相信很多大家對在快手追完巴黎奧運(yùn)，我回味了一整個(gè)星期還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

奧運(yùn)結(jié)束后，有同事在朋友圈寫下:“這屆奧運(yùn)會真好看，舍不得結(jié)束?！?/p>

說實(shí)話，對于一個(gè)不再擁有暑假，人生已過5屆奧運(yùn)周期，看過3屆奧運(yùn)會的成年打工仔來說，本人最初對這屆奧運(yùn)興趣寥寥。畢竟，巴黎與北京相隔6小時(shí)時(shí)差，熬夜看比賽的后果很可能是，睡過頭趕不及上班打卡。

可打臉來得太快。

開幕式第二天，“藍(lán)色酒神”就占領(lǐng)了我愛刷的短視頻平臺。同時(shí)出現(xiàn)的熱門視頻還有:各國運(yùn)動員“滴滴打船”入場，五環(huán)旗幟被升旗手掛反……很顛，忍不住不看。

自此，晚上熬夜看比賽，白天在各大短視頻、社交平臺狂刷比賽資訊和運(yùn)動員動態(tài)。

首金獲得者黃玉婷、盛李豪“痛失本名”，化身“發(fā)條姐”“干飯哥”;羽毛球雙打冠軍王昶組合“指導(dǎo)”工作人員擦地的視頻片段，看一次笑一次;跳水夢之隊(duì)與乒乓球天團(tuán)包攬金牌的時(shí)刻，更是讓人想笑又想哭。

一旦陷進(jìn)去，時(shí)間就像被摁了加速鍵，奧運(yùn)很快迎來落幕。

8月11日的閉幕式表演中，一位來自未來的金色旅行者，試圖尋找本屆奧林匹克的遺跡。我暗自心想，他想辦法登錄下短視頻平臺就好了，上面到處都是奧林匹克的精華。

8月16日晚間，短視頻平臺快手發(fā)布的奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)顯示，巴黎奧運(yùn)期間，快手奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容曝光量高達(dá)3106億，有6.4億老鐵通過快手觀看奧運(yùn)。老鐵參與奧運(yùn)互動次數(shù)158.9億，體育自制節(jié)目站內(nèi)播放量110.8億，快手相關(guān)奧運(yùn)內(nèi)容產(chǎn)生站內(nèi)外7997個(gè)熱搜。

奧運(yùn)的17天里，在短視頻平臺裂變式傳播的帶動下，熱點(diǎn)逐個(gè)引爆，話題不斷蔓延。身處其中的我們，度過了一個(gè)“最熱鬧”的夏天，正在漫長的“戒斷反應(yīng)”中，遲遲不愿告別。

一場盛大的線上奧運(yùn)趴

對巴黎奧運(yùn)不舍的原因有很多，十分重要的一點(diǎn)是，這屆奧運(yùn)太像一場盛大的派對了。

今年夏天，借助短視頻的快速傳播力以及線上線下更為緊密的互動體驗(yàn)，我們再次感受到了兒時(shí)與朋友窩在家里，邊啃西瓜邊看比賽直播的快樂氛圍。

對于無法前往現(xiàn)場的普通人而言，每每打開快手，就仿佛踏上了奔赴巴黎奧運(yùn)趴的旅途，有機(jī)會實(shí)地觀賽的“網(wǎng)友”將充當(dāng)我們在這場派對中的“雙眼”。

其中，關(guān)注度最高的一名線下赴宴者，是短跑名將蘇炳添。

在巴黎奧運(yùn)會開幕一個(gè)月前，他曾宣布自己將缺席本次巴黎奧運(yùn)的田徑比賽。然而，7月25日，#蘇炳添已抵達(dá)巴黎#的話題登上快手、微博熱搜，許多偶遇蘇炳添的網(wǎng)友紛紛曬出路透視頻。

熱搜引爆全網(wǎng)的兩天后，他在快手發(fā)布的視頻解釋了這一切:此次，蘇炳添是作為快手“冠軍觀賽團(tuán)”成員前往巴黎，給老鐵們充當(dāng)“巴黎人脈”的，同行的還有鄧亞萍、林丹、王彥霖、魏秋月等人。

蘇炳添在快手上發(fā)布自己的巴黎vlog，從抵達(dá)機(jī)場到落地巴黎，從打卡埃菲爾鐵塔到開幕式淋雨，看著他在視頻評論區(qū)調(diào)侃王彥霖的帽衫“顯得很忠誠”，能夠清晰地意識到:在一種愉快輕松的氛圍中，巴黎奧運(yùn)開始了。

本屆奧運(yùn)會的參賽運(yùn)動員和觀眾，大多是95后、00后，個(gè)性、灑脫、松弛是他們的標(biāo)簽，相比獎牌數(shù)，他們更關(guān)心的是“過程”。

因此，固定的賽事議程之外，年輕的運(yùn)動員更積極地參與直播活動，分享比賽幕后;而年輕的觀眾們也紛紛在短視頻平臺上進(jìn)行“二創(chuàng)”“造梗”，用更快更新的方式為巴黎奧運(yùn)奧運(yùn)“存檔”。

這些珍貴的紀(jì)念中，既有熱點(diǎn)也有冷知識，既有歡聲笑語也有遺憾與淚水。而快手也因此成為了奧運(yùn)熱點(diǎn)發(fā)源地，巴黎奧運(yùn)期間，快手奧運(yùn)內(nèi)容曾登上7997個(gè)全網(wǎng)熱搜。

比賽結(jié)束后的第一時(shí)間，羽毛球運(yùn)動員王昶、梁偉鏗在快手開了一場直播，再次展現(xiàn)了“梁王組合”的超絕松弛感。直播中，梁王組合與李晨連麥互動，王昶被“貼臉開打”看了自己14歲拍的跑男宣傳片，當(dāng)場李被晨邀請參加撕名牌大戰(zhàn)，很快《奔跑吧》節(jié)目組也在快手上發(fā)起了邀請。

更有趣的是，王昶在直播中表示自己想去看Jony J和GALI的演唱會，這一消息立馬在嘻哈圈發(fā)酵，粉絲們紛紛跑去Jony J、GALI評論區(qū)留言，Jony J、GALI更是立馬關(guān)注王昶，王昶后續(xù)也真的去看了Jony J的演唱會，還把演唱會Vlog發(fā)在快手給老鐵們分享。

體育圈與娛樂圈、嘻哈圈的聯(lián)動，讓這場直播的話題勢能得到了進(jìn)一步放大，產(chǎn)生了超50個(gè)全網(wǎng)熱搜。

8月9日，中國乒乓球隊(duì)男子團(tuán)隊(duì)做客《冠軍來了》的節(jié)目預(yù)告剛一釋出，節(jié)目名#冠軍來了#在開播前就升至微博主榜第9，節(jié)目開播后，相關(guān)話題更是登上全網(wǎng)42個(gè)熱搜，微博主榜有5個(gè)話題同時(shí)在榜。

老將馬龍?jiān)诠?jié)目中展露出了對于奧運(yùn)的不舍，表示“巴黎是職業(yè)生涯最后一戰(zhàn)”，本屆在男單比賽中奪冠的小胖樊振東，也透露“未來不一定是乒乓球了”。在球迷的熱議中，當(dāng)天#樊振東說未來不一定是乒乓球了#的話題登上微博熱搜第一，單題閱讀量達(dá)5億，成為“爆”款話題。

在全紅嬋、陳芋汐做客《冠軍來了》時(shí)，全紅嬋喜歡黃子韜的消息已經(jīng)全網(wǎng)皆知，而黃子韜常年活躍于快手，是快手老鐵最喜歡的明星之一，于是節(jié)目中便出現(xiàn)了“黃子韜獨(dú)家回應(yīng)全紅嬋”的名場面。節(jié)目結(jié)束后，#黃子韜給全紅嬋加油# #黃子韜最正經(jīng)的時(shí)刻# 等話題還登上了微博熱搜，形成了破圈效應(yīng)。

除此之外，整個(gè)巴黎奧運(yùn)期間，#孫楊說泳池深淺對比賽影響很大##全紅嬋陳芋汐給彼此的留言##錘娜麗莎cos蒙娜麗莎吐槽開幕式#謝瑜談及父親哭了等熱門話題，追根溯源，都是來自快手站內(nèi)的獨(dú)家內(nèi)容。不難發(fā)現(xiàn)，快手無疑是本屆巴黎奧運(yùn)的“熱點(diǎn)制造機(jī)”。

對于這場線上的奧運(yùn)狂歡，作為追奧運(yùn)的“云上主場“和“熱點(diǎn)發(fā)源地”的快手一直有在用心運(yùn)營，試圖提供一站式奧運(yùn)內(nèi)容給用戶全方位、全天候的觀賽陪伴。

在快手，你將這樣度過參加奧運(yùn)派對的一天:

早上，打開《巴黎早上好》聽錘娜麗莎cos蒙娜麗莎吐槽開幕式，聽見“看手機(jī)暈船”的梗后哈哈大笑，同時(shí)補(bǔ)齊因時(shí)差而遺漏的最新消息;中午，隨機(jī)點(diǎn)進(jìn)快手的17x24小時(shí)直播間，或是點(diǎn)開奪金快報(bào)，快速了解奧運(yùn)進(jìn)展;晚上，想要讓曾經(jīng)的奧運(yùn)會冠軍帶你現(xiàn)場觀賽，那就進(jìn)入《冠軍觀賽團(tuán)》、《跟著冠軍游巴黎》演播間，不僅可以聽到專業(yè)人士的分析，還能擁有全新的看賽體驗(yàn)。

當(dāng)然，如果喜歡某位運(yùn)動員，你還可以在賽后進(jìn)入《冠軍來了》或是《巴黎天團(tuán)》的直播間，近距離與喜歡的運(yùn)動員互動。

與此同時(shí)，本次快手獲得了巴黎奧運(yùn)的傳播權(quán)，平臺上有著豐富的版權(quán)內(nèi)容，即便錯過了直播也可以隨時(shí)觀看賽事回放。

總之，只要你想，完全可以跳進(jìn)快手奧運(yùn)內(nèi)容的“兔子洞”，想待多久待多久。即便如今奧運(yùn)已經(jīng)結(jié)束，快手也不失為體育迷“考古”的好地方。

一個(gè)體驗(yàn)升級的內(nèi)容場域

每四年一度的奧運(yùn)會，同樣也是各大媒體、平臺爭相展開內(nèi)容競賽的賽場，誰能在四年的奧運(yùn)周期里不斷迭代、創(chuàng)新，誰才能贏得用戶的青睞與流量。

基于以往大賽的經(jīng)驗(yàn)，為了全方位滿足用戶的追奧運(yùn)需求，快手在賽事全周期推出多重創(chuàng)新內(nèi)容，搭建起覆蓋全場次賽事點(diǎn)播、多元創(chuàng)新自制節(jié)目、多種互動玩法以及豐富UGC內(nèi)容的矩陣。攜手由奧運(yùn)冠軍、知名運(yùn)動員、人氣明星、知名主持人、專業(yè)大咖等組成的重磅嘉賓陣容，快手為用戶提供了“新、熱、快、全”的一站式奧運(yùn)賽事呈現(xiàn)，打造追奧運(yùn)“云上主場”，以及成為追奧運(yùn)“熱點(diǎn)發(fā)源地”。

創(chuàng)造有新意的內(nèi)容向來是快手的優(yōu)勢，也是保證快手奧運(yùn)內(nèi)容出圈的核心。

本屆巴黎奧運(yùn)中，制造了許多出圈話題的《冠軍來了》是快手的王牌節(jié)目。這檔最早脫胎于東京奧運(yùn)的自制節(jié)目，本次進(jìn)行了全新升級，在第一時(shí)間邀請了國乒男團(tuán)、女團(tuán)、全紅嬋、陳芋汐、鄭欽文等50多位奧運(yùn)冠軍做客快手直播間。

左右滑動查看

曾在2023年杭州亞運(yùn)會期間貢獻(xiàn)多個(gè)全網(wǎng)爆款熱點(diǎn)的快手特色自制IP《冠軍觀賽團(tuán)》，在本屆奧運(yùn)中全新升級為《冠軍觀賽團(tuán)》和《跟著冠軍游巴黎》兩檔冠軍前方節(jié)目。

與此同時(shí)，快手也吸收以往經(jīng)驗(yàn)，全新推出的《巴黎天團(tuán)》運(yùn)動員直播節(jié)目，更重視對于運(yùn)動員的深入挖掘，既拉近了運(yùn)動員與網(wǎng)友間的距離，也展現(xiàn)出了他們截然不同的一面。

自制內(nèi)容的基本功已經(jīng)打好，為了進(jìn)一步提升老鐵們的觀賽體驗(yàn)，快手還試著“整了些花活兒”。

大家喜歡看奧運(yùn)，說白了其實(shí)是喜歡奧運(yùn)賽場上選手們勇于爭取、不斷拼搏的精神，希望能在為運(yùn)動員們加油吶喊的同時(shí)，享受團(tuán)結(jié)一致、共同追夢的激情與氛圍。

敏銳洞察到這點(diǎn)的快手，本屆奧運(yùn)會特意打造了“云上主場”，借助快手的AI技術(shù)，通過奧運(yùn)話題挑戰(zhàn)賽、魔法表情、彈幕特效、奧運(yùn)競猜等玩法，調(diào)動站內(nèi)賽事氛圍，打造奧運(yùn)氛圍。實(shí)現(xiàn)了從單純傳播內(nèi)容的載體，轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具沉浸感的奧運(yùn)互動社區(qū)。

創(chuàng)新活動從奧運(yùn)開幕前，就已經(jīng)開始預(yù)熱。

今年，快手創(chuàng)造性地舉辦了多場巴黎奧運(yùn)會跨界衍生項(xiàng)目“快手村奧會”，將“奧運(yùn)會”搬到了“田間地頭”。

7月5日至7月7日，快手村奧會貴州主賽區(qū)不僅有集合了民族風(fēng)情滿滿、亮點(diǎn)頻出的開幕閉幕儀式，展現(xiàn)各國特色風(fēng)情文化，同時(shí)還有四大競技項(xiàng)目和六大特色項(xiàng)目，活動在線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上賽事相關(guān)直播總觀看人次超5億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)54億，站外話題熱搜近百個(gè)。

7月21日，作為東北老鐵代表的謝廣坤，率先發(fā)起了“奧運(yùn)霹靂加油舞”的挑戰(zhàn)。這條有50余萬點(diǎn)贊的視頻里，廣坤叔搭配著“中國老鐵都爭氣，為奧運(yùn)加油助力”的魔性歌曲，邁出自信的舞步，很快便成為了快手老鐵們爭相模仿翻拍的素材。

在有著12.8億播放量的“中國老鐵為奧運(yùn)加油”的話題下面，無論男女老少，也都在通過短視頻，用自己力所能及的方式為奧運(yùn)健兒加油。

快手聯(lián)動站內(nèi)明星、舞蹈、劇情、顏值、泛知識等40+垂類達(dá)人，從不同視角記錄、分享與奧運(yùn)相關(guān)的精彩瞬間和故事，帶動全快手用戶用各種方式為奧運(yùn)健兒加油助威。

除此之外，在快手老鐵的積極參與下，快手奧運(yùn)頻道的訪問次數(shù)超過8.96億，電子奧運(yùn)火炬在快手點(diǎn)燃9.3億次，為奧運(yùn)冠軍擊鼓慶賀20億次，甚至在競猜活動中與AI小快的對話也突破了1575萬次。

奧運(yùn)期間，每次在快手熬夜看比賽、刷視頻，恍惚間總會覺得真的抵達(dá)了奧運(yùn)場館，在快手老鐵的氣氛組加持下，觀看沉浸感直接拉滿。

一項(xiàng)從“全民熱議”到“全民參與”的探索

當(dāng)本屆奧運(yùn)“眼花繚亂”的花樣玩法迷住雙眼，人們反而容易忽視構(gòu)建起這一切的基石——奧運(yùn)版權(quán)。

只有取得了奧運(yùn)賽事版權(quán)，作為內(nèi)容平臺才能有更大的發(fā)揮空間，沒有最基礎(chǔ)的內(nèi)容供給，平臺將很難形成較大規(guī)模的奧運(yùn)內(nèi)容生態(tài)。

快手的奧運(yùn)版權(quán)故事還要從2021年說起。當(dāng)年6月，快手與中央廣播電視總臺達(dá)成2020東京奧運(yùn)會、2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播的短視頻戰(zhàn)略合作，這意味著，快手作為一家短視頻直播平臺，正式獲得了奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播版權(quán)。

自此，快手開始代表短視頻、直播的嶄新媒介，在百年奧運(yùn)賽場上亮相。

近年來，快手一直堅(jiān)持深耕體育領(lǐng)域，努力擴(kuò)展體育版圖，除了奧運(yùn)賽事外，還與NBA、歐冠等50多個(gè)國際賽事達(dá)成版權(quán)及內(nèi)容合作。

隨著體育版圖的不斷擴(kuò)張以及體育內(nèi)容熱度的不斷上漲，自然而然的是，截止2023年，快手形成了近2億體育核心興趣人群，以及5.2億月消費(fèi)體育內(nèi)容的用戶，平臺上的體育內(nèi)容生態(tài)正欣欣向榮。

在內(nèi)容生態(tài)向好的平臺氛圍下，老鐵也逐漸不再滿足于只是在屏幕里看著運(yùn)動員揮灑汗水，競技體育作用在人們身上的終極影響開始顯現(xiàn):老鐵們也很想動起來!于是，快手上又興起了“群眾體育”的熱潮。

快手有天然的市井基因和普惠的分發(fā)算法，很適合動員用戶走到線下，切身參與體育運(yùn)動，取得的效果也很好。

2023年，快手直播群眾體育賽事超1400場次。在“快手村奧會”、“快手村BA”賽事的帶動下，快手持續(xù)豐富平臺群眾體育內(nèi)容生態(tài)，形成具有平臺特色的賽事IP，帶動越來越多用戶關(guān)注并投入群眾體育。

從2021年快手首次拿下雙奧版權(quán)，開辟奧運(yùn)短視頻時(shí)代，到如今用愈發(fā)多元且豐富的內(nèi)容為生態(tài)注入新活力，快手早已是各大體育賽事傳播上不可或缺的組成部分。

在這一過程中，快手不僅通過版權(quán)合作和內(nèi)容創(chuàng)作，提升了用戶的觀看體驗(yàn)，還通過平臺的互動性和社交屬性，讓更多普通用戶能夠參與到體育賽事中來。

回看這屆奧運(yùn)，多次大賽的經(jīng)驗(yàn)積累，成熟的運(yùn)營能力，以及強(qiáng)大的體育生態(tài)支撐，才讓快手交出了一份滿意答卷。而在未來，快手仍將繼續(xù)堅(jiān)持版權(quán)內(nèi)容、群眾體育賽事并行，并持續(xù)探索體育+，體育+明星、短劇、三農(nóng)更為豐富的內(nèi)容形態(tài)。

巴黎奧運(yùn)和夏天一起結(jié)束了，但老鐵和快手對于競技體育的熱愛，仍在延續(xù)。

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