分成高達(dá)15%，彈幕廠商如何抓住新一輪紅利？
相信很多大家對分成高達(dá)15%，彈幕廠商如何抓住新一輪紅利？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！
彈幕互動(dòng)玩法的風(fēng)吹了一年多之后，接下來將吹向何處?快手直播給出了自己的答案。
6月20-21日兩天，快手直播在北京召開了彈幕交流會(huì)及派對+彈幕2.0發(fā)布會(huì)。為期兩天的大會(huì)，快手直播面向彈幕互動(dòng)玩法賽道發(fā)布了新產(chǎn)品、新能力以及運(yùn)營方法等一系列內(nèi)容。
其中，最受關(guān)注的是“派對+彈幕2.0”玩法:不同于傳統(tǒng)彈幕1.0玩法，派對玩法通過小程序方式提供廠商解決方案，提供沒有延遲的主播用戶操作體驗(yàn)。彈幕2.0玩法通過云能力提供廠商解決方案，對廠商提供更大包體的支持能力，能展示給主播用戶更精美的美術(shù)視覺表現(xiàn)，讓主播用戶體驗(yàn)更高性能的玩法。
新播場對大會(huì)兩天的內(nèi)容進(jìn)行了解讀，來看看究竟為廠商和公會(huì)釋放了哪些利好信號(hào)。
彈幕互動(dòng)玩法如何再突破?
去年，彈幕互動(dòng)玩法成為直播行業(yè)最為火熱的風(fēng)口之一。不少中小主播乘風(fēng)而起，實(shí)現(xiàn)高速增長;也有眾多公會(huì)、廠商迅速突圍，成為行業(yè)新星。
彈幕互動(dòng)玩法自然也成為了眾多直播平臺(tái)爭相加碼的熱門賽道。然而，時(shí)至今日，彈幕互動(dòng)玩法已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展期，玩法、運(yùn)營方法逐漸成型。這個(gè)階段，有人跑步入場......
從業(yè)者迫切想知道，如今彈幕互動(dòng)玩法還有怎樣的機(jī)會(huì)?如何把握新的發(fā)展紅利?
6月20日，快手直播“彈幕1.0”專場，就為眾多廠商、公會(huì)及主播注入了一劑強(qiáng)心針。會(huì)上，快手直播針對目前的彈幕互動(dòng)玩法推出了多項(xiàng)新產(chǎn)品功能，并發(fā)布了關(guān)于玩法品類的創(chuàng)新方向解讀。
首先，產(chǎn)品功能上，第一個(gè)是開放更多用戶數(shù)據(jù)，用戶自身公開可見的信息，基本都開放可用。這項(xiàng)能力意味著廠商能夠更加深入地了解用戶，從而能有更多創(chuàng)意空間，能跟快手的直播間生態(tài)做更好的結(jié)合。
第二個(gè)是底部欄能力和支持小程序內(nèi)進(jìn)行更多操作。底部欄可由開發(fā)者自行設(shè)計(jì)內(nèi)容接入，在彈幕互動(dòng)玩法直播間底部欄小程序展示玩法的額外相關(guān)信息。這其實(shí)相當(dāng)于在主線彈幕玩法之上，疊加了“支線玩法”:除了直播間的比拼之后，在底部欄呈現(xiàn)如戰(zhàn)績等信息，也會(huì)成為用戶的新關(guān)注點(diǎn)。
而支持小程序內(nèi)進(jìn)行更多操作，實(shí)際上是優(yōu)化了用戶的參與體驗(yàn)。開發(fā)者還可以根據(jù)玩法設(shè)計(jì)不同的特權(quán)權(quán)益進(jìn)行售賣，例如皮膚、裝扮類的額外權(quán)益，拓寬了彈幕直播間的收入渠道。
此外，會(huì)上還介紹了三項(xiàng)后續(xù)準(zhǔn)備開發(fā)的能力:商業(yè)化投流工具、多人/組隊(duì)語音能力以及開發(fā)者流程簡化和經(jīng)營能力。
值得一提的是，商業(yè)化投流工具是面向彈幕直播間的投流工具，專門針對彈幕主播進(jìn)行流量投放，使流量投放更加精準(zhǔn)。
除了新產(chǎn)品功能和相關(guān)能力之外，會(huì)上還發(fā)布了品類的創(chuàng)新方向解讀。
眾所周知，彈幕互動(dòng)玩法多以對抗類為主，這也是目前行業(yè)內(nèi)數(shù)量最多、營收規(guī)模較大的賽道。如《兵臨城下》、《領(lǐng)土爭霸》等快手直播熱門玩法，均為對抗類玩法。
然而，對抗類火爆，彈幕互動(dòng)玩法顯然不只有這種類型。此次大會(huì)上，快手直播官方明確將除對抗類的其余品類，定義為新品類——包含休閑、競技類等玩法。
“如果對于成熟品類對抗的定義是更符合于泛娛樂的直播場景，對于新品類整體更多定義是更加的游戲化，與成熟品類對比，會(huì)加強(qiáng)游戲化內(nèi)核設(shè)計(jì)，與原休閑放置玩法減輕理解成本，對于用戶的成長體驗(yàn)，激勵(lì)用戶的沉浸，讓泛娛樂用戶逐步成為優(yōu)質(zhì)娛樂用戶?！笨焓种辈ス俜饺绱私榻B。
這其實(shí)是快手直播對于整個(gè)彈幕互動(dòng)玩法賽道的判斷:被對抗類玩法帶火的彈幕賽道，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到發(fā)展的天花板。這個(gè)賽道中，還有眾多新玩法、新內(nèi)容尚待開發(fā)。
除了現(xiàn)有的競技、音舞類內(nèi)容，還有諸如RPG、SLG等相關(guān)內(nèi)容，在互動(dòng)玩法市場本身有著較大的比重，所以放在彈幕互動(dòng)的賽道中，也勢必會(huì)碰撞出更強(qiáng)烈的火花。因此，快手直播將把這類玩法作為重點(diǎn)新品類關(guān)注。
“一句話總結(jié)彈幕1.0:新品類+新能力=新突破。”交流會(huì)最后，快手直播官方總結(jié)道。
彈幕互動(dòng)玩法如何再進(jìn)化?可以看到，彈幕1.0發(fā)布會(huì)讓廠商感受到快手直播對于彈幕互動(dòng)玩法的持續(xù)重視。但快手直播并不滿足于此，隔天舉辦的內(nèi)部會(huì)上，正式發(fā)布“派對玩法”，再給所有廠商放了個(gè)大招。
何為“派對玩法”?這跟彈幕玩法又有什么關(guān)系?
早在今年4月，新播場就了解到快手直播在內(nèi)測“彈幕直播間用戶可以直接通過按鍵參與互動(dòng)”的功能，也就是派對玩法。
此次大會(huì)上，快手直播正式發(fā)布這一新玩法。
據(jù)介紹，派對玩法是在保留彈幕1.0玩法的基礎(chǔ)上，新增能下場參與玩法的觀眾角色，通過可操作指令，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)直播間互動(dòng)玩法體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)彈幕場景的付費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。因?yàn)槭窃趶椖换?dòng)玩法的基礎(chǔ)上升級(jí)、進(jìn)化的，所以派對游戲也稱“派對+彈幕2.0”，又稱彈幕2.0玩法。
派對玩法具體怎么玩?有什么亮點(diǎn)?
首先，觀眾可以直接下場，參與度更高。
相較于彈幕1.0，彈幕2.0增加了一個(gè)新的角色:嘉賓。主播作為房主開播玩法后，用戶可以下場成為嘉賓參與玩法、與主播同臺(tái)競技，嘉賓可以通過深度互動(dòng)提升自己的增值體驗(yàn)，直播間的觀眾可以旁觀通過送禮物影響對局進(jìn)程。
以快手直播上線的第一款派對玩法《英雄派對》為例，主播和嘉賓操縱著同樣的人物角色，在景觀地圖上游走，操縱的角色不僅能夠消滅地圖上的野豬怪物，還能夠淘汰攻擊力較低的玩家。互動(dòng)期間，玩家還可以拾取道具和打開寶箱將武器裝備升級(jí)，以此獲得更高的攻擊力和血量。
主播和觀眾，除了能夠一起對戰(zhàn)，在整個(gè)過程中雙方還能通過語音和實(shí)時(shí)彈幕等方式交流，有時(shí)還會(huì)發(fā)生一些主播都意想不到的好笑場景，例如主播自以為武器和攻擊力足夠厲害的時(shí)候，卻被一起玩的觀眾“拿下”，直播間節(jié)目效果拉滿。
“這其實(shí)就是不用打開小程序，在直播間即可參與，而且還是可以多人組隊(duì)一起玩的互動(dòng)玩法。”某直播公會(huì)運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，彈幕1.0的一個(gè)弱點(diǎn)就是用戶玩久了可能會(huì)膩、容易流失，但在2.0階段，主播和用戶之間的關(guān)系會(huì)更加緊密。
“派對玩法出來以后，現(xiàn)在的直播不僅是看，我還能和主播一起玩，感覺比之前有意思多了?！币粋€(gè)彈幕主播的粉絲如是說。他表示派對玩法出現(xiàn)以后，他經(jīng)常能和主播一起對戰(zhàn)，在直播間的親密度越來越高。
其次，主播的角色更多元，不再只是“互動(dòng)玩法解說員”。
會(huì)上，快手直播官方分享的“主播身份設(shè)計(jì)思路”中，提到主播可擔(dān)當(dāng)4類不同的角色:下場參與互動(dòng)的“嘉賓”、無需下場玩而是控場的“GM”、阻撓嘉賓完成任務(wù)的“BOSS”和擔(dān)任特殊角色的“NPC”。
要知道，彈幕1.0的直播形式跟傳統(tǒng)直播的關(guān)系并不大。不需要主播會(huì)玩、秀操作，主要在于主播的話術(shù)能否調(diào)動(dòng)更多的用戶參與。而在彈幕2.0階段，其實(shí)給主播提供了更多的選擇，所以也會(huì)讓主播能夠更好地發(fā)揮所長、打造更具差異化的直播內(nèi)容。
最后，玩法適配范圍大、獲量邏輯簡單，為廠商創(chuàng)造了新場景增量空間。
派對玩法的另一個(gè)亮點(diǎn)在于對直播產(chǎn)品的形態(tài)做了一定革新?？焓种辈⑴蓪δＪ较碌闹辈ラg構(gòu)建為一種新的“三明治結(jié)構(gòu)”。
“三明治結(jié)構(gòu)”直播間承載可操作玩法，頂層展示快手組件用于直播互動(dòng)，中層通過小程序或云路流讓主播用戶下場玩法內(nèi)互動(dòng)，底層RTC實(shí)時(shí)語音互動(dòng)能力用于玩法交流。三個(gè)層面同步發(fā)力，為彈幕互動(dòng)玩法注入新活力。
而且，除了革新直播產(chǎn)品形態(tài)、助力廠商更好地接入派對玩法之外，據(jù)官方介紹，諸如策略經(jīng)營、機(jī)戰(zhàn)、角色扮演等經(jīng)典玩法案例，都可以通過優(yōu)化改造，移植到派對玩法中。
“市面上大部分互動(dòng)類玩法均可通過適配性改造，在直播生態(tài)里直接呈現(xiàn)給主播與用戶，即點(diǎn)即玩?！倍遥@個(gè)移植是向下兼容的，對廠商而言意味著真正的低成本博高增量。廠商還能夠?qū)⒏嗑Ψ旁诟顿M(fèi)設(shè)計(jì)等影響玩家綜合體驗(yàn)的維度上，從而促進(jìn)更高增長。
搶占新一輪發(fā)展紅利
彈幕玩法賽道正在加速迭代。
無論是對于彈幕1.0產(chǎn)品能力的更新、對于新品類的扶持，還是重磅發(fā)布的派對玩法對于整個(gè)彈幕互動(dòng)玩法賽道的革新，都說明快手直播對于彈幕賽道的持續(xù)深耕。
從去年發(fā)力彈幕互動(dòng)玩法以來，快手直播就是行業(yè)的頭部玩家。新播場多次對話了快手直播彈幕廠商及公會(huì)，了解到他們之所以能快速突圍，主要得益于三點(diǎn):抓住了快手直播彈幕發(fā)展的紅利期;平臺(tái)政策利好、提供運(yùn)營扶持;用戶對于彈幕互動(dòng)玩法的接受度強(qiáng)、留存度高。
所以，隨著派對玩法這一新彈幕互動(dòng)玩法的發(fā)布，如今快手直播彈幕賽道正在迎來新一輪發(fā)展紅利期。這其中，必然會(huì)誕生新的頭部公會(huì)和廠商。誰能搶先入場，誰就能率先抓住新機(jī)遇。
其次，據(jù)新播場了解，目前快手直播對于派對玩法的政策也十分友好——
針對全量派對開播且產(chǎn)生派對流水的主播，平臺(tái)將給予流水分成獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)達(dá)成3個(gè)子任務(wù)檔位的主播可獲得最高派對流水20%的分成獎(jiǎng)勵(lì)。
流量扶持方面，從6月11日開始，只要開播派對玩法即有額外扶持流量助力冷啟轉(zhuǎn)化，后續(xù)根據(jù)主播持續(xù)互動(dòng)經(jīng)營的效率，還能實(shí)時(shí)獲取更多激勵(lì)流量。
而對于廠商，派對玩法更加依賴廠商能力驅(qū)動(dòng)增長，給到派對廠商自選分成系數(shù)，最低8%對齊彈幕1.0模式，最高給到15%!
在運(yùn)營扶持層面上，早在去年6月，快手夏季盛典就為彈幕互動(dòng)玩法開辟了獨(dú)立賽道，而該賽道出現(xiàn)了多位彈幕互動(dòng)頭部主播，還有諸多彈幕主播熱度值超其他賽道數(shù)倍。接下來，在活動(dòng)運(yùn)營層面，快手直播官方在會(huì)上表示，后續(xù)業(yè)務(wù)側(cè)將持續(xù)擴(kuò)充可利用資源、豐富彈幕專屬活動(dòng)，為玩法成長持續(xù)賦能。
最后，在用戶層面，作為日活超3.9億的頭部平臺(tái)，快手直播聚集了眾多粘性高、忠誠度強(qiáng)的用戶。而派對玩法強(qiáng)互動(dòng)、玩法豐富的特點(diǎn)，無疑天然適配了快手直播用戶的消費(fèi)習(xí)慣，能調(diào)動(dòng)更多用戶參與，從而做大派對玩法的盤子。
新的風(fēng)口已然到來。我們也期待，不同類型的廠商與快手直播碰撞出怎樣的火花，彈幕互動(dòng)玩法未來還將如何進(jìn)化，會(huì)為整個(gè)行業(yè)帶來怎樣的驚喜?一切有待繼續(xù)觀察。
以上就是關(guān)于【分成高達(dá)15%，彈幕廠商如何抓住新一輪紅利？】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！