相信很多大家對從內(nèi)容到消費，情緒需求撬動男性用戶的錢包還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

前段時間，克勞銳在《講故事的“電子女友”走紅，誰在為情緒需求買單?》一文中發(fā)布了關(guān)于@七七7的賬號分析與內(nèi)容特征，引發(fā)了諸多行業(yè)大咖和從業(yè)者關(guān)于男性情緒內(nèi)容與消費的討論。

戀愛、情感等內(nèi)容一直以來似乎都是女性群體的關(guān)注度更高，這導(dǎo)致了各大內(nèi)容平臺上女性情感與情緒相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量更多，也更加受到關(guān)注。

而男性審美及內(nèi)容需求逐漸多元，切中男性群體的情感內(nèi)容開始在內(nèi)容平臺快速發(fā)展，同時男性消費力不斷攀升，一些圍繞男性情感需求的品牌也開始嶄露頭角。

如今，男性關(guān)注的內(nèi)容都有哪些特征?他們的內(nèi)容喜好帶來了哪些商業(yè)化的可能性?這為內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌帶來了怎樣的機(jī)會?

男性情緒化內(nèi)容誕生了多元化的需求

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下全網(wǎng)用戶中男性用戶占比達(dá)到50.5%，男性月活躍用戶已經(jīng)超過6.11億，其中90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出極高的活躍度。同時，男性活躍用戶規(guī)模持續(xù)增加，但增速在逐漸放緩，與女性用戶之間的差距正在逐漸縮小。

隨著男性用戶規(guī)模的提高，一些圍繞男性情緒與需求的內(nèi)容正在通過多元化的趨勢展現(xiàn)出來。

7月19日，無憂傳媒首部真人互動微短劇《戀愛單選題》正式上線STEAM平臺，故事以男主人公的第一視角展開，玩家將扮演角色以第一人稱的方式尋找真愛，輾轉(zhuǎn)于7位不同的女性角色之間，展現(xiàn)情感的多樣性。

《戀愛單選題》與去年爆火的《完蛋!我被美女包圍了》如出一轍，都是以男性群體為主要受眾，通過短劇+互動游戲的形式探尋男性的情緒需求，幫助男性用戶尋找現(xiàn)實中可能正在丟失的親密關(guān)系。

其實，這種帶入第一人稱視角的拍攝方式早已存在，在明星的物料之中經(jīng)常會看到此類視頻，目的就是使得粉絲更有男女朋友的身份代入感。而通過短劇和互動游戲的方式呈現(xiàn)，無疑大大加深了用戶與角色的互動性，使得用戶的體驗感得到增加。

除短劇與互動游戲之外，一系列短視頻“電子女友”也相繼出現(xiàn)，并迅速吸引了大批男性用戶的關(guān)注。

以此前克勞銳拆解過的@七七7為例，她會把粉絲當(dāng)成小朋友，以可愛甜美的嗓音講述一則則睡前故事，單篇內(nèi)容的最高點贊已經(jīng)超過60萬。根據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，@七七7的粉絲性別分布以男性為主，占比約為92.4%，女性粉絲占比僅為7.6%。此外，@阿七 、@炭炭QAQ 等達(dá)人都是以報備自己一天的行程為主要內(nèi)容，讓男性用戶體會到“男友感”。

圖為@七七7粉絲性別分布

此外，男性情感內(nèi)容不僅限于愛情，還包括家庭關(guān)系、職場壓力、情緒釋放等多個方面。這種多樣化的內(nèi)容反映了男性在不同生活場景下的情緒需要，也創(chuàng)造了更多釋放壓力的場景和行為。

例如戶外垂釣內(nèi)容也已經(jīng)成為了年輕男性用戶釋放生活壓力的重要窗口。@天元鄧崗 是釣魚垂類下最受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者之一，創(chuàng)下了單條視頻播放量4.6億的記錄。他的內(nèi)容多是佯裝新手，到替魚塘老板“清理”大魚，再將“戰(zhàn)利品”全部放生，如今更是舉辦了自己的釣魚比賽。根據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，@天元鄧崗 的粉絲量已經(jīng)超過3663萬，男性占比為87.8%。

圖為@天元鄧剛粉絲性別分布

在這個快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境中，焦慮和壓抑是許多人的常態(tài)。釣魚視頻則成為了年輕男性工作生活中的“加油站”，帶著他們短暫遠(yuǎn)離現(xiàn)實的高壓生活，可以供他們休息片刻。此外，像戶外探險、趕海等內(nèi)容也有同樣的吸引力，給許多男性用戶帶來了心理上的放松和滿足。

對于男性觀眾而言，娛樂不僅僅是表面上看起來的那些千篇一律的“電子女友”，也有著對生活、工作帶來的精神壓力的釋放。

內(nèi)容走紅背后，是消費需求的擴(kuò)容

男性情緒相關(guān)內(nèi)容的出圈，離不開男性消費市場的快速崛起，一系列曾經(jīng)專屬于女性的消費場景正在被男性挖掘，帶動了男性內(nèi)容需求的增加。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年線上消費能力1000元以上的男性用戶規(guī)模已達(dá)1.5億以上，占總?cè)藬?shù)的57.2%，呈現(xiàn)高價且低頻次的特征。男性消費能力擴(kuò)張到各類生活娛樂場景中，在一二線城市的年輕男性中，越來越多的男性開始主動選擇護(hù)膚與穿搭。同時，年輕男性對于穿搭、護(hù)膚的接受率更高，在一二線城市的年輕一代男性中，越來越多的男性開始做出自主選擇護(hù)膚和穿搭。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模為6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規(guī)模復(fù)合增長率或?qū)⑦_(dá)到3.43%，2025男裝市場規(guī)模有望達(dá)到6200億元，同比增長18.04%，2027年更有望突破7401億元。

許多品牌已經(jīng)開始抓住了男性的服裝需求，新拓展男裝產(chǎn)品線或采用適合男性的營銷方式。

以Lululemon為例，自2022年開始，品牌就開始拓展了鞋履、網(wǎng)球、男士高爾夫、徒步四個品類，隨后更是簽約中國首位F1車手周冠宇出任品牌大使，通過男性感興趣的體育賽事撬動男性用戶的關(guān)注。到了今年，Lululemon開始布局男裝獨立門店，聯(lián)合了眾多男性健身達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容推廣，這些內(nèi)容對于他們來說不僅可以提供實用的購物建議和穿搭靈感，更能滿足他們對自我形象提升的需求。

“精致男孩”們不僅僅重視服裝與穿搭，同時也開始搜索和瀏覽護(hù)膚、美妝等關(guān)于“美”的內(nèi)容。

在小紅書搜索“男士化妝”，相關(guān)的筆記數(shù)量超過60萬篇，“男士護(hù)膚”相關(guān)筆記超過73萬篇，這一數(shù)據(jù)在去年僅為36萬，上漲超過一倍。今年抖音電商釋放的數(shù)據(jù)顯示，男性護(hù)膚品在今年618的銷售額同比爆發(fā)近150%。

曾經(jīng)偏向女性的美妝、穿搭等垂類的男性用戶在不斷增加，相關(guān)品類的消費市場極速擴(kuò)張，男性消費、內(nèi)容崛起的背后是性別消費的互相滲透。這意味著在美妝、護(hù)膚等傳統(tǒng)性別區(qū)別較大的商品營銷時，可以采取不強(qiáng)調(diào)性別差異策略，主張“男女都可使用”的概念，從而打破固有框架的區(qū)分和束縛，吸引更廣泛的消費者。

除了女性向的大垂類之外，趕海、垂釣、機(jī)甲模玩等男性偏愛的小眾興趣愛好也給品牌帶來了更大的想象空間。天價的釣魚竿、千元的露營燈、萬元的健身設(shè)備……男性用戶的“裝備黨”的屬性更強(qiáng)，從產(chǎn)品線到周邊，品牌可以嘗試選擇和自身品牌關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的小眾賽道進(jìn)行布局，抓住男性的消費偏好。

內(nèi)容與消費都需要適度與務(wù)實

整體來看，無論是從內(nèi)容還是從消費的角度出發(fā)，整體的市場都是趨于“中性化”的。不管是女性喜歡的國民校草、個性少年、霸道總裁，還是男性喜愛的可愛女友、聲優(yōu)搭子，甚至釣魚趕海，本質(zhì)上都是一種情緒釋放和陪伴需要。

只是，情緒價值固然重要，但情緒的獲取不該過于簡單和不真實，如果用戶在短視頻上寄托了越來越多的情緒需求甚至產(chǎn)生依賴時，虛幻的情緒泡沫破滅，落差感也會隨之而來。

從消費角度出發(fā)，越來越多的品牌已經(jīng)開始加速布局男性消費市場，這使得這個市場不再是純粹的藍(lán)海。男性的消費欲雖然強(qiáng)，但前期的決策周期普遍較高于女性用戶。品牌還是要回歸到男性消費者的消費需求和消費理念，根據(jù)他們的需求和理念調(diào)整和升級策略，既要勇于突破，也要考慮到這一市場的容量和現(xiàn)狀，根據(jù)市場的反饋指導(dǎo)未來的發(fā)展。

參考資料:

男性的錢其實更好賺?“他消費”正在崛起!/國際商報

以上就是關(guān)于【從內(nèi)容到消費，情緒需求撬動男性用戶的錢包】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！