最低0.27元開通文庫會員，查看完整內(nèi)容> 原發(fā)布者:czh117123 什么是市場營銷一、市場、市場營銷與市場營銷學的含義1、市場的含義市場營銷學是站在賣方的角度來理解和運用“市場”這一概念的，因此市場通常僅指買方，即專指需求，而不包括賣方即供給一方。在市場營銷學的范疇里，“市場”往往等同于“需求”。2、市場營銷的含義、內(nèi)容及本質(zhì)特征（1）市場營銷的含義。市場營銷是指一個企業(yè)為適應和滿足消費者需求，從產(chǎn)品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。（2）市場營銷活動的內(nèi)容。在市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括銷售，而且同時包括了市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告活動以及售后服務等等。(3)市場營銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別。推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營銷的“營”是指計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制、決策等活動，而“銷”只是指上市、發(fā)售、推廣等。3、市場營銷學的含義、研究對象和研究內(nèi)容（1）市場營銷學的含義。市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎上的應用科學。（2）市場營銷學的研究對象。從市場需求出發(fā)，研究企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性。（3）市場營銷學的研究內(nèi)容。探討在買方市場條件下，營銷者如何適應其營銷環(huán)境，捕捉市場機會，設計、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務。并在最適當?shù)臅r間和地點，以最適應的價格、最靈活的方式，將其送到消費者或用戶的手中，從而獲利。二、市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀