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卡哇伊是日文かわいい的音譯詞，是指“可愛い”，“カワイイ”，中文的意思通常是指少女很可愛。

1.1990年代初形成并迅速傳播的以“少女”為中心的日本特有的美意識(shí)之一。與本來的詞源“愛らしい”意思相同。并且派生出了形容詞“可愛い”和動(dòng)詞“可愛がる”。詞源為顏映し（かほはゆし）。據(jù)《新選古語詞典小學(xué)館》中記載，其原義為“責(zé)問良心而臉頰發(fā)紅”。

2.在中世紀(jì)，這個(gè)詞演化為“かわゆし”并在近代演變?yōu)椤翱蓯郅ぁ?。另一方面，“可愛い”在某種層面，擔(dān)當(dāng)用語則是“美”。

3.這種“可愛い”的美意識(shí)不僅在文學(xué)作品，在藝術(shù)作品中也都有體現(xiàn)。如平安時(shí)代的《源氏物語繪卷》（1100左右）中登場(chǎng)的女性們大都用細(xì)線反復(fù)重疊來表現(xiàn)眉毛，用“く”的形狀表現(xiàn)鼻子的繪畫方法。雖然這種方法絕對(duì)稱不上美麗，卻充滿著其獨(dú)特的美麗。

4.中原淳一在戰(zhàn)后繪制的《向日葵》系列與《太陽》系列，執(zhí)筆日本最初的長篇連載的松本かつぢ筆下的《くるくるクルミちゃん》，時(shí)尚界的領(lǐng)軍人物內(nèi)藤ルネ的《三頭身的美人們》等作品都是延續(xù)這種風(fēng)格。這種風(fēng)格的角色，較為出名的便是不二家的那位看板娘。這些略帶著稚嫩不成熟的少女們身上的就是所謂典型的“卡哇伊”風(fēng)格。

5.“カワイイ”這種美意識(shí)也影響了建筑方面，如伊藤豐雄的“東京游牧少女的包”，妹島和世的“梅林的家”，西澤立衛(wèi)的“森山邸的集合住宅”。手冢貴晴和手冢由比的“學(xué)校の森キョロロ”等等建筑都是典型的“カワイイ”風(fēng)格建筑。

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