相信很多大家對我們最近跟剛?cè)诹?000萬美元的Pika聊了聊，它有點(diǎn)兒想成為 AI 版的 TikTok還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

6月5日，AI 視頻生成工具 Pika 宣布了它新近完成的8000萬美元 B 輪融資。領(lǐng)投方是風(fēng)險投資機(jī)構(gòu) Spark Capital，參與本輪投資的還有 Greycroft 、光速創(chuàng)投（Lightspeed Venture Partners）、Neo、Makers Fund，以及著名演員 Jared Leto，大西洋唱片公司 CEO Craig Kallman 等。這輪融資讓 Pika 的估值超過4.7億美元，儼然半只獨(dú)角獸。

這家 AI 視頻生成領(lǐng)域的明星公司成立于2023年4月，創(chuàng)始人包括斯坦福大學(xué) AI Lab 的博士研究生郭文景（Demi Guo）、孟辰霖(Chenlin Meng)和陳思禹(Karli Chen)。她們最早在開發(fā)者聚合社區(qū) Discord 上發(fā)布了 Pika 的產(chǎn)品 demo，一時受到了廣泛的歡迎。2023年11月，Pika 宣布了它的首輪5500萬美元融資，投資人陣容堪稱硅谷式的明星組合:OpenAI的創(chuàng)始成員Andrej Karpathy，Perplexity 創(chuàng)始人 Aravind Srinivas，HuggingFace 創(chuàng)始人Clem Delangue 都是 Pika 的投資人。

Pika 的融資現(xiàn)象是特殊的:它是中國大陸赴硅谷求學(xué)創(chuàng)業(yè)的年輕一代創(chuàng)業(yè)者中，罕見的獲得硅谷明星陣容風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)和人工智能領(lǐng)域頂級科學(xué)家和企業(yè)家集體“蓋戳認(rèn)證”的明星創(chuàng)業(yè)公司。在 OpenAI 攜 Sora 強(qiáng)悍卷入 AI 視頻生成戰(zhàn)場之后，它成了籠罩在所有 AI 視頻生成創(chuàng)業(yè)公司頭頂?shù)年幱?。如何?yīng)對 OpenAI 的進(jìn)入，找到自己的定位和優(yōu)勢，從而能夠活下去，是包括 Pika 在內(nèi)的所有玩家的“要命題”。

看上去，Pika 用一輪成功的融資階段性地化解了這個問題。

從硅谷和中國的風(fēng)險投資界，硅星人獲知了關(guān)于 Pika 融資和發(fā)展的兩個關(guān)鍵信息，:

其一，在創(chuàng)辦伊始，Pika 曾經(jīng)接觸過一些來自中國的頭部美元風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)尋求融資，但并沒有得到特別的重視;后來，社交問答平臺 Quora 和聊天機(jī)器人聚合平臺 Poe 的創(chuàng)始人 Adam D' Angelo 等硅谷的明星創(chuàng)業(yè)者成了 Pika 團(tuán)隊的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，給了這個年輕的華人團(tuán)隊接觸硅谷 AI 全明星創(chuàng)投陣容的門票。

其二，積極轉(zhuǎn)型人工智能的老牌圖像和動畫軟件巨頭 Adobe 近期公布了視頻生成的合作伙伴:OpenAI（Sora）、Runway 和 Pika。而在今年更早的一段時間，Adobe 曾經(jīng)發(fā)起過對 Pika 的收購要約，但 Pika 沒有接受。

接下來，如何保持快速的產(chǎn)品迭代，實(shí)現(xiàn)模型層面的技術(shù)積累和突破，建立起自己的 AI 視頻創(chuàng)作者生態(tài)，是它需要專注的事。

這也是硅星人和 Pika 團(tuán)隊在新一輪融資宣布之前不久交流的話題——關(guān)于 Pika 的進(jìn)化。

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Pika 是產(chǎn)品，也是模型

在硅谷的“宇宙中心”——帕羅奧圖（Palo Alto）市中心一個安靜的街區(qū)里，一座不起眼的“L”型單層建筑隱藏在一片綠色之中。沒有任何logo，這里是 Pika 的的辦公室所在。陽光從小院子透到 Pika 裝飾簡潔的工區(qū)里，員工在各自喜歡的位置忙碌著。

這家公司最初被視為“一個人也能建立百億美金估值公司”的典型代表。郭文景和孟辰霖等人創(chuàng)辦這家公司后，一直沒有大規(guī)模招聘擴(kuò)張，一度員工只有8人，而一年后它的員工也維持在30人左右。

當(dāng)然，工程師占了團(tuán)隊的多數(shù)。

值得一提的是，Pika 的工程師不是一個獨(dú)立的統(tǒng)一團(tuán)隊，而是被分散到基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品開發(fā)兩端，分為研究工程師和開發(fā)工程師，分別負(fù)責(zé)視頻生成模型，以及面向“創(chuàng)作者”的視頻生成工具的開發(fā)。

很多人不曾注意到:Pika 有自己的視頻生成模型，而不是一個“套殼”的工具和框架集成者。它早期可能使用 Stable Difussion 的開源模型做了一些開發(fā)，但現(xiàn)在它有自己的模型。

“我們的模型是自己研發(fā)的。我們有自己的工程和模型團(tuán)隊，也有研究員團(tuán)隊，會借鑒各種最近的研究，最終形成我們自己的模型。它是我們的核心能力”。Pika 的創(chuàng)始科學(xué)家 Omer Bar Tal 對硅星人說。

“如果有一個強(qiáng)大的基礎(chǔ)模型，你的視頻生成的基本能力和功能就足夠強(qiáng)大。而模型不停迭代，你就能在產(chǎn)品上有更多可能?！?/p>

Pika 保持了相對穩(wěn)定的節(jié)奏感:2023年11月，Pika 發(fā)布首款 AI 視頻生成產(chǎn)品 Pika1.0，支持文字生成視頻、圖像生成視頻以及視頻生成視頻。公開信息顯示，Pika目前用戶數(shù)達(dá)數(shù)百萬，每周生成數(shù)百萬個視頻。

不過，在Sora誕生后，人們一度認(rèn)為在大語言模型上的故事會在視頻模型上重演，也就是Sora一枝獨(dú)秀，OpenAI把整個格局又變成“一超多強(qiáng)”。

在Sora出現(xiàn)之后，Pika是緊張過的。不過，經(jīng)過一段時間的觀察后，他們認(rèn)為，Sora 更多是模型是大力出奇跡的工程產(chǎn)物。而在產(chǎn)品計劃上，Sora似乎并沒有短期推出真正面向所有人的產(chǎn)品的計劃。

“在展示五個最好效果的 demo 和真正提供給用戶大規(guī)模使用之間，其實(shí)存在很大的不同。”Pika團(tuán)隊認(rèn)為。

“而且在這些demo背后，很多人是全職在用它制作而且如果你有上萬張 GPU，你可以想生成多少demo 就制作多少。當(dāng)你不能使用這么多資源的時候，能真正生成的視頻內(nèi)容是不同的?！?/p>

而對于Pika來說，優(yōu)先級和目標(biāo)一直沒有變化。郭文景和孟辰霖最初決定創(chuàng)業(yè)的一個契機(jī)，就是他們當(dāng)時參加的一場AI生成視頻的競賽，過程中他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的產(chǎn)品都不能真正讓普通用戶都可以生成他們想要的創(chuàng)意視頻。她們決定自己做一個。

Pika 的目標(biāo)從那時起，一直是給用戶提供核心可用的更好的功能，而不是展示 demo。

因此對于Pika來說，更重要的研發(fā)思路是如何讓強(qiáng)大的模型與產(chǎn)品結(jié)合。

他們認(rèn)為，模型已經(jīng)是產(chǎn)品很重要的一部分，但許多功能需要真正的用戶來挖掘。所以在維持人才密度的同時，Pika內(nèi)部也頻繁跨團(tuán)隊合作，以一種更緊密而靈活的設(shè)置，來保證交流的簡單直接。

一般來說，工程師和研發(fā)人員把模型能力升級后，會直接和產(chǎn)品團(tuán)隊等共同討論，找到從用戶角度出發(fā)的功能點(diǎn)，然后把這些功能具體化。

這些思路貫穿 Pika 這一年的產(chǎn)品迭代。

2023年12月 Pika1.0上線，之后 Pika 研發(fā)團(tuán)隊發(fā)布學(xué)術(shù)成果 DreamPropeller，提高了文本轉(zhuǎn)3D的生成速度，而這4.7倍的提高，也體現(xiàn)在它的產(chǎn)品上。目前Pika的視頻生成所需時間是同類型產(chǎn)品中最快的。這一切也都是為了用戶的體驗和可用性。

2024年2月，Pika推出Lip Sync（唇語同步）功能，這也是多個同類競品沒有的功能。而對于普通用戶來說，可以對嘴型一直是個“剛需”，同時也是C端產(chǎn)品進(jìn)行病毒傳播的一大方法。這樣的產(chǎn)品設(shè)計背后，同樣需要通過大量此類數(shù)據(jù)對模型進(jìn)行微調(diào)才能擁有對應(yīng)能力。

此后，Pika還繼續(xù)推出Sound Effects，可以給視頻帶來音效，這些功能都在不停更新，通過免費(fèi)模式和付費(fèi)模式的區(qū)分，提供給不同需求的用戶。

產(chǎn)品側(cè)看到的用戶真實(shí)需求，會返回到模型訓(xùn)練的思考上。比如，對于 Pika 和它的同類產(chǎn)品來說，更長更有趣的視頻是目前最大的挑戰(zhàn)。而要實(shí)現(xiàn)它，需要讓模型生成過程中能保證很強(qiáng)的一致性。

Pika在從多個技術(shù)維度解決這個問題，其中包括視頻表征（Video representation）的方法，讓模型能理解不同的場景背后其實(shí)是同一個元素。

另外，在提示詞上，Pika 不僅在模型層面提高對提示詞的理解，也在產(chǎn)品上做優(yōu)化，用戶可以在不同的風(fēng)格中做選擇，這本身是一種對提示詞的可視化呈現(xiàn)，你可以更直觀看到你想要加的不同風(fēng)格的視覺元素。

在 Pika 的Discord社群，以及X等社交網(wǎng)絡(luò)上，可以看到大量用戶展示的案例，而它也拿下了多個大企業(yè)客戶，一些廣告中也已經(jīng)在使用基于Pika生成的視頻。

據(jù)硅星人了解，Pika也在接觸和拓展更多種類的視頻創(chuàng)作類客戶，包括短劇。而全球受歡迎的短劇，多數(shù)批量生產(chǎn)自中國。

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Pika 不是 AI 版的 Adobe，而是 AI 版的 TikTok

Pika 的大會議室里很忙，除了接待外來的合作方，年輕的CEO郭文景也經(jīng)常在這里跟同事做產(chǎn)品和技術(shù)的討論。有時你會經(jīng)常遇到她自己從會議室出來，叫上同事又快速回到會議室討論。干練而節(jié)奏飛快。

經(jīng)常與她討論的就包括不少藝術(shù)家。與一些純技術(shù)類的模型公司不同，Pika 的團(tuán)隊里還有創(chuàng)意部門。

Pika 的創(chuàng)意團(tuán)隊他們負(fù)責(zé)產(chǎn)品能力進(jìn)行挖掘，因為他們本身也代表著 Pika 最主要的目標(biāo)用戶——作為創(chuàng)作者的個體用戶們。

“每個人都能做自己的導(dǎo)演?！边@是Pika的slogan。

而這與Sora，Runway等產(chǎn)品的定位有明顯不同。這些更加資金雄厚的產(chǎn)品目前的許多作品展示和應(yīng)用場景，都傾向于好萊塢級別的合作。OpenAI 也多次被傳出在與好萊塢簽訂訂單，試圖進(jìn)入這龐大的工業(yè)體系。

Pika 當(dāng)然也卷進(jìn)了好萊塢，投資人里也有好萊塢的頭面人物，但它更想抓住個體。

“你們自己看待Pika，認(rèn)為自己更多是TikTok，還是Photoshop?”這是硅星人提出的一個問題。

Pika 的創(chuàng)始科學(xué)家 Omer Bar Tal 認(rèn)為:在創(chuàng)作的意義上，TikTok給個體帶來的創(chuàng)作解放的確在Pika身上很明顯，可能與 TikTok不同的地方是，他們給用戶提供的創(chuàng)作質(zhì)量要更高。

“所以更像是一個給創(chuàng)作者的 TikTok?！?/p>

“我們希望Pika能讓用戶變得更有創(chuàng)意?！監(jiān)mer對我們說。

事實(shí)上 TikTok 改變了人們與視頻這種媒介的交互方式，但今天有了生成式AI后，這種交互方式還可以更徹底的完成進(jìn)一步改變。

據(jù)硅星人了解，郭文景在Pika內(nèi)部經(jīng)常提到的一個長遠(yuǎn)目標(biāo)，就是依靠技術(shù)進(jìn)步徹底重塑視頻制作與消費(fèi)的交互模式，然后靠積累的數(shù)據(jù)等來反過來繼續(xù)推動技術(shù)迭代。

而且，一個創(chuàng)作者的 TikTok 會給 Pika 帶來更多想象空間，而且對于解決今天生成式AI領(lǐng)域的商業(yè)模式問題也會帶來新的思路。在項目制的部署，深度化定制合作，以及訂閱付費(fèi)等單向的商業(yè)模式外，平臺化本身會打開更多可能。

這樣的長遠(yuǎn)定位會要求 Pika 這個階段的產(chǎn)品要更加的符合個人用戶的喜好。在這一年的成長中，這家公司在模型技術(shù)之外，正在增加更多的產(chǎn)品和創(chuàng)作者的氣質(zhì)。

他們每周都會有和創(chuàng)作者團(tuán)隊的討論會，而一些有意思的新功能就此誕生。比如最近的 Pika 多了一個可以讓emoji動起來的功能（不過好像蘋果也做了），這就是由創(chuàng)意團(tuán)隊在使用中發(fā)現(xiàn)，然后與技術(shù)團(tuán)隊協(xié)同溝通固定成了產(chǎn)品功能。它上線后也很受用戶喜愛。

而在產(chǎn)品團(tuán)隊方面，在X上，最近也陸續(xù)有產(chǎn)品經(jīng)理官宣自己加入Pika。

據(jù)硅星人了解，Pika新的用戶頁面會上線，它會更加簡潔，對普通用戶更加友好。與此同時，Pika2.0的版本也會有模型層面的大更新。

“從產(chǎn)品到視頻模型，接下來會是一個全新的Pika?！監(jiān)mer對硅星人說。

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