分析了數百位現象級達人，我們找到了美妝賽道的3大趨勢
相信很多大家對分析了數百位現象級達人，我們找到了美妝賽道的3大趨勢還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！
“感謝你向我教導你們的文化，你太有才了!”
“我喜歡你的化妝技巧，你讓每個造型都看起來很新穎”!
今年5月，抖音美妝創(chuàng)作者@寬寬寬（努力版）發(fā)布的一條變妝視頻在外網上引起了熱烈討論。
視頻中，跟隨著動感的音樂節(jié)奏，原本素面朝天的她一步步卡點上妝，然后在絲滑流暢的轉場中依次變幻出了改良越劇妝、京劇妝、旗袍妝、苗族妝等精致的中式國風妝面，一場酣暢淋漓的中國元素變妝盛宴躍然于屏幕之上。
@寬寬寬（努力版）抖音截圖
截至目前，這條轉場超過100次、耗時兩周制作而成的“中式高端變妝大作”共在抖音收獲了近1200W點贊。不少用戶在評論區(qū)喊話“快把視頻發(fā)到外網，讓外國人看看什么是中式高端局”。而@寬寬寬（努力版）在聽取網友建議將視頻上傳至外網后，又收獲了極為熱烈的反響。
以@寬寬寬（努力版）為代表，卡思觀察到，今年以來，競爭激烈的美妝賽道煥發(fā)出了全新生機:一方面，涌現出了不少像她一樣的風格化創(chuàng)作者，他們善于探索美妝垂類的創(chuàng)作邊界，且愿意耗費大量時間打磨作品;另一方面，從內容類型到表達方式，越來越卷的美妝賽道中卷出了更加精致、更有創(chuàng)意的多樣化內容。
大浪淘沙后，越來越卷的美妝賽道呈現出了怎樣的特征?美妝創(chuàng)作者還有機會嗎?在圍觀了百余位美妝創(chuàng)作者、1000條爆款視頻后，卡思總結出了3個明顯趨勢。
變妝內容 “考研化”
“你們美妝界要考研啊!”在@寬寬寬（努力版）的中式卡點變妝視頻下，類似的評論層出不窮。
據她透露，“獲得一千多萬點贊的絲滑變妝視頻背后，是創(chuàng)作和剪輯的‘八十一難’，包括吃透唐妝、京劇妝等妝容基本功，鏡頭與動作、轉場與音樂之間的卡點設計等?！?/p>
“要考研”的不止寬寬寬，變妝這一經典玩法正在朝著“考研化”趨勢不斷演進:相比于以往簡單展現化妝前后的對比，現在的美妝創(chuàng)作者不僅會在妝容創(chuàng)意上下功夫，還會借助道具、機位運鏡、技術流剪輯、畫面特效等“輔助手段”來增強視頻的反差感和氛圍感，不僅讓用戶眼前一亮，也在更具故事性的氛圍中引發(fā)情緒共鳴。
具體來看，每隔一段時間，抖音上就會有美妝創(chuàng)作者在不同的變妝主題下加入“考研大軍”，在耗費大量時間精力后，交出一場場集技術、創(chuàng)意、美感于一體的變妝大秀。
比如在中式卡點變妝主題下，除了@寬寬寬（努力版），還能看到美妝創(chuàng)作者@Sugar不是叔 發(fā)布的民族風變妝視頻:配合著bgm的節(jié)奏，他通過手中的動作“操控”轉場，不斷變幻臉上的妝容和身上的服飾，用藝術性的手法展現出了苗族、彝族、傣族等民族風造型，贏得46.6W點贊;
@Sugar不是叔 抖音截圖
@耳朵Kagura 則是創(chuàng)造性地完成了一場與奧運相關的中式變妝秀。跟隨歌曲《中國話》的節(jié)奏，她依次呈現出乒乓球、跳水、羽毛球、網球四個奧運項目的靈感妝容，發(fā)散的腦洞和精湛的化妝技巧讓不少用戶在評論中感慨自己“吃上了細糠”，視頻共收獲37.5W點贊。
@耳朵Kagura 抖音截圖
在抖音原生創(chuàng)意變妝主題「入水變妝挑戰(zhàn)」下，眾多美妝創(chuàng)作者更是各顯身手。目前，該話題下的視頻播放量已經突破1.5億次。
美術生出身的@whisper耳語 在7月底發(fā)布入水濕發(fā)變妝視頻，素顏的她仰著頭鉆入紅色的水面，出水時已經換上了妖艷魅惑的紅色系妝容，宛若“17世紀的伯爵夫人”，搭配如囈語般的空靈音樂，最終收獲了156.3W的用戶點贊。
和@whisper耳語 呈現的熱烈、魅惑不同，@固態(tài)酸奶 的入水濕發(fā)變妝基調則是清冷、神秘的:藍色的水，藍色的服裝，頗具高級感的藍色妝容，再加上攝人心魄的眼神，讓她仿佛化身為能駕馭水的海妖，讓不少用戶在評論中直呼“好絕”。
@whisper耳語@固態(tài)酸奶 抖音截圖
除了這兩個主題下風格各異的變妝視頻外，我們還能在其他變妝主題下欣賞到各式各樣的“考研大作”:
「橘子汽水妝」話題下，@野生板磚將一顆橘子泡騰片扔入瓶中，伴隨氣泡擴散，她在絲滑轉場特效中換上了素雅清新的橘子妝容，這支養(yǎng)眼又治愈的視頻點贊量已經突破363.W。此外，倒水變妝、手電筒變妝、印度變妝等一系列變妝主題下，也有眾多美妝創(chuàng)作者整活、技術兩手抓，以超強的創(chuàng)意和策劃能力，不斷為用戶帶來視覺驚喜。
@野生板磚@杜兒11抖音截圖
視頻用戶的審美和品味在不斷升級，他們對于那些傾注了心血和熱情的創(chuàng)意及誠意之作，會無條件給予認可。也正因此，不少美妝新人都有機會用一條“考研作品”迎來粉絲量的快速增長。
妝容趨勢多元化
如果說“考研化”的變妝內容帶給用戶的是不斷升級的審美體驗和視覺震撼，那么他們在不斷鉆研后打造出的多元化妝容則滿足了當下美妝主力用戶的多元需求。
據卡思觀測，當下的美妝核心用戶成長在數字時代，對美妝的認知更為多元和前衛(wèi)，且非常樂于嘗試新的妝容風格。因此對于美妝創(chuàng)作者而言，不論是自行研發(fā)新妝面，還是跟隨已經興起的潮流，只要技術與創(chuàng)意過關，都有機會引領妝容潮流。
比如87版《紅樓夢》的造型師@楊樹云古典妝造非遺傳承中心·蜀宮琴臺 老師引領的古典妝容。在他的視頻中，美妝被賦予了文化魅力，一個個女孩在他的妝扮之下，充滿了濃郁的古典氣息，氣質韻味十足，很多用戶在觀看視頻后都對古典妝容產生了濃厚的興趣。
楊樹云古典妝造非遺傳承中心·蜀宮琴臺
抖音截圖
比如注重自然肌膚質感、眼部輪廓深邃感等化妝細節(jié)，既能凸顯異域風情，又高級感十足的輕泰妝。
在抖音上，輕泰妝相關話題下視頻播放量超過6.3億。其中，13年職業(yè)化妝師@化妝師蘋果醬 無濾鏡記錄了黃黑皮素顏女孩化完妝后，貴氣與驚艷感并存的神奇效果，“美到了”眾多用戶，收獲25.7W點贊;@一只周頭 則為方圓臉女孩帶來可參考的輕泰妝思路。
@化妝師蘋果醬 @一只周頭 抖音截圖
比如以鮮明大膽的色彩、被強化加深的眼部輪廓、夸張個性的裝飾等特性帶領用戶“back to2000s”的千禧辣妹妝。
@小侯吼吼Ya、@做夢老阿姨、@閃閃閃瞎眼 等創(chuàng)作者都在今年發(fā)布了自己的千禧辣妹妝容，除了按照自己的理解還原妝容特點外，她們在服裝配飾上也加以呼應，并配以相應的舞蹈動作，整體頗具感染力，引得用戶紛紛在評論區(qū)中求妝教。
@閃閃閃瞎眼@做夢老阿姨@小侯吼吼Ya
抖音截圖
比如相關話題視頻播放量超過3.6億次、以淡色系與低飽和度將松弛感和自然感拉滿的法式尤萊特妝。
像美妝創(chuàng)作者@少女總裁 不僅通過妝容打造出了隨性柔和的觀感，還搭配慵懶的卷發(fā)、碎花裙，進一步營造出了隨性自然的法式氛圍。
@少女總裁 抖音截圖
美妝創(chuàng)作者們的專業(yè)功底和拍攝創(chuàng)意，使得美拉德妝、多巴胺妝、白開水妝、夏日格里克等妝容引領趨勢，接連掀起用戶的觀看熱情和模仿熱情。
妝教內容“極致化”
視覺享受之外，把妝化好或許是每一個美妝用戶的終極目標。許多美妝創(chuàng)作者把妝教內容看做個人深耕領域，并從不同維度發(fā)力、創(chuàng)新，“極致化”滿足用戶的需求。
首先是覆蓋范圍的極致化，即滿足處于不同學習階段、身處不同場景下的用戶化妝需求，如為學生黨/打工人傳授早八快速出門的化妝方法，以及約會面試妝、證件妝、明星博主同款妝等一系列妝容教程。
美妝創(chuàng)作者@阿min學姐（包教包會版 的【變美訓練營】系列視頻中，她會邊講解邊演示，并輔以局部放大等細節(jié)說明，主打一個“包教包會”。比如在一條內眼線教學視頻中，她先是示范了易踩雷的錯誤手法，然后詳細分享了4類眼線產品的具體上妝步驟。憑借著這種細致和全面，她被稱為“全網新手妝教最詳細的寶藏學姐”，在抖音已吸粉318.9W。
再比如@一一只是黑貓，以細節(jié)跟練的方式為用戶教授了各種明星仿妝，干貨滿滿，被粉絲稱為美妝界“知網”，目前抖音粉絲量為427.6W;@萌大雨yuyu，為普通女孩提供了各種各樣簡單實用的變美思路，成功讓眾多用戶在不斷學習中找到了自信。其發(fā)布的一條“塌鼻梁化出韓式小翹鼻”的視頻點贊量達到118.4W。
其次則是視頻呈現的極致化，即通過各種創(chuàng)意性的表達方式和內容形式，增強可看性和趣味性，同時讓用戶更容易記住妝教干貨。
比如畫風幽默搞笑的美妝作者@陳圓圓超可愛，在通過一系列妝容教程樹立起專業(yè)人設后，她又開啟了“手把手教粉絲化妝”的特色妝教視頻，即通過現場連線或教路人化妝的方式將粉絲帶入“實戰(zhàn)”場景，一對一指導粉絲化妝。
化妝過程中，她會根據粉絲的面部特點一步步指引著她們推進化妝步驟，一旦發(fā)現問題，她會及時“呵斥”暫停，然后詳細指出她們的錯誤手法，并親自上手演示。在她保姆級的細心指導下，很多化妝小白在視頻結尾處都完成了讓人驚艷的蛻變，屏幕前的用戶也能順勢糾正自己化妝時的各種誤區(qū)，學到適合自己的化妝手法。@陳圓圓超可愛 的賬號借此漲粉百萬，目前粉絲量已達到960.5W。
最后則是粉絲需求滿足的極致化，即能夠針對性、精準地解決粉絲的化妝困惑和化妝需求。
心理學出身的明星造型師@Elvis增增 在視頻中更聚焦于日常的妝容畫法，他會簡明直接地在臉上畫出關鍵點，也會經常使用生動比喻來增強觀眾記憶。例如，在講解臥蠶的畫法時，把臥蠶比作河流，用下睫毛根部和臥蠶凹線分別比作河的兩岸，讓用戶眾能夠迅速理解臥蠶的結構和畫法。
在抖音創(chuàng)作者大會交流會現場，@Elvis增增 表示，他在創(chuàng)作過程中會真正考慮普通用戶的實際需求和心理感受，在此基礎上將干貨教程融入其中，以給予他們最方便、最快速、最實用的幫助。
據卡思觀測，@Elvis增增 第一條爆火短視頻就是和粉絲直播連麥，指導她們現場化妝。這條視頻發(fā)出后播放量達到了幾千萬，點贊超過60W，并在發(fā)布后的單周內為其帶來了60W 的粉絲增長;在此之后，幫助一位寶媽通過化妝重拾自信的視頻也引起了諸多用戶的共鳴。
在卡思看來，在美妝賽道這片“卷?！敝?，抖音美妝創(chuàng)作者仍然有著諸多出頭機會。
一方面，用戶對于美的多元化追求永遠不會停歇;另一方面，美妝垂類似乎一直都是抖音重點扶持的垂類之一?？ㄋ加^察到，除了長期推出扶持活動，如正在進行中的美妝模范生、變美痛點改造計劃外，抖音會為優(yōu)質美妝創(chuàng)作者提供流量扶持，每周還會持續(xù)更新美妝熱點選題。雙重背景下，美妝創(chuàng)作者只要重視和用戶的溝通，善于挖掘自己的風格特色，就有機會在抖音上收獲用戶的認可，找到獨屬于自己的成長路徑。
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