

此外，為順應(yīng)數(shù)字化潮流，Chanel還在部分地區(qū)測(cè)試推出智能APP InChanel，由店鋪銷售邀請(qǐng)已有品牌賬戶顧客注冊(cè)使用, 并收集反饋意見(jiàn)。

對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的優(yōu)化和對(duì)顧客核心信息的收集，都是Chanel推出InChanel APP的用意所在，二者卻均指向著同一個(gè)品牌戰(zhàn)略，即對(duì)VIC即高凈值人群的又一次拉攏。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎荆莩奁吠ㄟ^(guò)不斷漲價(jià)來(lái)維護(hù)品牌定位是必然趨勢(shì)，同時(shí)，高凈值人群作為香奈兒的重點(diǎn)目標(biāo)客群對(duì)于價(jià)格并不敏感，所以這也是奢侈品們漲價(jià)的底氣，開(kāi)設(shè)更多私人沙龍也是為了給這樣的人群提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

張培英預(yù)計(jì)，未來(lái)香奈兒、愛(ài)馬仕這類頭部奢侈品牌的經(jīng)典產(chǎn)品仍會(huì)不斷漲價(jià)：一方面要繼續(xù)維持品牌形象，也可以更加精準(zhǔn)地篩選核心客戶，同時(shí)也有受到通貨膨脹、原材料價(jià)格上漲等原因影響。

另有分析預(yù)測(cè)，按照Chanel目前的漲價(jià)頻率與幅度，在2028年這包或?qū)⑼黄?5萬(wàn)大關(guān)。

在買(mǎi)包的進(jìn)階之路上，奢侈品業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者不要因?yàn)?ldquo;可能漲價(jià)保值”“現(xiàn)在不買(mǎi)以后更買(mǎi)不起”等考慮把自己的喜好往后排，買(mǎi)奢侈品包包還是應(yīng)該在自己的能力范圍內(nèi)，買(mǎi)真正喜歡的、適合自己的。

最后還有點(diǎn)買(mǎi)包的小建議，如果你想買(mǎi)香奈兒CF、2.55但是現(xiàn)在漲到下不了手的，也可以考慮買(mǎi)香奈兒季節(jié)款的口蓋包。

季節(jié)款翻蓋包 圖源：香奈兒官網(wǎng)

Chanel每季都會(huì)推出很多包款，其中幾乎肯定會(huì)有鏈條翻蓋包。這些包的設(shè)計(jì)和CF一脈相承，都有菱格紋和雙C鎖扣等等這些很“Chanel”的標(biāo)志性元素。一般這些季節(jié)款價(jià)格都在4萬(wàn)左右，比CF便宜了將近一半。

網(wǎng)友評(píng)論

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