相信很多大家對微信小店更名后的首次大型激勵來了還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

近日（10月12日），微信小店官方發(fā)布了一條《微信小店11.11好物節(jié)活動激勵計劃》，旨在幫助商家沖刺成交目標，商家達人在活動期間報名成功后并開播，滿足門檻即可獲得激勵。

雖然這份激勵計劃相對于其他平臺已是姍姍來遲，但作為新更名后的微信小店選擇卷入雙十一的競爭中來，也能感覺到小店的野心與決心。

在這份激勵計劃中，重點提到了達人的分銷激勵，主播作為帶貨主播，累計成交數(shù)據(jù)滿足對應(yīng)目標門檻并符合活動要求，活動結(jié)束后可獲得對應(yīng)電商成長卡激勵。

有意思的是，同天抖音也為商家全量升級了新達人專屬營銷功能，即同商品+不同渠道+同時不同價。兩個平臺在這個雙11同時盯上了達人分銷功能，在618被驗證了頭部達人沒落后，似乎平臺們都在尋找新的達人帶貨路徑，一如今天。

回到激勵計劃上來，來看看微信小店帶來了哪些激勵內(nèi)容:

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激勵內(nèi)容

本次激勵的開啟時間為2024年10月31日20:00至11月11日23:59（共12天）。

微信小店的激勵計劃中，主要分為三種激勵。

一、GMV目標任務(wù)激勵:

參與對象:符合條件的主播及商家。

開通了櫥窗功能和直播商品信息分享權(quán)限的視頻號賬號，滿足視頻號開播條件，選擇“購物”類目開播的賬號，稱為“主播”。

微信小店商家，滿足條件并報名本活動后，其關(guān)聯(lián)的視頻號賬號將作為主播參與本活動。

活動期間，主播作為帶貨主播選擇“購物”類目開播，累計成交數(shù)據(jù)滿足對應(yīng)目標門檻并符合活動要求，活動結(jié)束后可獲得對應(yīng)電商成長卡激勵。

累計結(jié)算GMV門檻與獲得電商成長卡的比例為1:1%，即每累計人民幣萬元的結(jié)算GMV，主播可獲得100點電商成長卡。

需要注意的是，結(jié)算GMV統(tǒng)計范圍僅限于該微信小店店鋪關(guān)聯(lián)的視頻號賬號銷售該微信小店商品產(chǎn)生的結(jié)算GMV，不含來源于優(yōu)選聯(lián)盟或第三方的商品。且電商成長卡激勵將發(fā)放給訂單來源的視頻號賬號，每個視頻號賬號獨立統(tǒng)計。

另外結(jié)算GMV統(tǒng)計范圍僅限于分銷優(yōu)選聯(lián)盟商品產(chǎn)生的結(jié)算GMV，不含該達人帶貨身份賬號的關(guān)聯(lián)小店自營商品。

二、跨店每滿50元減5元優(yōu)惠激勵:

微信小店店鋪評分≥4.4的商家可開啟該項活動，活動開啟后，用戶在參與商家的店鋪或跨店鋪交易時，滿足條件可減免金額;參與商品的技術(shù)服務(wù)費率減至1%。

注意:用戶被減免的交易金額，商家不能獲得相應(yīng)現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。

三、11.11主會場展示:

活動期間，參與11.11好物節(jié)活動激勵，滿足基礎(chǔ)條件的主播、直播間、商家的商品有機會在主會場展示。系統(tǒng)將根據(jù)直播間成交、直播間觀看、預(yù)約直播人數(shù)、參與跨店滿減商品、是否已提交封面等綜合數(shù)據(jù)，自動計算在主會場展示的內(nèi)容。

需要注意的是，無論是何種激勵，都需要選擇【視頻號直播-購物】分類，直播內(nèi)容需為帶貨內(nèi)容。且需要準備有吸引力的直播內(nèi)容，單場直播時長≥4小時，講解商品≥3件。

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再被重視的達人分銷

在微信小店的第一項GMV目標任務(wù)激勵中重點提到了達人分銷的內(nèi)容，并提到單個主播賬號因達成上述GMV目標，最多可獲得600，000點電商成長卡激勵。

更像是刻意強調(diào)讓達人和商家多去合作，意在讓達人積極起來，在雙十一期間為商家和平臺多做貢獻。

在過去微信小店尚未更名前，視頻號小店曾就分銷員角色著重筆墨進行過介紹，重點提到過分銷對于商家的重要作用。這一次，則意圖提升達人側(cè)的積極性。通過達人側(cè)再帶動商家的整體營收，讓更多的商家愿意加入這個大盤子里來。

這次選擇更新的時間點也恰到好處，雙十一啟動初期，一定會有不少優(yōu)秀的達人跑出來，這對商家來說會起到很好的吸引效應(yīng)。而達人的案例一旦出來，將會有更多的達人涌進來。

本則激勵雖然僅限于主播直播時產(chǎn)生的gmv，但并不影響微信小店的公私域聯(lián)動，當(dāng)主播通過公私域雙聯(lián)動的形式吸引更多用戶前來觀看時，其聯(lián)動或會產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。

無獨有偶，抖音也在雙十一前及時上線新升級達人專屬營銷工具，由工具創(chuàng)建和活動管理權(quán)限的商家通過達人專屬營銷工具設(shè)置的達人專屬優(yōu)惠商品都將同時在直播 、短視頻 、櫥窗及搜索商品卡 、各類猜你喜歡商品卡等多渠道曝光。

從618的戰(zhàn)績來看，各平臺去頭部達人中心化的趨勢已是非常明顯。但也有很多“平民”達人在這場618中崛起，甚至有的是名不見經(jīng)傳的小達人。

因此達人分銷對于商家而言，仍是一個重要的渠道。去掉超頭后的平臺們開始將更多目光放在了其他達人身上，這也是多個平臺提到達人分銷的原因之一。

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