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旗艦店是指某一品牌在某城市中最大且最為豐富齊全的營(yíng)業(yè)店，或擁有最快上市速度等特點(diǎn)為一體的專門店或?qū)I(yíng)店。

商家追求的最終目的是利潤(rùn)，而黃金地段、豪華裝修必然帶來居高不下的經(jīng)營(yíng)成本，為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，要么高價(jià)擴(kuò)大利潤(rùn)空間，要么薄利多銷，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和商品信息的透明化，高定價(jià)的銷售策略往往已經(jīng)行不通了，而豪華的裝修、同類產(chǎn)品的價(jià)格不可參照又容易使消費(fèi)者對(duì)其定價(jià)產(chǎn)生過高估計(jì)，使薄利多銷難以實(shí)現(xiàn)，于是有些旗艦店在利潤(rùn)與成本間很難找到平衡，這也使某些旗艦店淪落為實(shí)物展示宣傳場(chǎng)所。

旗艦店主要有三種建店模式，一是代理商建店，一般由產(chǎn)品的地區(qū)代理建立，如眾多的服裝品牌旗艦店；二是生產(chǎn)商直接建店，一般是總部授權(quán)，各地分公司承建，如某些IT通訊產(chǎn)品旗艦店；三是集成商建店，一般是同類產(chǎn)品集成商自己建店，如眼鏡行業(yè)的旗艦店。頭兩種模式往往會(huì)遇到代理商與生產(chǎn)商的博弈，因眾多產(chǎn)品生產(chǎn)商的銷售渠道呈現(xiàn)多元化，在同一地域范圍很可能存在多個(gè)同品牌背景下的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)體，如代理商和分公司各自有不同的銷售渠道，但都在同一地區(qū)銷售，這勢(shì)必將旗艦店置于兩者博弈的焦點(diǎn)之上，即誰建旗艦店誰占先機(jī)，但同時(shí)旗艦店也給自己帶來一定壓力，如價(jià)格上靈活性下降、經(jīng)營(yíng)成本的增加等。

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