相信很多大家對銀發(fā)甜寵劇上牌桌，短劇加速“適老化”還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程，幾乎每種新的內(nèi)容形式在發(fā)展到一定階段后就會誕生針對老年用戶群體的內(nèi)容。如今，這個規(guī)律也在短劇的發(fā)展歷程中得到了印證。

如今的短劇賽道已不再只是年輕人的江湖，《閃婚五十歲》《五旬老太的逆襲》等以老年人為目標(biāo)群體的短劇迎來了播放量的穩(wěn)定攀升，成為短劇賽道的黑馬。

前段時間，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱自己的媽媽每天看劇情類短視頻，一個月花了近6000元，自己進(jìn)行了勸說但都被無視。隨后，#我媽看微信短視頻花了六千多#話題登上微博熱搜，引發(fā)了廣大用戶的討論，針對老年人的短劇內(nèi)容被推上風(fēng)口浪尖。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)已經(jīng)刮了好幾年，為何每次新的內(nèi)容展現(xiàn)形式都會盯上老年群體?老年人看短劇究竟在看什么?為老年群體拍攝短劇是個好生意嗎?

老年人看短劇，看的是生活和親情

在過去的三個月，中老年生活題材的短劇在各大平臺都取得了良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三個月的短劇投流熱度值月度榜單的TOP10中，中老年題材微短劇均要占去4至5席。

通過對這些內(nèi)容的觀察，克勞銳發(fā)現(xiàn)，針對中老年群體的短劇內(nèi)容更多偏向于社會熱議的生活類話題，例如催婚、婆媳關(guān)系、父子關(guān)系等等，男頻向和女頻向的內(nèi)容均有涉及。其中，女頻向中的主流是慈母和苦情，老年甜寵內(nèi)容也占了一部分比重。男頻向內(nèi)容更多是苦情的慈父戲、隱藏家室身份最終反轉(zhuǎn)的爽劇。

例如早期上線的一部中老年“霸總短劇”《閃婚五十年》，講述一位50歲阿姨李秀芹，在中年相親中意外邂逅隱藏身份的“霸道總裁”并閃婚領(lǐng)證故事，婚后她經(jīng)歷了兒子忤逆、婆媳矛盾、認(rèn)親等一系列沖突事件，最終渡過難關(guān)，迎來破鏡重圓的完美結(jié)局。目前，這部作品抖音播放量已突破9000萬。

圖為抖音截圖

另外一部作品《母愛無聲》的爽點設(shè)置得更加直接，親生兒子嫌棄農(nóng)村出身的母親，甚至不敢在妻子家人面前承認(rèn)母子關(guān)系，導(dǎo)致母親在親家面前備受傷害，但成為富豪的養(yǎng)子卻有情有義。利用兄弟間的反差和對比，突出“丑娘”人設(shè)的母親的心酸，吸引用戶的共鳴。

男頻向短劇方面，7月熱播的短劇《犬父虎子》，核心情節(jié)就設(shè)置為隱藏巨富身份日常當(dāng)保安的父親與創(chuàng)業(yè)成功的兒子在慈善晚宴上相逢，兒子因父親的保安身份感到?jīng)]面子，并受到合作伙伴和商界朋友的嘲笑。

此外，一部分幽默搞笑的生活類作品對于中老年群體的吸引力更強(qiáng)。例如孫越主演的《愛在胡同黃昏時》正在快手熱播，作品在自帶笑點的同時還始終緊扣時代脈搏、對焦百姓熱點，直面“黃昏戀”遇到的種種問題，表達(dá)了對單身中老年群體的現(xiàn)實關(guān)懷。

不難發(fā)現(xiàn)，面向中老年題材的短劇更多是在為他們搭建一個現(xiàn)實生活中無法實現(xiàn)的“烏托邦”，例如希望自己對兒女的付出在短劇中會被理解和感恩、自己能夠“開掛”幫子女解決各種生活問題，這類型的問題一定是貼近生活的，但最終的結(jié)果往往是對現(xiàn)實的顛覆和幻想。

這些短劇深諳中老年用戶內(nèi)心的“爽點”，打造的人設(shè)也都是現(xiàn)實中很難遇到的好婆婆、好父親。短劇中的婆婆們永遠(yuǎn)會站在兒媳婦的角度考慮問題、父親們有的有隱藏身份，有的能逆天改命為孩子構(gòu)建一個完美人生，評論區(qū)隨處可見“現(xiàn)實中找不到這樣的婆婆”、“我也希望這是我的父親”等等留言。

整體來看，中老年微短劇賽道的市場潛力已經(jīng)被平臺、創(chuàng)作者關(guān)注到了。短劇創(chuàng)作者們正在嘗試把社會議題、逆襲、甜寵、霸總等已經(jīng)被市場驗證過的劇情，與中老年群體熱衷的生活、家庭等話題結(jié)合起來，構(gòu)建了當(dāng)下面向中老年群體的短劇格局。

不過這也帶來了當(dāng)下這類短劇的關(guān)鍵難題——內(nèi)容的同質(zhì)化。目前，很多面向中老年的短劇作品與年輕化的短劇相比沒有本質(zhì)上的區(qū)別，只是將人設(shè)和故事背景放到了中老年群體之中，作品與作品間在劇情、人設(shè)，甚至劇名上都十分類似。

情緒與陪伴，中老年群體在短劇中尋找滿足感

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上的人口有2.6億，相比第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，比重上升了5.44%。老年群體不斷擴(kuò)大的同時，他們對于新事物和新內(nèi)容的接受程度也在不斷提高。

以短劇為例，根據(jù)QuestMobile2023年底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微短劇應(yīng)用用戶中，年齡為30歲以下人群占比是30.4%，31-45歲占比是32.4%，46歲以上是37.3%。其中46歲以上的短劇受眾，比同年齡段的長視頻和短視頻受眾分別高12.3%和4.8%。

當(dāng)下年輕人的工作和生活壓力都在不斷攀升，空巢老人的比重也在不斷變大。當(dāng)年輕人走向大城市尋找廣闊天地，父母的感情寄托一下子沒有了，這讓他們除了柴米油鹽醬醋茶的瑣碎找不到其他話題，缺少陪伴對象成了擺在他們面前的一大問題。

網(wǎng)上也曾經(jīng)流傳過這樣一個公式，假如一年中，只有過年7天才能回家陪父母，一天在一起頂多相處11小時，若父母現(xiàn)在60歲，活到了80歲，我們實際和父母在一起的時間，只有1540個小時，也就是64天。

中老年人需要的陪伴越來越多，大部分子女都無法滿足她們所需要的陪伴感。而在短劇中，各色的父母角色就像是現(xiàn)實的縮影，給中老年群體帶來了極強(qiáng)的代入感。

此外，年輕人的工作壓力變大，也成為了父母們糾結(jié)的話題。

根據(jù)克勞銳的采訪，很多中老年群體都曾認(rèn)為自己沒能給孩子帶來最理想的生活，但短劇中很多父母人設(shè)都活出了他們想象中的樣子。這種重啟“第二人生”的方式成為了他們關(guān)注短劇內(nèi)容的重要原因。

過去的短劇內(nèi)容是圍繞下沉的年輕用戶人群，而如今面向年輕用戶的內(nèi)容逐漸進(jìn)入了存量競爭的階段，各方都開始在適老化方面下足功夫。只是這個過程中，中老年用戶也應(yīng)該避免落入不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化陷阱中，提高網(wǎng)絡(luò)消費辨別能力，選擇正規(guī)的平臺渠道進(jìn)行觀看。

對于短劇創(chuàng)作者而言，短劇適老化的過程不應(yīng)該只是停留在理論層面的思考與嘗試，而是要從短劇的功能、內(nèi)容創(chuàng)作、情感體驗等不同層面實現(xiàn)適老化。目前來看，對于中老年短劇題材的挖掘還較為單一，更多貼近他們情緒與生活的內(nèi)容還有待開發(fā)。

挖掘深層需求，短劇內(nèi)容的邊界始終在外擴(kuò)

對于目標(biāo)群體和題材不斷探索，讓短劇的內(nèi)容變得多元化。不少短劇制作方正是抓住了中老年的情感需求，虛構(gòu)出了各種相對復(fù)雜離奇又貼近生活的內(nèi)容，家庭矛盾、鄰里關(guān)系、婆媳關(guān)系等現(xiàn)實主義題材與絕癥、懸疑、霸總等顛覆性的題材相結(jié)合抓住了中老年人的同理心和滿足感。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與短劇的融合中，中老年短劇不僅豐富了銀發(fā)族的內(nèi)容需要，也促進(jìn)了他們和年輕人間的互相理解與溝通。只是在這個過程中，中老年人使用互聯(lián)網(wǎng)的特點難以形成高頻、高回報，這與短劇所追求的短平快的變現(xiàn)方式存在一定的矛盾。

因此對于短劇創(chuàng)作者而言，更需要思考到底什么樣的內(nèi)容題材和運營模式更適合中老年人群，無論是回歸傳統(tǒng)模式，還是另辟蹊徑，這將是一個難點，也是一個機(jī)會。

參考資料:

我在抖音快手追中老年短劇:越尷尬，越想看/開菠蘿財經(jīng)

閃婚、雞娃、惡斗兒媳:老年短劇成為流量新貴/深響

老年甜寵劇，正在圍獵父母/真故研究室

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