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公益廣告是向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的一種廣告。

公益廣告作為宣傳的一種手段，承擔(dān)著重大的責(zé)任：宣傳社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德，凈化社會(huì)環(huán)境，營造一個(gè)良好的社會(huì)氣氛和聲勢(shì)。

從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家，公益廣告的水平是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。

公益廣告創(chuàng)作原則中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。

中華民族歷史悠久，文化淵源流長，為人類文明做出了重大的貢獻(xiàn)。

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國力的不斷增強(qiáng)，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長足的進(jìn)步。

創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，還要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。

一個(gè)國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。

思想政治性要求公益廣告具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到制作公益廣告的作用。

公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則時(shí)，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。

傳受雙方是對(duì)等的交流，不能擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。

公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。

發(fā)布公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。

公益廣告創(chuàng)作過程1.主題的來源。

公益廣告的創(chuàng)作要準(zhǔn)確把握所表現(xiàn)主題的特點(diǎn)，深刻揭示事實(shí)的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。

有時(shí)創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對(duì)簡單一些，因?yàn)檫@張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。

接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言。

也許你的靈感是來自生活中的所見所聞，比如我在閱讀報(bào)紙時(shí)，根據(jù)一則報(bào)道－－春節(jié)將至，許多民工沒有及時(shí)領(lǐng)到他們工作一年所應(yīng)得的報(bào)酬－－創(chuàng)作了《誠信》系列廣告：不管是個(gè)人、企業(yè)、國家都要講誠信。

以上兩種方式帶有偶然性。

最為普遍的一種是先選好所要表現(xiàn)的主題，再設(shè)計(jì)制作。

不管是公益廣告還是商業(yè)廣告，這都是常用的方式，許多大的廣告公司常采用這一模式。

2.撰寫文案。

廣告文案拒絕平庸。

文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。

他不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識(shí)面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。

廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。

一個(gè)好的文案應(yīng)該是：一、有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

廣告是多學(xué)科交叉的一門社會(huì)學(xué)科。

專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識(shí)，還對(duì)社會(huì)各方面的知識(shí)都有所了解。

二、熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文字。

文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無法達(dá)到。

由于個(gè)人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。

俗話說：三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮。

3.制作。

公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。

制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。

公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達(dá)的題材決定。

制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當(dāng)做欣賞一件藝術(shù)作品的過程；人們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過程。

藝術(shù)性越強(qiáng)，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們?cè)诓恢挥X中接受教育。

4.值得注意的幾個(gè)問題。

A.收集資料要全面。

多收集一些優(yōu)秀的廣告作品。

創(chuàng)意人員日常積累很重要，因?yàn)樽陨淼捏w驗(yàn)得來的資料會(huì)更豐富、直觀、有效。

B. 準(zhǔn)確把握所要表達(dá)的主題。

要寫什么樣的文案，達(dá)到什么樣的目標(biāo)，采用什么樣的策略，以什么樣的風(fēng)格來傳達(dá)信息，都要把握好。

C.公益廣告的創(chuàng)作過程必然經(jīng)過“山重水復(fù)疑無路”的過程，遇到這種情況千萬不能灰心，思考看似進(jìn)入一個(gè)“停滯”階段，此時(shí)有必要放松自己，尋求新鮮事物刺激一下想象力。

不要以為靈感是突然迸發(fā)，其實(shí)是層層積累的過程。

D.有靈感并不必然帶來好的作品，需要經(jīng)過檢驗(yàn)才能落實(shí)于文字。

一個(gè)好的公益廣告，會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增。

看創(chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助哦。

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