辰東新作首訂近10萬，網文訂閱的天花板在哪？
相信很多大家對辰東新作首訂近10萬，網文訂閱的天花板在哪？還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！
老牌大神再出手。
10月24日，零點剛過，分針劃過兩圈，一本名叫《夜無疆》的網絡小說迎來了它的最新一章。幾乎是一瞬間，評論區(qū)就熱鬧起來。接著，該章節(jié)的訂閱人數(shù)以迅猛勢頭增長，不到15分鐘的工夫便突破了“萬訂”大關。
至此，這部以永夜為背景展開的東方玄幻網文，正式開啟了屬于它的“首訂”之戰(zhàn)。
過去，作家辰東的創(chuàng)作履歷里已經有太多閃閃發(fā)光的名字:《神墓》《遮天》《完美世界》《圣墟》……哪怕是從來不看網文的人，也很可能早就在沖浪時用上了出自辰東小說的名梗，比如圍觀兩只貓咪打架打得“大道都磨滅了”……
而《夜無疆》作為辰東休整過后的最新力作，自然是從連載之初即備受矚目。不論讀者還是從業(yè)者，每個人都很好奇這本新書能抵達怎樣的高度。
因此，《夜無疆》上架日的首戰(zhàn)情況顯得格外引人注目。
不斷被打破的天花板
如何判斷一部網絡文學作品有多火?
榜單上的排名?持筆者的人氣?亦或IP改編鏈條傳來的反饋?在“文無第一”的網文江湖里，每個人心中都有一桿秤。但毫無疑問，最能服眾的總是數(shù)字。
至少，對于群雄廝殺的付費網文而言，真金白銀鑄造的訂閱數(shù)據才是足夠有說服力的加冕理由。
當下，圈子里最常討論的核心指標，分別是代表小說早期人氣的“首訂”數(shù)據，以及證明其長線價值的“均訂”數(shù)據。前者所聚焦的，是作品進入付費階段后的首日訂閱量，后者則是指全部付費章節(jié)的平均訂閱量，隨連載推進而動態(tài)變化。
不過，盡管標尺存在，想讀數(shù)卻不容易。因為在從前，以起點中文網為代表的網文平臺，幾乎都不會向大眾公布訂閱數(shù)據。除非作家本人主動在連載感言中報喜，否則讀者們很難得知一本小說的真實成績。
但如今，情況正在發(fā)生變化。以起點中文網為例，隨著近年來產品形態(tài)迭代，讀寫端的互動形式比網文發(fā)展早期豐富得多，信息的透明度有所提升，有心的讀者能找到不少關于訂閱數(shù)據的蛛絲馬跡。
比如近似成就系統(tǒng)的“徽章墻”，能及時反映出一本小說所取得的重大成就，其中便有“萬人追捧（均訂破萬）”這類直接揭示訂閱成績的條目。再比如熱門新書上架時的運營活動，令全站讀者得以實時見證首訂數(shù)字的誕生，參與其中的每個用戶都是撥動“記分板”的一員。
作品榮譽徽章，圖源起點讀書
而《夜無疆》上架日的熱鬧景象，就被濃縮在這個每分每秒跳動的數(shù)字里。
度過午夜時分的第一波爆發(fā)之后，《夜無疆》在前半天內快速積攢了超60000訂閱量，隨后增速逐漸放緩，以每小時2000左右的幅度穩(wěn)步積累。最終，其24小時首訂數(shù)據定格于89000左右，毫無疑問是今年網文市場上爆發(fā)力最強勁的新書之一。
那么，縱觀歷史，89000的首訂到底是什么水平?
不開玩笑地說，這一數(shù)字若是放到3年以前，足夠傲視群雄，甚至刷新當時的起點主站首訂紀錄了。
畢竟，2021年打破網文首訂紀錄的那個驚人爆款，正是辰東自己的上一部作品《深空彼岸》。當年，其72000多的首訂數(shù)據同樣曾超出不少人的想象。
事實上，近年來起點網文的首訂紀錄被屢屢打破，頭部作品所托舉的天花板正變得越來越高。
2021年夏天的“豪強”《深空彼岸》，在首訂頭名的寶座上逗留了不足一年，就遇上了作家賣報小郎君的新書《靈境行者》。
彼時的賣報小郎君剛經歷了《大奉打更人》的爆紅，人氣一路飆升，于是2022年5月，《靈境行者》憑借超過81000的首訂數(shù)據一舉刷新紀錄，鋒芒畢露。
接著，短短四個月后，來自另一位重磅大神遠瞳的《深海余燼》成了新的挑戰(zhàn)者。憑借約86000首訂的傲人戰(zhàn)果，“深”字輩作品生猛地殺回了首訂榜第一。
再接下來，更恐怖的紀錄在大半年后降臨，作家愛潛水的烏賊攜《詭秘之主》續(xù)作《宿命之環(huán)》盛大回歸，創(chuàng)造了逼近180000首訂的恐怖成績……
下一個新紀錄的締造者，又會是誰?
水位上漲的理由
事實上，倘若將目光放遠，在一部網絡小說以年為單位的連載周期里，短短的24小時首訂量不過是極短暫的一幀。但這個極小的切口，已經足夠讓人注意到市場的變化。
與此同時，另一個現(xiàn)象也引起了我們的注意。最近幾年里，起點先后誕生了一批均訂突破10萬甚至20萬的新書，包括我們前文提到的《深海余燼》《宿命之環(huán)》等等。
而在過去，這樣的規(guī)模幾乎是不可想象的。就拿同一位大神作家遠瞳來說，其在2018年至2022年期間寫作科幻小說《黎明之劍》，均訂為5萬左右，隨后遠瞳開始連載《深海余燼》，上架不到4個月即突破10萬均訂大關，前后變化不可謂不大。
不論是“開門紅”的首訂數(shù)據，還是更多頭部小說的長期均訂數(shù)據，都向外釋放著相似的信號:網文訂閱的“水位”正在上升。
那么，活水從何而來?一言以蔽之，反盜版。
2022年，是起點作為老牌網文重磅加碼反盜版工作的分水嶺。這一年，其背靠的閱文集團正式將版權保護提升至公司戰(zhàn)略高度，從業(yè)者們開始向網文界那頭隱形的大象說“不”。
和內容行業(yè)普遍面臨的版權頑疾一樣，抵御盜版網文一直以來都極為困難。因為這不僅涉及到技術上的挑戰(zhàn)，而且伴隨著成本失衡的隱形難題——考慮到訴訟周期和實際收益，侵權者要承擔的“代價”常常比維權者小得多。
針對這些問題，2022年，閱文一邊動手自研反盜版系統(tǒng)，一邊為多達7萬余部作品進行維權訴訟。
一方面，結合了AI技術的反盜版中臺建成，自動化批量盜版問題得到緩解。起點讀書App開啟防護后，每500本書的單日泄露鏈接數(shù)由18萬條下降至0.8萬條，30日內新增用戶中由盜版轉化而來的用戶占比達到40%。
另一方面，閱文也增強了法律層面的追責力度。一年里，閱文集團累計發(fā)起100多起民事、刑事案件，共追蹤盜版團伙20多個，打擊惡意盜版者3900多人。
當時，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠曾表示:“在最猛烈的時候，我們1分鐘能收到8000次來自同一IP的訪問攻擊，一天要跟25個盜版團伙過招?！?/p>
反盜版舉措，圖源閱文集團公眾號
進入2023年后，閱文在反盜版方面進一步加強投入，共計技術打擊8000多名盜版分子，關停500余家境內外盜版APP/PC站?，F(xiàn)在，起點作品的防護時間從48小時升級到7天，反盜版系統(tǒng)每日檢測線索量達到8000萬條，平均每天都會攔截風險訪問數(shù)十萬次。
讀來輕飄飄的紙面數(shù)據背后，是無數(shù)個“筆趣閣”的倒掉，也是一大群網文創(chuàng)作者增收創(chuàng)收的開始。
以反盜版為契機，起點近兩年的頭部作品里，有不少都為幕后作家創(chuàng)造了全生涯的連載期訂閱新高峰。
比如連載后期突破10萬均訂的辰東作品《深空彼岸》、從數(shù)千首訂一路逆襲到10萬均訂的狐尾的筆作品《道詭異仙》，以及上架起便連連攀升的耳根作品《光陰之外》……
一連串新老大神的爆發(fā)都已證明，反盜版帶來的水位普漲正在惠及每一個付費網文創(chuàng)作者。
自我改造的平臺
本質上，網文訂閱量的增長與否還是取決于用戶的消費意愿。
從反盜版出發(fā)，我們得到了一種回應“為什么訂閱”的答案。除此之外，還有沒有更多的、更有力的理由?
朝源頭回望，2003年起點中文網所探索的VIP付費訂閱機制，最早開墾了中國網絡文學的生存土壤。我們現(xiàn)在所討論的“首訂”“均訂”，都是自那時逐步建立起來。
這套多年后看來稀松平常的網文商業(yè)機制，其實在全球范圍內都頗具前瞻性與獨特性。當時，它的最大意義是明確了一條從作品到商品的轉化路徑，其中最底層的邏輯在于:讀者就是消費者，是VIP。
起點VIP會員制度試行辦法，圖源媒后臺公眾號
此后20多年中國網文訂閱量的爬坡之路，都是基于對這一底層邏輯的鞏固與發(fā)展——從“把作品作為產品”，一路延伸到“把平臺作為產品”。
關于這一點，老書蟲們一定會感慨，從早先的網頁端到智能手機時代的App端，起點本身經歷過的改版次數(shù)簡直難以勝數(shù)。
比如2017年，起點上線“本章說”功能。北京大學網絡文學研究團隊在《中國網絡文學編年簡史》一書中評價稱:“這一參照彈幕評論機制設計的評論功能極大調動了讀者粉絲的參與熱情，加強了網絡文學的移動互聯(lián)網屬性?！?/p>
再比如緊隨其后的2018年，為應對起點“三江閣”人工榜單難以處理海量新書的難題，起點上線了“新書投資”“新書押寶”等功能。從此，網文讀者就像創(chuàng)作者的“股東”一樣，比誰都期待自己發(fā)掘的新人、新書出人頭地。
新書投資玩法，圖源起點讀書
除了系統(tǒng)上的迭代，起點還有更多“軟實力”上的變化。比如，隨著起點讀書App擴展功能，起點官方的運營策略變得更積極，重點新書的宣傳推廣會與代幣獎勵、粉絲體系、作品榮譽串聯(lián)起來。
近幾年不斷突破新高的首訂紀錄，其實就和預先造勢的上架預約活動密不可分。突破首訂天花板的《宿命之環(huán)》從中獲益匪淺，這幾天的焦點之作《夜無疆》亦不例外。
說來說去，種種多而雜的變化，歸根到底都能歸結到一句話上:讀者能為心儀作者、作品所做的事越來越多了。
“投資”新書、參與首訂活動、陪伴積累“書友值”、在每一天的“本章說”里給“梗王”書友點贊……正是因為能做的更多、參與度更強，讀者才愿意動起來、聚集起來。
出圈等級相關任務，圖源起點讀書
而這些被平臺所聚攏的用戶，又在長期的駐留閱讀中造就了起點引以為傲的長尾效應，進一步拉升平臺完結作品的訂閱量。那些靠“睡后”收入“一書退休”的坊間軼聞，便是由此而來。
總的來說，互動粘性、平臺引導加上消費習慣，給更多人訂閱一部新網文提供了理由。
當然，這一切一切的前提，都是作品本身的質量經得起審視。畢竟，反盜版系統(tǒng)也好，平臺產品力也罷，終究只是內容影響力的外置放大器。
最終，只有那些受到大眾認可和喜愛的網絡文學作品，才能創(chuàng)造最輝煌的商業(yè)神話。在這一點上，完結44個月后默默登臨起點均訂第一寶座的《詭秘之主》，恐怕是當下最有說服力的證明。
起點天榜，圖源起點讀書
上架日的喧囂過后，每一個用腳投票的你和我，才是打破網文訂閱天花板的第一驅動力。
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