相信很多大家對成立一年品牌商單不斷，這幫“很癲”的98后創(chuàng)意人如何用AI賺錢?還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

生成式AI的迅猛發(fā)展讓我們站在了一個充滿可能性的十字路口。每個身處其中的人，都渴望捕捉時代的機遇，成為建造新世界的一員。面對新一輪技術(shù)浪潮，率先擁抱變化的先行者們都在做些什么，成了十分值得探討的命題。

這里是“AI新榜”推出的對話欄目「頭號AI玩家」，在這里我們與一線AI玩家及公司深度對話，盡力挖掘變革時代下的新故事、新探索和新洞見。

本文為第4篇，對話的是數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意機構(gòu)低聚體，過去一年里他們?yōu)楹?nèi)外一線品牌打造的CGI廣告屢出爆款，商單接到手軟。最近，他們開設(shè)了AI自媒體賬號，同樣迅速獲得品牌青睞。由于好奇這背后的故事，以及低聚體應(yīng)用AI的實戰(zhàn)經(jīng)驗，我們聯(lián)系到了低聚體主理人林耿旭聊了聊。

在?你的小八專列水靈靈地進(jìn)站了。

最近，小紅書賬號“DIGIT.AI”通過將一系列熱門IP制作成痛車Live圖，在小紅書上迅速漲粉，僅運營一個月粉絲量便突破2萬。

“痛車”這個詞源自日本的“痛車”（いたーしゃ），就是指將車身外部裝飾換成二次元、游戲等二次元文化中的某個角色圖案或設(shè)計。

除了整活日本頂流動漫IP Chiikawa，多鄰國、JellyCat等如今在互聯(lián)網(wǎng)上話題度很高的品牌IP形象，也都被其制作成了痛車樣式，出現(xiàn)在世界各地。

這些為大眾所熟知的IP形象往往被放大到夸張的尺寸，卻與周圍的環(huán)境無縫融合，讓人分不清真假，甚至有網(wǎng)友在評論區(qū)真誠發(fā)問:“在哪里可以坐?”

實際上，該賬號上的內(nèi)容都是AI生成的。賬號背后的制作者是一群98后年輕人，他們組成了一家名叫“低聚體”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意機構(gòu)。

過去一年，他們?yōu)檠潘固m黛、華倫天奴、科顏氏等海內(nèi)外一線品牌制作的CGI廣告頻頻出圈，在業(yè)界引發(fā)了不小的討論。例如，用直升機調(diào)一支巨大的雅斯蘭黛DW粉底液，給歷經(jīng)千年風(fēng)沙的獅身人面“上妝”:

DIGIT低聚體，贊10萬+

這支僅20秒的視頻最終在全網(wǎng)獲得過億曝光。在低聚體的自媒體渠道上，視頻也有著不錯的傳播表現(xiàn)，小紅書獲贊9.4萬、視頻號點贊和轉(zhuǎn)發(fā)都超過10萬。

類似的創(chuàng)意視頻近年來在品牌營銷圈頗為流行。它們在制作上通常使用CGI技術(shù)和實景合成，把品牌LOGO或產(chǎn)品以超現(xiàn)實的方式融入到知名地標(biāo)和建筑中，與城市景觀融為一體。

而低聚體正是這波CGI創(chuàng)意廣告風(fēng)潮中的佼佼者。自2023年7月成立至今，就與超50個海內(nèi)外一線品牌達(dá)成了合作。

與傳統(tǒng)廣告公司不同的是，低聚體在各個平臺上都有自媒體賬號，并且形成了自己獨特的內(nèi)容風(fēng)格。除了商業(yè)合作，他們平時運營產(chǎn)出的內(nèi)容也往往展現(xiàn)出“美麗的精神狀態(tài)”，看得網(wǎng)友直呼“抽象”，更有人感慨“都說了別讓00后做廣告”。

不過，讓我們好奇的是:擅長CGI廣告的低聚體，為什么開始做AI賬號了?如今AI對商用級的創(chuàng)意產(chǎn)出究竟影響如何?

最近，“AI新榜”聯(lián)系到了低聚體主理人林耿旭，和他聊了聊低聚體在創(chuàng)意產(chǎn)出中應(yīng)用AI的實戰(zhàn)經(jīng)驗，以及作為一名創(chuàng)意工作者他如何看待當(dāng)下頻頻翻車的AIGC廣告。

當(dāng)AI“入侵”CGI廣告

低聚體從創(chuàng)建之初就和技術(shù)有著不解之緣。

2023年，林耿旭從騰訊ISUX（騰訊集團核心設(shè)計團隊之一）離職，來到成都創(chuàng)業(yè)，探索元宇宙的落地方式，成為了低聚體的主理人。

但不曾想還沒有搭上元宇宙的風(fēng)口，低聚體就已經(jīng)在CGI廣告上摸索出了一條新路。CGI即計算機生成圖像（Computer Generated Imagery），顧名思義，CGI廣告便是以此技術(shù)為制作基礎(chǔ)的數(shù)字廣告形式。

一條完整的CGI廣告制作涉及3D建模、場景布局、動作捕捉/骨骼綁定，以及渲染合成等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

而生成式AI的出現(xiàn)，從流程上加快了低聚體產(chǎn)出一條商用CGI廣告的效率。

據(jù)林耿旭介紹，低聚體在今年4月為雅詩蘭黛DW方氣墊打造的創(chuàng)意視頻中，有一個片段是讓戴珍珠耳環(huán)的少女露出笑容，背后制作就用到了AI視頻軟件Runway:先是生成同一個少女的兩張圖片，一張表情平靜，一張正在微笑，再利用AI將兩張照片融合，創(chuàng)造出從不笑到笑的動態(tài)效果。

如果按照傳統(tǒng)的CGI制作流程，這個動態(tài)效果需要大約2到3天的時間。

“原本的3D工作流程涉及在人物面部進(jìn)行骨骼肌肉綁定，然后需要人工去K這個肌肉的模塊動畫，讓人物笑起來，整個過程非常耗時。而用AI大概半天就完成了這個動態(tài)效果，而且很多時間其實是在“抽卡”，因為AI生成的內(nèi)容有很大的不確定性，所以還需要有一個人工篩選的環(huán)節(jié)?！?/p>

在林耿旭看來，隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，AI生成的內(nèi)容已經(jīng)能夠部分直接應(yīng)用在商業(yè)級別的創(chuàng)意作品中，主要的判斷標(biāo)準(zhǔn):一是AI內(nèi)容在整體作品中的占比時長;二是AI生成的內(nèi)容質(zhì)量。

以戴珍珠耳環(huán)的少女這個動效為例，他認(rèn)為從內(nèi)容質(zhì)量上看，AI做的效果可以打70分。雖然不如人工做骨骼綁定呈現(xiàn)的效果那樣生動自然，但由于這個片段在整個作品的占比時長較短，觀眾的視覺停留時間也不算長，因此AI的介入就不會顯得突兀，從而影響整體制作水平。

“如果占比時長較長，還是需要人工去讓整個畫面更加自然和諧。”林耿旭強調(diào)。

除了用AI優(yōu)化以往較為耗時的制作環(huán)節(jié)，低聚體成立之初恰逢AI圖像工具迎來快速發(fā)展，同一時期Midjourney V6.1上線，顯著提升了圖像質(zhì)量，減少了像素偽影，使得生成的圖像更加清晰細(xì)膩。

AI便成了低聚體與甲方溝通對接的利器。

做過乙方的都知道，一個商單好不好做，與和客戶的溝通是否順暢息息相關(guān)。尤其對圖像、視頻類的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)來說，千言萬語不如一張參考圖或故事板更有說服力。

“尤其CGI內(nèi)容大多涉及虛擬制作和實拍結(jié)合，以往尋找合適的參考圖十分困難，因為市面上沒有人做過。但引入AI以后，只需要輸入提示詞，便能將腦海里的畫面或概念視覺化呈現(xiàn)出來，直到現(xiàn)在，AI在我們的CGI業(yè)務(wù)前期的參與度都非常高?！绷止⑿裱a充道。

從文字到圖片，再到視頻，生成式AI對內(nèi)容生產(chǎn)端的影響是循序漸進(jìn)的。根據(jù)AI不同的發(fā)展階段，低聚體逐步將AI融入原有的CGI工作流，從前期參考概念圖生成，到用AI直出一段簡短的商用趣味動態(tài)影像，都和AI工具在特定領(lǐng)域的應(yīng)用成熟度緊密相關(guān)。

“直到今年上半年，我們的AI內(nèi)容產(chǎn)出都主要以圖像為主、影像為輔。2024年初Sora發(fā)布預(yù)熱視頻后，許多國內(nèi)大廠也開始發(fā)力做AI視頻工具，我們也一直在做測試，我們發(fā)現(xiàn)在今年下半年，AI生成的視頻從1.0版本進(jìn)步到了2.0版本，無論是層次感、真實性還是細(xì)節(jié)，都有了質(zhì)的飛躍。

我們現(xiàn)在用得比較多的AI視頻工具有可靈、即夢和海螺，每個工具側(cè)重的效果各有不同，我們會根據(jù)具體效果和項目來選擇使用?！?/p>

可以說，AI在視頻生成領(lǐng)域的快速發(fā)展，讓低聚體決定在今年11月份正式開展AI業(yè)務(wù)，旗下AI賬號“DIGIT.AI”由此誕生。

從CGI到AIGC，

低聚體開始用AI內(nèi)容賺錢

在新媒體內(nèi)容領(lǐng)域，低聚體像是隨著技術(shù)浪潮一起涌現(xiàn)出來的新物種，你很難用簡單的一兩句話說清低聚體到底是什么。

為了方便外界理解，林耿旭表示他們對外通常會介紹自己是一家做創(chuàng)意廣告的公司，但實際上他們的自我定位是“自媒體創(chuàng)意博主”。

“我們非?？粗刈约簝?nèi)容的風(fēng)格，以及我們輸出的創(chuàng)意表達(dá)。”

林耿旭認(rèn)為低聚體和傳統(tǒng)廣告公司是兩種不同的發(fā)展思路。在他看來，低聚體更像是一個“自媒體創(chuàng)意博主”，這種定位讓低聚體在一些品牌合作中擁有更大的創(chuàng)意自由度，品牌也會將把低聚體當(dāng)成自媒體KOL或KOC來合作。

“在傳統(tǒng)廣告市場中，品牌需要表達(dá)某些概念時，通常會委托廣告公司來完成。隨著近年來短視頻這種媒介形式崛起，廣告市場越來越卷，客戶也更傾向于把預(yù)算投到更有效率的地方，跟著大趨勢走，我們最初的策略就是通過內(nèi)容去吸引客戶，而不是我根據(jù)你的問題來寫出我的解法?！?/p>

據(jù)林耿旭介紹，目前低聚體團隊規(guī)模近30人，部門構(gòu)成分為設(shè)計部、創(chuàng)意部、市場部和品牌部，CGI視頻合成廣告制作是主要營收業(yè)務(wù)，也是他們在社交媒體上發(fā)布最多的內(nèi)容類型。

除了實體合成一類的CGI內(nèi)容，3D產(chǎn)品宣傳片以及靜態(tài)類3D物料也屬于低聚體的制作業(yè)務(wù)板塊。

而低聚體如何持續(xù)接到品牌商單的唯一秘訣是:在社交媒體上持續(xù)運營他們覺得有趣好玩且有商業(yè)化潛力的內(nèi)容。

旗下AI賬號“DIGIT.AI”也是沿著這條通過自媒體獲客的思路，成了低聚體決定開展AIGC業(yè)務(wù)板塊的第一站。

不過，令我們驚訝的是，“DIGIT.AI”在短短一個月的時間里迅速實現(xiàn)了商業(yè)化。

“DIGIT.AI”品牌合作案例

不同于CGI業(yè)務(wù)，AI僅參與前期規(guī)劃或中期制作的部分鏡頭，林耿旭表示“DIGIT.AI”上發(fā)布的內(nèi)容基本上全是AI的參與，“AI占比達(dá)95%甚至99%，剩下的1%無非是人工修Bug，剔除掉畫面中明顯的瑕疵”。

制作流程上，變化更多地體現(xiàn)在制作側(cè)。CGI業(yè)務(wù)是創(chuàng)意部對接3D設(shè)計，AI內(nèi)容則是創(chuàng)意部對接AI團隊，而3D設(shè)計和AI團隊都隸屬于公司的設(shè)計部。

AI部門的成員也是低聚體原有團隊內(nèi)部組建的，擁有傳統(tǒng)制作的成熟經(jīng)驗。

“DIGIT.AI”的痛車系列在小紅書上制造了多個爆款，我們也好奇最初低聚體為什么選擇這樣的內(nèi)容形式。

林耿旭坦言，AI現(xiàn)在生成的內(nèi)容很多是“一眼假”，容易讓人出戲。

“為了尋找AI現(xiàn)階段能實現(xiàn)的、既有趣又有沉浸感的內(nèi)容，我們內(nèi)部在小紅書上做了大量內(nèi)容調(diào)研，發(fā)現(xiàn)主題列車或主題航班這一類的內(nèi)容討論熱度很高，同時因為地鐵視角相對封閉，能規(guī)避AI很多硬性Bug，例如在處理近距離路人和人物一致性方面的不足?！?/p>

另外，林耿旭還告訴我們，AI目前在城市戶外場景的內(nèi)容生成上畫面瑕疵也“比較多”。

基于平臺熱門內(nèi)容調(diào)研，以及規(guī)避AI短板的考慮，“DIGIT.AI”決定以痛車為主題，在小紅書上更新了一系列相關(guān)內(nèi)容，并獲得了很好的數(shù)據(jù)反饋。

從內(nèi)容生產(chǎn)效率上看，“DIGIT.AI”目前一天可以產(chǎn)出1～2篇小紅書筆記，而早前CGI賬號的前期運營，一段15秒鐘的CGI視頻，一位設(shè)計師大概需要一周的時間才能完成。

AI是哈利波特的魔杖，

新工具應(yīng)該用來創(chuàng)造新內(nèi)容

“AI就像是哈利波特的魔杖?！碑?dāng)我們問及AI在團隊扮演著怎樣的角色時，林耿旭如此形容道。

他認(rèn)為團隊之前針對AI的探索和嘗試，并沒有深度地將AI融入工作流程或內(nèi)容創(chuàng)作中，是因為當(dāng)時仍傾向于把AI視為一種工具，而很多創(chuàng)作也是在用這個新的工具做一些傳統(tǒng)內(nèi)容。

但AI不止是一個新工具，它還能夠讓創(chuàng)作者去探索以往受制于人力物力、很想做但不敢做的新內(nèi)容。

用新工具做新內(nèi)容，才是AI給創(chuàng)意人帶來的真正禮物——

哈利波特的魔杖。

林耿旭將AI比喻成魔杖，不僅僅是因為AI能夠“降本增效”，而是因為“沒有魔杖可能創(chuàng)造不出來一些東西”。

“以往我們構(gòu)思一個視覺或腦海中想象的畫面，無論是打造實景還是通過CG技術(shù)制作3D內(nèi)容，都需要考慮作品的可實現(xiàn)性和成本，但AI出現(xiàn)以后，只需要一個關(guān)鍵詞或一段話，就能把腦海中的想法直接轉(zhuǎn)化為視覺畫面。很多時候，AI闡述給我們的東西是遠(yuǎn)超我們預(yù)期的，可以說它給了我們更好的內(nèi)容靈感和內(nèi)容方向。”林耿旭進(jìn)一步解釋說。

無論是CGI還是AI，在林耿旭看來都是講故事的形式，在形式的外殼之內(nèi)，內(nèi)容創(chuàng)意的好壞才是一個CGI視頻或AIGC廣告能否在互聯(lián)網(wǎng)上俘獲網(wǎng)友喜愛的核心。

像海外帶火了CGI廣告的3D藝術(shù)家伊恩帕特漢姆（Ian Padgham）打造的一系列商業(yè)作品，便是林耿旭心中將數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意完美結(jié)合的內(nèi)容?！八囊幌盗邪咐?，如讓凱旋門披上彩虹、給地鐵刷睫毛和Jacquemus巴士包包，很巧妙地用創(chuàng)意撬動了聲量，獲得了很大的商業(yè)性質(zhì)上的成功。”

另一個林耿旭很喜歡的AI方向的內(nèi)容，是國內(nèi)汗青工作室的“AI Talk”系列內(nèi)容?！霸谶^去我們很難想象兩位偉人A和B之間的交流會以何種方式進(jìn)行，他們之間會說些什么，AI能夠大量學(xué)習(xí)和理解人物背后的故事、性格以及語言使用習(xí)慣，從而更客觀地生成更符合人物特征的對話內(nèi)容，在這樣一個時間點下，用AI工具讓兩位偉人在同一個時空之下交談，是一個很有意思的事情。”

AI.TALK，贊10萬+

在技術(shù)的外殼之下，低聚體無論是發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容還是品牌合作內(nèi)容，都能拿到不錯的流量，個中原因或許可以從其賬號的評論區(qū)可見一斑。

無論是“抽象”還是“很癲”，林耿旭認(rèn)為這些評價實際上都是對低聚體的夸贊?！艾F(xiàn)在抽象營銷這類反常規(guī)，反主流，反邏輯的創(chuàng)意能夠更好地與消費者對話，我們做內(nèi)容也是希望讓大家覺得有意思，看到以后能夠會心一笑。”

不過，林耿旭認(rèn)為“主打好玩”的抽象文化相關(guān)營銷和AIGC廣告一樣，也分高質(zhì)和低質(zhì)，低質(zhì)量的抽象往往只在短時間內(nèi)引起強烈反應(yīng)，就像很多短視頻一樣，讓人在觀看后迅速忘記。

而有趣的抽象，才是能夠真正留在人們心中的，幫助品牌留下印象或傳遞觀念的內(nèi)容。如何讓“抽象”能夠被用戶理解，非常考驗團隊洞察和創(chuàng)意能力。

無論用到了什么技術(shù)或流行文化，內(nèi)容是否有趣好玩，都取決于創(chuàng)作者自身。

當(dāng)談及AI未來可能會降低CGI視頻和3D內(nèi)容制作門檻，他是否會感到焦慮時，林耿旭如此回答道:

“能夠創(chuàng)作出既有價值，又能得到大眾喜歡，并且兼具了一定商業(yè)價值的內(nèi)容是非常難得的。如果有人能夠成功一次，還能做出第二次、第三次，那我會覺得他很厲害，確實非常適合做這方面的內(nèi)容。

但目前來看，對普羅大眾來說AI更像是娛樂工具，產(chǎn)出的內(nèi)容商業(yè)化價值相對較弱。所以在這個問題上，我們會思考我們做的內(nèi)容能不能被很好地商業(yè)化。這是我們在制作內(nèi)容以及規(guī)劃后續(xù)內(nèi)容時首要考慮的問題?！?/p>

以上就是關(guān)于【成立一年品牌商單不斷，這幫“很癲”的98后創(chuàng)意人如何用AI賺錢?】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！