尼爾森 IQ 近期發(fā)布了一份極具價值的冬季本地消費(fèi)洞察報告，其中揭示的一些數(shù)據(jù)和趨勢令人矚目。

在冬季，“暖+”品類呈現(xiàn)出了超乎想象的增長態(tài)勢，暖風(fēng)機(jī)、羽絨服等產(chǎn)品的銷量增長更是超過了 3 倍。這充分反映出消費(fèi)者在寒冷冬季對保暖類商品的強(qiáng)烈需求。暖風(fēng)機(jī)以其便捷的加熱方式和快速升溫的特點(diǎn)，成為了許多家庭提升室內(nèi)溫度的首選，尤其是在一些北方地區(qū)，幾乎成為了冬季必備的家電之一。而羽絨服則以其卓越的保暖性能，受到了廣大消費(fèi)者，尤其是年輕人的喜愛。無論是在城市的街頭還是鄉(xiāng)村的集市，都能看到人們穿著厚厚的羽絨服，展現(xiàn)出冬季的時尚與溫暖。

同時，即時零售平臺在冬季也展現(xiàn)出了高出全渠道的增長活力。隨著人們生活節(jié)奏的加快和對即時性需求的提高，即時零售平臺為消費(fèi)者提供了更加便捷、快速的購物體驗。在冬季，消費(fèi)者可以通過即時零售平臺輕松購買到各種保暖商品，無需出門，即可享受到溫暖。數(shù)據(jù)顯示，即時零售平臺在冬季的訂單量同比增長了顯著的比例，這不僅為消費(fèi)者帶來了便利，也為零售商帶來了新的商機(jī)。

從地域分布來看，不同地區(qū)的消費(fèi)趨勢也有所差異。在北方地區(qū)，由于冬季氣溫較低，對保暖類商品的需求更為旺盛，“暖+”品類的增長更為明顯。而在南方地區(qū)，雖然冬季氣溫相對較高，但消費(fèi)者也開始注重室內(nèi)保暖，暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品的銷量也有了一定的增長。

此外，尼爾森 IQ 的報告還顯示，消費(fèi)者在購買保暖商品時，不僅注重產(chǎn)品的保暖性能，還越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。消費(fèi)者更加傾向于選擇知名品牌的保暖商品，認(rèn)為這些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量更有保障，能夠更好地滿足他們的需求。

總之，尼爾森 IQ 的冬季本地消費(fèi)洞察報告為我們展示了冬季消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化?！芭?”品類的增長和即時零售平臺的活力，都為零售商和品牌商提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來的冬季消費(fèi)市場中，誰能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，誰就能夠在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。