哈嘍,大家好~~~我是小編田甜，關(guān)于旅游推廣賺傭金，旅游推廣這個很多人還不知道,那么現(xiàn)在讓田甜帶著大家一起來看看吧！

旅游推廣分為兩大特點：　　一、旅游產(chǎn)業(yè)特點：　　旅游產(chǎn)品不可儲存性、不可異地消費和不可試用性的特點及旅游消費是一種心理感受的特性，決定了旅游產(chǎn)品在市場上主要表現(xiàn)為信息形態(tài)。

旅游業(yè)是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)。

　　現(xiàn)代旅游作為一種文化消費，滲透了大眾傳媒的操作性結(jié)果。

　　二、國際、國內(nèi)旅游傳播形勢：　　從世界旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家看，旅游宣傳促銷投入要占旅游總投入的相當(dāng)部分。

　　人們越來越重視旅游休閑生活；但我國旅游業(yè)起步較晚，人們還比較缺乏旅游的各種知識、信息，對于旅游的概念理解也比較淺層，需要向更高的的層面提升，向更廣的領(lǐng)域拓展；　　旅游經(jīng)營管理部門對媒體宣傳策略存在認(rèn)識上的誤區(qū)；媒體宣傳不是簡單的媒體疊加，有選擇組合的技巧和策略。

　　三、大眾傳媒的劃分及特點：　　一般說來，所有的媒體均可能成為旅游類信息的載體。

以下僅從大的角度對媒體進(jìn)行分類：　　媒體細(xì)分及特點：　　從媒體性質(zhì)來劃分，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)，可以有如下幾種方向，介質(zhì)、覆蓋面、周期、獲取成本、專業(yè)性、受眾構(gòu)成等。

　　目前主要的幾種廣告媒體有如下幾種：報紙、雜志、電視、廣播、因特網(wǎng)、戶外廣告、其他。

　　特點主要從媒體的受眾消費成本、廣告投放成本、信息復(fù)合度、傳播速度以及受眾的欣賞度進(jìn)行分析。

　　2：國內(nèi)主要旅游媒體　　四、旅游景區(qū)傳播的信息及特點：　　傳播的信息因宣傳目的而定，一般來講，旅游品牌、旅游文化、旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品以及包括來自游客的信息、感受等，都可作為傳播的內(nèi)容。

　　五、目標(biāo)受眾的劃分：　　媒介消費習(xí)慣研究--國內(nèi)城市居民媒體接觸行為透視　　信息時代的來臨，使得大眾傳媒在社會生活中扮演著越來越重要的角色，互聯(lián)網(wǎng)的誕生，更為傳媒市場的競爭注入新的活力。

　　"電視的霸主地位無人撼動。

"電視名副其實的第一媒體，已成為城市居民的日常娛樂中心，牢牢地占據(jù)著居民晚間的閑暇時光。

報紙則是僅次于電視的第二"強勢媒體"。

網(wǎng)絡(luò)媒體受眾成倍地增長，這樣的上升態(tài)勢是其他媒體所不能企及的。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的強力沖擊下，平面媒介受影響最嚴(yán)重。

　　我們再從接觸時間上考察居民在各類媒體的上的花費情況。

市居民在收看電視上的時間花費有了較大增長，在其他媒體上的時間花費基本保持穩(wěn)定。

　　報紙：地方性報紙各領(lǐng)風(fēng)騷，部分城市報紙閱讀率下降。

各城市排在前3位的報紙媒體無一例外都是當(dāng)?shù)氐耐韴?、晨報、商報、都市報、日報等，可見，報紙作為城市居民的新聞快餐，它的地域性和貼近性是限制全國性日報擴張的重要因素。

可以說，目前尚無一家成功的全國性日報。

　　廣播：收聽率普遍上升，這是因為它本身的特點決定的。

廣播媒體固有的特性，伴隨性和非獨占性；有車一族的大量涌現(xiàn)；近年來，一些廣播電臺增加了一些熱線直撥節(jié)目及情感交流節(jié)目，深受廣大聽眾的喜歡，這也是廣播增強了其互動性和貼近性而與其他媒體造成差異而取得成功的例子。

在媒介的特性上看，廣播屬于彈性媒介，它服從于人們的日常生活安排；而電視正相反，它要求人們的日常生活安排適應(yīng)它。

因而在差異化生存的今天，廣播媒體依然憑借其獨特優(yōu)勢而充滿生機。

　　電視：各地差異較小，依然是各城市日到達(dá)率最高的媒體。

電視媒體成為5類媒體中的老大并不是"徒有虛名"，它的突出特征是其他媒體所不具備或不能同時具備的。

其一，電視可是通過視覺和聽覺同時起作用，它的媒體沖擊力是最強的。

其二，被動地強制接受性是電視的優(yōu)勢，文字媒體受眾在接受信息時是一種有意識有選擇的行為，特別是文字媒體中的廣告信息，如果不是有意識去看，它就不會進(jìn)入人的眼中，而電視媒體則不同，只要看電視，它的廣告無論你愿意與否，都會強加于你，這種強制性是其他媒體所不具備的。

其三，在接觸時間上的壓倒優(yōu)勢，據(jù)前面的數(shù)據(jù)顯示，電視受眾媒體在電視上的時間花費比其他幾類媒體的總和還多。

電視是一種感性媒體，相對于文字媒體相比時理性訴求上并不具備優(yōu)勢，電視更能發(fā)揮作用的是在對人所進(jìn)行的感性訴求。

　　雜志：全國性雜志一統(tǒng)天下。

可以說在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的沖擊下，平面媒介受到的影響最大，表現(xiàn)為報紙和雜志的閱讀率均有所下滑。

地域性不再是限制其發(fā)展的主要因素。

只要定位準(zhǔn)確，一份雜志完全可以成功覆蓋多個城市。

　　互聯(lián)網(wǎng)：迅速成為時代新寵。

新興媒體互聯(lián)網(wǎng)的強力成長是有目共睹的，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體一同成長的年輕一代對互聯(lián)網(wǎng)的依戀與日俱增。

全球性、海量性、互動性、快捷性是網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，也正因為網(wǎng)絡(luò)媒體這些有別于傳統(tǒng)媒體的特性，它以其無可比擬的技術(shù)優(yōu)勢發(fā)展前景十分光明，但目前中處于推廣和普及階段，網(wǎng)絡(luò)占有的人口規(guī)模在居民總體中還是少數(shù)。

21世紀(jì)是一個高度信息化的時代，是信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟占主導(dǎo)地位的時代，其中一個很重要的因素就是網(wǎng)絡(luò)的。

　　2、主動接觸型媒體的消費習(xí)慣　　主動接觸型媒體主要包括報紙、雜志等印刷媒體。

主動接觸指的是觀眾或讀者可以選擇接觸媒介的時間、地點及接觸方式，并且可以對信息加以保存。

主動接觸型媒體的主要優(yōu)勢是，因為消費者主動尋求信息，因此廣告的內(nèi)容可以比較復(fù)雜、理性，非常適合于功能性的產(chǎn)品廣告。

其劣勢主要是，因信息要便于觀眾或讀者攜帶與保存，因此，廣告形式基本只能是靜態(tài)的，缺乏沖擊力。

　　讀者構(gòu)成是分析主動接觸型媒體的最重要的指標(biāo)。

因為讀者構(gòu)成決定了與廣告目標(biāo)對象的契合程度，與目標(biāo)對象相關(guān)程度很小的讀物，效率自然低下，發(fā)行量最大也不可取，實際上，越大浪費也越大。

讀者構(gòu)成主要是從性別、年齡、文化程度及收入等方面來考察。

　　一般而言，日報的主要讀者是機關(guān)事業(yè)單位的上班族，晚報的主要讀者是年齡相對較大的家庭成員，都市報的主要讀者是比較年輕、追求潮流的一群。

　　內(nèi)容偏好：內(nèi)容偏好是選擇版面的重要指標(biāo)。

必須注意的是，不同地區(qū)、不同類型的消費者具有不同的內(nèi)容偏好，比如文化程度高的讀者對國際、國內(nèi)新聞的偏好程度要高于低文化程度者，而后者對本地新聞、生活常識的偏好程度要高于后者。

　　接觸時間：報紙的接觸時間應(yīng)該與產(chǎn)品的性質(zhì)結(jié)合考慮。

大部分晚報為了生存，都采取了晚報早出，這使得一些都市類報紙在某些地域發(fā)行量不斷攀升的原因。

　　接觸頻率：與電視媒體不同，讀者對平面的連續(xù)性閱讀相對不那么重要，因為電視廣告效果主要是依靠多次的到達(dá)，從而影響消費者的情感或態(tài)度，而報紙的主要任務(wù)是理性的告知與提示，對同一目標(biāo)對象的多次到達(dá)起的作用并不明顯。

　　3、被動接觸型媒體的消費習(xí)慣　　被動接觸型媒體主要包括電視、電臺、戶外等。

顧名思義，被動接觸，指的是廣告的出現(xiàn)不以觀眾的意志為轉(zhuǎn)移，它總是固定在一定的時間或地點出現(xiàn)，具有一定的強迫性，并且無法保存。

其中最明顯的例子就是電視廣告。

被動接觸媒體的一個優(yōu)勢就是，因為信息內(nèi)容是動態(tài)出現(xiàn)的，從而能夠使信息本身豐富多彩，容易產(chǎn)生較強的沖擊力，非常適合于品牌形象廣告、消費品廣告、促銷廣告。

而它的劣勢是，因為其被動性，要求該類媒體上的廣告要內(nèi)容簡單、訴求明確，才能不至于引起反感并且容易記憶。

　　電視接觸習(xí)慣：電視的接觸習(xí)慣，收視率是最常用也是最重要的一個指標(biāo)。

年齡越大，對中央臺的收視率越高，可以解釋為年齡大的觀眾對中央臺的習(xí)慣性收視，尤其是對新聞聯(lián)播。

　　4、媒介成本　　所謂媒介成本，指的就是廣告信息達(dá)到1%（或每1000人）的目標(biāo)對象，在不同媒介的不同時段或相同媒介的不同時段所要花費的投資，簡而言之，就是媒介的性價比。

是我們選擇具體媒體的最主要指標(biāo)。

可以看出，節(jié)目的收視率并不一定與其收視成本成正比。

　　收視效果：媒介消費習(xí)慣分析的另一個重要指標(biāo)就是：連續(xù)性（或稱忠誠度）。

因此，媒介消費習(xí)慣的分析只有在與媒介目標(biāo)緊密相連時，才能指導(dǎo)我們?nèi)绾握_的選擇媒體。

　　戶外媒體的接觸習(xí)慣：選擇戶外媒體時要考慮的三個主要因素：地段的人、自行車、機動車的流量；地段所去的人的構(gòu)成；接觸戶外媒體時的時機與心態(tài)。

　　地段所去的人的構(gòu)成：比如，北京的王府井，夠熱鬧了，但去的基本上是外地人，如果目標(biāo)對象以北京市民為主，則應(yīng)考慮北京市民更多去的西單。

觀眾接觸戶外媒體時的時機、頻率與心態(tài)。

　　六、旅游產(chǎn)品生命周期與媒體選擇策略　　從廣告目標(biāo)來分類，可以分為通知性廣告，說服性廣告和提醒性廣告。

在旅游類市場上，這三種類型的廣告都會需要。

這主要從產(chǎn)品的生命周期而言：在產(chǎn)品處于開發(fā)階段，需要促發(fā)初級需求，要讓盡可能多的目標(biāo)客戶知道現(xiàn)在即有該產(chǎn)品投入市場；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入競爭階段，由于大量的同類產(chǎn)品的廣告充斥市場，那么就需要以說服性為目標(biāo)的廣告，不斷地在目標(biāo)受眾心理上建立該產(chǎn)品比較同類產(chǎn)品的優(yōu)越性的概念；當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場份額基本穩(wěn)定的適合，廣告應(yīng)該轉(zhuǎn)入以提醒性為主要目標(biāo)，這時候更多的是保持顧客對該產(chǎn)品的記憶。

考慮到中國現(xiàn)階段旅游消費大量的是一次性消費，所以我們主要考慮前兩類目標(biāo)的廣告。

　　希望以上內(nèi)容可以幫到你?。?。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助哦。