相信很多大家對(duì)情感電臺(tái)、開班、寫周報(bào)，明星找到直播新曠野還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

以脫口秀演員為首，越來越多的明星、名人正在進(jìn)入小紅書，用更輕盈的方式開啟了自己的個(gè)人直播間。根植于自己的社區(qū)氛圍，具有泛生活特質(zhì)的社區(qū)直播作為小紅書2024年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，正逐步打開流量和場域。

如何寫周報(bào)，是讓大多數(shù)職場人都會(huì)產(chǎn)生表達(dá)欲的話題。昨晚，車間一枝花趙曉卉在她的小紅書直播間，也就這一話題與步驚云討論起來。兩人素面朝天，松弛到被網(wǎng)友調(diào)侃「像是剛剛出了被窩」，但這正是這個(gè)名為《曉卉周報(bào)》班味直播間的風(fēng)格。

延續(xù)自己的打工人身份，在直播間，曉卉每周像提交周報(bào)一樣列出自己當(dāng)天的主要事項(xiàng)，有時(shí)剪劉海，有時(shí)做PPT，也會(huì)和網(wǎng)友討論關(guān)于職場的一切話題，成了小紅書網(wǎng)友的職場吐槽搭子。

以脫口秀演員為首，越來越多的明星、名人正在進(jìn)入小紅書，用更輕盈的方式開啟了自己的個(gè)人直播間。臥室一樣的松弛場景，打破了人們對(duì)于直播間喧鬧、繁雜的固有想象，直播間可以不需要隆重的布景，更加輕松、自然和真實(shí)。根植于社區(qū)土壤，在「人感」更重的小紅書，小紅書的直播呈現(xiàn)出泛生活化的特質(zhì)，更具備日常和普適需求。

名人在其中同樣是泛生活直播的參與者。從楊天真、李誕再到尚雯婕、苗苗，建立在每個(gè)人特質(zhì)的基礎(chǔ)上，從生活的某個(gè)具體切面出發(fā)，拓展出不同風(fēng)格的泛生活化直播內(nèi)容。不管是情感電臺(tái)、開課還是學(xué)習(xí)、職場等主題，都能成為呈現(xiàn)更立體的生活方式和個(gè)人表達(dá)的窗口，具有不同于其他平臺(tái)的更強(qiáng)的內(nèi)容、互動(dòng)和陪伴屬性，和社區(qū)用戶形成更緊密連接。

前不久的熟人300創(chuàng)作者大會(huì)，小紅書提出個(gè)體視頻創(chuàng)作者的新概念，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者通過視頻或者直播表達(dá)自己，也傳遞了其扶持泛生活直播的信號(hào)。在小紅書，通過直播，創(chuàng)作者可以漲粉、商業(yè)變現(xiàn)，并具備打造IP的可能，打開更多商業(yè)模式。

我的名人朋友

上個(gè)世紀(jì)九十年代，夜間電臺(tái)成為普通人進(jìn)行情感宣泄和心靈療愈的通道，產(chǎn)生了《葉文有話要說》、《伊甸園信箱》等影響巨大的電臺(tái)節(jié)目。從某種意義上，傾聽這些電臺(tái)節(jié)目成為人們了解一個(gè)時(shí)代情緒的切片。

二十年后，李誕在小紅書的直播間被視作視頻版的情感電臺(tái)，他在深夜讀著一封封投稿，屏幕另一端的小紅書用戶也在圍觀、傾聽、共情著一個(gè)個(gè)故事。這背后的需求和電臺(tái)時(shí)代不盡相同——人們渴望被理解和疏導(dǎo)。這也讓更多人看到小紅書在帶貨直播之外，社區(qū)直播的可延展形態(tài)。

李誕的直播間在小紅書并非孤品。脫口秀演員的身份和視角，讓他的內(nèi)容兼具趣味性和親切感，也帶動(dòng)趙曉卉、小鹿、echo、步驚云、劉旸、王勉等更多具有朋友感的演員加入。在小紅書，脫口秀演員們因?yàn)槠渎殬I(yè)特性，兼具藝人和普通人的身份，能從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘更多素材，讓其直播間更接地氣。

曉卉連線步驚云

在喜人和單口喜劇兩個(gè)舞臺(tái)無縫穿梭的卷王劉旸教主，在錄節(jié)目、開專場、錄播客、帶娃、健身之外，也把小紅書直播當(dāng)作其「新副本」。網(wǎng)友用「有?！箒硇稳菟痪们暗囊粓鲂〖t書直播。在這里，他可以突然切換到英語教學(xué)模式，也會(huì)突然來一段與付航相關(guān)的即興表演，以及解答網(wǎng)友對(duì)于他精力管理的好奇，充分發(fā)揮了他作為脫口秀演員的綜藝感。就在兩天前，他簽約了專門負(fù)責(zé)小紅書運(yùn)營的MCN。

實(shí)際上，有越來越多的名人正在進(jìn)入小紅書，用更輕盈的方式開啟了自己的個(gè)人直播間。臥室一樣的松弛場景，打破了人們對(duì)于直播間喧鬧、繁雜的固有想象，在「人感」更重的小紅書，社區(qū)直播更接近日常和普適需求，可以從生活的某個(gè)具體切面出發(fā)，拓展出不同風(fēng)格的泛生活化內(nèi)容，具有不同于其他平臺(tái)的更強(qiáng)的內(nèi)容、互動(dòng)和陪伴屬性。

在小紅書，「有用」一向是用戶的重要需求之一。秉持著對(duì)美好生活和自我提升的目的，職場、學(xué)習(xí)是重要的內(nèi)容場景。楊天真是最早在小紅書通過直播為更多年輕人提供職場經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者之一。作為業(yè)內(nèi)知名的經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司CEO，她在人際關(guān)系、職場技能上都可以為年輕人提供經(jīng)驗(yàn)。以至于春節(jié)后順勢(shì)開啟的面試直播，也拓展了職場主題的新直播樣貌。

國慶期間，小紅書最早的學(xué)習(xí)直播博主張靜初又開始了她的留學(xué)生學(xué)習(xí)日常。一位在備考CPA的網(wǎng)友從張靜初考托福時(shí)開始關(guān)注，令他意外的是，「沒想到她真的堅(jiān)持下來了?！咕W(wǎng)友能從張靜初的直播里看到真實(shí)的學(xué)習(xí)狀態(tài)，原因是「看著苦大仇深的，每次都能感覺到那種焦灼和疲勞?！?/p>

尚雯婕和朱丹的英語口語教學(xué)直播

尚雯婕的外語學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)很早就開始在小紅書流傳，今年夏天，「和尚雯婕學(xué)英語」的需求也被直播這種形態(tài)所滿足。結(jié)合好友朱丹的英語學(xué)習(xí)需求，兩人將「英語家教」這一日常場景搬到小紅書。尚雯婕化身英語老師身份，而朱丹則稱為網(wǎng)友們的云英語學(xué)習(xí)搭子。

前不久，演員苗苗也建立了屬于自己的興趣學(xué)習(xí)直播間。每周六晚上九點(diǎn)，等待孩子睡著之后，她便開始了一個(gè)小時(shí)的興趣學(xué)習(xí)直播。她和網(wǎng)友互相監(jiān)督、推進(jìn)那些自己一直想學(xué)但沒有去做的興趣愛好，也會(huì)同步自己的芳療學(xué)習(xí)進(jìn)度;一小時(shí)結(jié)束后，苗苗會(huì)恭喜大家「比一個(gè)小時(shí)前更強(qiáng)了?！?/p>

在綜藝領(lǐng)域備受歡迎的「熟人局」同樣在小紅書上演。歐陽娜娜傅娟一家的樹洞FM1042直播立足于女性話題，建立在母女四人親密的關(guān)系基礎(chǔ)之上，「閨蜜夜話」得以實(shí)現(xiàn)，在具有陪伴感的氛圍里，女性用戶能從中找到更多共鳴和慰藉。

即使在傳統(tǒng)的宣發(fā)場景，小紅書的內(nèi)容直播也煥發(fā)出自己的特色。紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》導(dǎo)演方勵(lì)來到了小紅書，像朋友一樣為網(wǎng)友分享自己創(chuàng)作的幕后故事與心得，讓創(chuàng)作者和觀眾得以實(shí)現(xiàn)更平等的交流;和影評(píng)人連線，則借助影評(píng)人的視角更多維地拆解了紀(jì)錄片。

奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書和央視的《大紅車巴黎不停播》、以及孫穎莎、王楚欽等5人的國乒之夜直播《乒乒乓乓天下無雙》，也因?yàn)橛H切松弛的熟人局氛圍和有趣有梗的話題設(shè)置，還原并放大了運(yùn)動(dòng)員們生活中的狀態(tài)，產(chǎn)生了類綜藝的觀看體驗(yàn)，形成了新的直播IP。

國乒之夜直播《乒乒乓乓天下無雙》在站內(nèi)受到好評(píng)

真實(shí)松弛的表達(dá)窗口

小紅書的社區(qū)直播有更加濃厚的「生活化」氛圍——這也與名人們?cè)谛〖t書的狀態(tài)有關(guān)。不同于在其他平臺(tái)，名人們的小紅書更接近他們自然的生活狀態(tài)，豐富而多維，不是僅僅側(cè)重于某個(gè)人設(shè)或是某個(gè)賽道。而從粉絲及社區(qū)用戶的視角來看，名人也更像是社區(qū)里的朋友，不再高高在上。

因此，這些名人直播在小紅書走紅的關(guān)鍵，并非單純依靠于機(jī)構(gòu)的打造和其自帶的流量光環(huán)，更重要的是背后所切中的社會(huì)情緒和日常需求。每個(gè)直播主題都建立在該名人的個(gè)人需求或喜好上，這讓他們的內(nèi)容更加游刃有余，言之有物，是更泛生活化的一種表達(dá)。以真實(shí)為基底，沒有劇本，貼近生活，更容易拉近距離，建立信任關(guān)系。

李誕和楊天真這樣的頭部創(chuàng)作者出圈，是因?yàn)閮?nèi)容生長于自身。苗苗、曉卉的直播間同樣結(jié)合了個(gè)人特色。苗苗的小紅書主頁簡介寫到，因?yàn)橄雽W(xué)的東西太多了，所以主頁非常雜亂，沖浪、咖啡、畫畫、英語都是她想要涉獵的領(lǐng)域，但這些零碎的分享也讓她的賬號(hào)更有生活氣息和旺盛的生命力。

也是建立在這種具有生命力的分享基礎(chǔ)之上，苗苗的學(xué)習(xí)直播從場景到主題均和她的興趣學(xué)習(xí)有關(guān)，此次直播的直接出發(fā)點(diǎn)，也是因?yàn)槊缑鐖?bào)了芳療學(xué)習(xí)課程，要在11月考試。而在芳療學(xué)習(xí)之后，她會(huì)持續(xù)學(xué)習(xí)其他內(nèi)容。

曉卉的直播間則毫不違和地延續(xù)了她一直向外展示的打工人形象，和網(wǎng)友一起蛐蛐同事、吐槽領(lǐng)導(dǎo)，「一點(diǎn)也不像是直播，像朋友在和我打視頻吐槽電話」，一個(gè)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里說。這些生活化的主題距離普通用戶更近，能在創(chuàng)作者與用戶之間建立共情點(diǎn)，利于后續(xù)二次傳播。

明星名人們本人直播時(shí)的狀態(tài)，也足夠真實(shí)和生活化。

在小紅書，名人直播間不再有華麗的布景，而像是他們?nèi)粘Ｉ疃温涞囊簧却翱?。李誕的直播間似乎只是在自己家中隨意找到的一角，甚至用來遮擋背景的，是一串擔(dān)在繩子上的衣服，粗糙但更具有真實(shí)的毛邊感。在打開直播間的一瞬間，觀眾的心理預(yù)期便從圍觀變成了一種平視。

明星名人的個(gè)人狀態(tài)往往更加松弛。不再需要華麗的妝發(fā)，更傾向于以個(gè)人日常的狀態(tài)出鏡。苗苗在自己日常做手作的房間隨意地扎起頭發(fā)，戴上耳機(jī)和黑框眼鏡，時(shí)不時(shí)會(huì)因?yàn)檠劬Ω蓾Ｑ劬?，更有退去明星光環(huán)、回歸社區(qū)普通個(gè)體的感覺。

苗苗直播中

明星名人的直播風(fēng)格也和小紅書社區(qū)調(diào)性和UGC生態(tài)一脈相承。在去頭部的UGC社區(qū)，明星名人需要以更加真實(shí)的姿態(tài)融入社區(qū)，因此借助直播間的真實(shí)互動(dòng)，明星名人不再遙遠(yuǎn)、千篇一律，而是從個(gè)體真實(shí)生活出發(fā)，變得親切可觸、有記憶點(diǎn)。

在這種情況下，直播成了泛生活直播的窗口，一種新型內(nèi)容載體。從而產(chǎn)生了IP形成的可能——個(gè)人頻道內(nèi)容越豐富、創(chuàng)作者越有趣，越有可能通過長期持續(xù)的直播加強(qiáng)個(gè)人特質(zhì)，形成并不斷鞏固個(gè)人IP，進(jìn)而完成商業(yè)變現(xiàn)。

對(duì)于用戶們來說，當(dāng)一種新的內(nèi)容形態(tài)在社區(qū)內(nèi)出現(xiàn)，也需要找到自己能模仿的標(biāo)的。明星名人在小紅書打開內(nèi)容直播想象力的一個(gè)直接作用，是讓社區(qū)用戶找到在小紅書做直播的更多可能性。

在楊天真之后，產(chǎn)生了Olga姐姐、何運(yùn)晨、《令人心動(dòng)的offer》嘉賓思遠(yuǎn)、實(shí)習(xí)生王藝妍妤、許文婷等一系列職場博主直播IP，在直播間與廣大年輕人探討最為關(guān)心的職場問題。

網(wǎng)友根據(jù)Olga姐姐的直播總結(jié)職場經(jīng)驗(yàn)

李誕脫口秀情感電臺(tái)出圈之后，脫口秀群像開始嶄露頭角，除了前文提到的趙曉卉和劉旸教主，小鹿和echo也從九月開始，前后做了主題為《全女脫口秀演員綜藝》和《給出走的二姐們》的直播。跟綜藝?yán)锏乃齻儾灰粯?，直播間的她們更多元、更具備個(gè)體真實(shí)生活的呈現(xiàn)。

在小紅書找到新機(jī)會(huì)

根植于自己的社區(qū)氛圍，具有泛生活特質(zhì)的社區(qū)直播作為小紅書2024年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，正逐步打開流量和場域。

通過春季期間和畢業(yè)季期間兩場密集的明星直播，以及李誕、楊天真等多個(gè)出圈的內(nèi)容直播，小紅書逐漸建立帶貨直播之外的社區(qū)直播的用戶心智，讓用戶認(rèn)識(shí)到，「泛生活」是從小紅書社區(qū)內(nèi)長出來的內(nèi)容直播的調(diào)性，以及直播可以和圖文、視頻一樣，成為小紅書的一種日常內(nèi)容消費(fèi)。

從內(nèi)容形態(tài)來說，直播的優(yōu)勢(shì)是在視頻和圖文的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步增加新的表達(dá)窗口，真正的實(shí)現(xiàn)人、內(nèi)容和觀眾的三方交流，多維、立體地呈現(xiàn)創(chuàng)作者的生活態(tài)度和生活方式，并拉近「鄰里」之間的距離。

小紅書對(duì)于直播的扶持，也可以從其前不久的官方表述中窺見一二。8月底的熟人300創(chuàng)作大會(huì)上，小紅書就明確提出要打造「個(gè)體視頻創(chuàng)作者」的首選平臺(tái)?！競€(gè)體視頻創(chuàng)作者」這個(gè)新概念，指持續(xù)用視頻或直播，分享自己生活方式的創(chuàng)作者。有機(jī)會(huì)成為漲粉、商業(yè)變現(xiàn)、打造個(gè)人IP的新渠道。

楊天真作為最早入局小紅書直播的創(chuàng)作者之一，曾表示直播是吸引新粉最直接的方式?！富蛟S是因?yàn)閮?nèi)容同質(zhì)化，我的小紅書賬號(hào)在200萬粉絲時(shí)陷入了漲粉瓶頸，但火速開播后，很快就打開了流量池，漲粉很迅速?！勾送猓窭钫Q這樣的直播間也具備了IP化的可能，打開了打造線下綜藝、線下店的可能。

從平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施來看，內(nèi)容直播已經(jīng)和圖文、視頻筆記一起融入小紅書主頁的雙列流中;正在直播的主播頭像會(huì)呈現(xiàn)呼吸燈，在所有場域透出;用戶連線等產(chǎn)品功能，不僅能釋放社交感，也能拉近明星名人與社區(qū)用戶之間的距離，激發(fā)用戶活躍度和粉絲粘性，強(qiáng)調(diào)了小紅書內(nèi)容直播的互動(dòng)感、親切感和真實(shí)感。

直播薯的相關(guān)創(chuàng)作激勵(lì)活動(dòng)

強(qiáng)調(diào)運(yùn)營的小紅書，也通過直播薯發(fā)布更多直播創(chuàng)作激勵(lì)，引導(dǎo)更多創(chuàng)作者找到自己的落點(diǎn)。陪伴社交、探索發(fā)現(xiàn)、學(xué)點(diǎn)東西、找點(diǎn)樂子等賽道的設(shè)立，從各個(gè)方面打開了關(guān)于小紅書社區(qū)直播可以滲透到生活的哪些角落的想象力，讓直播這一形態(tài)更好的根植于社區(qū)，作為一種內(nèi)容而非商業(yè)工具，服務(wù)好社區(qū)里的居民。

具體到創(chuàng)作環(huán)境上，小紅書自有的友好社區(qū)氛圍和普惠的流量分發(fā)機(jī)制，讓創(chuàng)作者更容易找到與自己匹配的用戶，直播的互動(dòng)性會(huì)讓用戶的需求更加明確。

小紅書的用戶群體中，年輕人基數(shù)大，高知用戶和女性用戶多，評(píng)論區(qū)更加友好——這種友好的氛圍，也成為創(chuàng)作者得以展現(xiàn)真實(shí)自我、直播間完成高效交流、并形成認(rèn)同感的基礎(chǔ)。畢竟，「朋友」的形成需要雙向奔赴，而社區(qū)用戶作為另一方也至關(guān)重要。只有當(dāng)社區(qū)用戶充分參與的那一刻，小紅書直播的特性才得以充分凸顯，而不再是傳統(tǒng)的自上而下式的單向輸出。

以上就是關(guān)于【情感電臺(tái)、開班、寫周報(bào)，明星找到直播新曠野】的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有幫助！