相信很多大家對(duì)從小紅書首屆創(chuàng)作者獲獎(jiǎng)名單里，我們讀到了這些信號(hào)還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

小紅書給創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)了，我們第一時(shí)間拿到了獲獎(jiǎng)名單。從這份名單里，我們看到了一些官方說(shuō)了的以及還沒(méi)說(shuō)的信號(hào)。

8月30日，小紅書舉行了一場(chǎng)創(chuàng)作者開放日活動(dòng)——“熟人300·創(chuàng)作者年度見面會(huì)”，除了公布了小紅書的“熟人300”名單之外，對(duì)其中表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者頒發(fā)的16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是最大看點(diǎn)。

這是小紅書首次面向創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)，其含金量不言而喻。16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，以及類似于“百大”的“熟人300”名單，是小紅書社區(qū)在對(duì)外表達(dá)，什么是社區(qū)的標(biāo)桿作者和內(nèi)容。

克勞銳觀察獲獎(jiǎng)名單發(fā)現(xiàn)，這些創(chuàng)作者分布在時(shí)尚美妝、家居家裝、戶外旅游、生活記錄、攝影、游戲、藝術(shù)等多個(gè)垂類，相當(dāng)一部分創(chuàng)作者在視頻、直播方面表現(xiàn)突出。

近90天內(nèi)，獲獎(jiǎng)創(chuàng)作者發(fā)布的視頻內(nèi)容平均占比為82%，其中近三分之一創(chuàng)作者100%以視頻形式發(fā)布內(nèi)容，可見視頻形式正在成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的首選。

此外，獲獎(jiǎng)的創(chuàng)作者也并不都是傳統(tǒng)意義上的頭部大博主，很明顯小紅書沒(méi)有以粉絲量作為重點(diǎn)考核要素，而是關(guān)注那些真正帶來(lái)了好內(nèi)容，能持續(xù)真誠(chéng)分享的創(chuàng)作者。

我們統(tǒng)計(jì)了所有獲獎(jiǎng)?wù)叩姆劢z數(shù)發(fā)現(xiàn)，50萬(wàn)粉以下的創(chuàng)作者占比超過(guò)65%，百萬(wàn)粉以上博主占比不到19%。但增長(zhǎng)快卻是他們的共同特點(diǎn)，平均年度漲粉率超過(guò)了44%。

我們還發(fā)現(xiàn)獲獎(jiǎng)創(chuàng)作者的年齡段集中在19-30歲，95后是主力軍，占比超50%，這說(shuō)明小紅書是一個(gè)年輕創(chuàng)作者發(fā)展友好社區(qū)。

視頻與直播，成為創(chuàng)作者的“加速器”

從圖文筆記到視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，讓@Jenniexuu 成功搭載快車，成為“年度黑馬”獲獎(jiǎng)創(chuàng)作者。

@Jenniexuu 是一個(gè)穿搭博主，去年她開始在小紅書發(fā)布圖文筆記。在累積到5萬(wàn)粉絲后，去年8月她開始轉(zhuǎn)為視頻形式分享穿搭，僅用不到1年時(shí)間漲粉到了93w+。

除了內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變，作品質(zhì)量也是她被用戶喜歡的關(guān)鍵。憑借溫暖治愈系視頻風(fēng)格，她的作品深受小紅書用戶的喜愛。視頻中，她不拘泥在單一的拍攝背景，而是穿梭在不同的城市與場(chǎng)景，讓作品充滿自由與靈動(dòng)感。

圖源小紅書截圖

網(wǎng)友稱贊道“拍的質(zhì)量好，本人穿搭很有品，再加上長(zhǎng)相有質(zhì)感，就像電影女主一樣”“妮怎么做到幾乎每條vlog按照紀(jì)錄片標(biāo)準(zhǔn)的”“確實(shí)很高級(jí)舒服，整個(gè)人氣質(zhì)滿滿”。

面對(duì)大量粉絲關(guān)注，@Jenniexuu一開始覺(jué)得有些意外，她表示視頻的生動(dòng)性，能讓OOTD的展現(xiàn)更靈動(dòng)鮮活，也更容易營(yíng)造出氛圍感，所以相比圖文更吸引用戶關(guān)注，形成粉絲粘性。

同時(shí)她也認(rèn)為，這離不開小紅書平臺(tái)的扶持，“小紅書官方運(yùn)營(yíng)人員會(huì)經(jīng)常給予我一些內(nèi)容建議，同時(shí)平臺(tái)也會(huì)推出許多話題幫助獲得流量扶持，針對(duì)性的推送給相應(yīng)的受眾使得發(fā)出去的視頻能夠很快的得到反饋?！?/p>

目前，@Jenniexuu 依然只選擇小紅書作為首要運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，她表示“我的內(nèi)容更偏向治愈系，有一些我喜歡的氛圍感，視頻風(fēng)格比較符合小紅書的受眾群體，而且小紅書平臺(tái)的整體用戶氛圍十分友好，促使我更自律地用心做內(nèi)容”。

播音系男大學(xué)生@溫水小開 則是抓住了小紅書的直播機(jī)遇。

@溫水小開 本就是小紅書重度用戶，大三時(shí)關(guān)注到了爆火的《蛋仔派對(duì)》，于是他嘗試剪輯了一段游戲視頻發(fā)在了自己的賬號(hào)上，沒(méi)想到第一篇筆記就給他帶來(lái)了500+的關(guān)注。在得到用戶的積極反饋后，他開始嘗試直播。

圖源小紅書截圖

第一次直播，@溫水小開 就感受到了小紅書平臺(tái)直播氛圍和其他平臺(tái)的差異。在來(lái)小紅書穩(wěn)定開播之前，他也嘗試過(guò)其他平臺(tái):“你會(huì)發(fā)現(xiàn)新人在那些平臺(tái)開播時(shí)進(jìn)來(lái)的用戶大多是新注冊(cè)的賬號(hào)，也不會(huì)與我互動(dòng)，但在小紅書一開播就會(huì)有很多真人粉絲和我交流，而且小紅書直播的推薦策略對(duì)新主播非常友好，剛起步的時(shí)候一場(chǎng)直播場(chǎng)觀就可以達(dá)到6000人，用戶彈幕與評(píng)論也非常友好，不會(huì)有人來(lái)惡意攻擊?！?/p>

通過(guò)直播，@溫水小開 一年半時(shí)間積累了82萬(wàn)粉絲，目前日均漲粉穩(wěn)定在1-2萬(wàn)粉，他表示小紅書的直播機(jī)會(huì)為剛剛畢業(yè)、對(duì)未來(lái)職業(yè)方向感到迷茫的他提供了人生的新出路，現(xiàn)在已成為全職主播。

擁抱“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”是新信號(hào)

從早期的圖文為主的社區(qū)到現(xiàn)在鼓勵(lì)圖文、視頻、直播全面發(fā)展，UGC依然是小紅書內(nèi)容的內(nèi)核。在大會(huì)上，小紅書社區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“無(wú)論何時(shí)，社區(qū)的UGC內(nèi)核不會(huì)改變，堅(jiān)持給予每個(gè)創(chuàng)作者平等的表達(dá)機(jī)會(huì)。”

在此次大會(huì)，我們看到小紅書提出了“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”，這一定位是指持續(xù)用視頻或直播，分享自己生活方式的創(chuàng)作者。他們的特點(diǎn)是，將視頻或直播作為創(chuàng)作分享的第一語(yǔ)言，表達(dá)真實(shí)生活態(tài)度、展現(xiàn)個(gè)人生活方式，他們創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)成本健康，能夠不斷獲得認(rèn)同和回報(bào)，持續(xù)分享更新。

摘得了“年度黑馬”“超會(huì)整活兒熟人”兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)作者@柴總在忙 、“出品即作品”獲獎(jiǎng)創(chuàng)作者@阿莫西木木、“熱愛大過(guò)天”獲獎(jiǎng)創(chuàng)作者@鐵打魚蛋都是個(gè)體視頻創(chuàng)作者中的典型代表。

@柴總在忙 是用廢棄物改造各類創(chuàng)意家居的硬核手工作者，通過(guò)視頻記錄手工制作過(guò)程，將腦海中的奇思妙想在現(xiàn)實(shí)中具像化重塑，打造出屬于自己的“生活理想王國(guó)”。目前，她已經(jīng)在小紅書收獲130萬(wàn)粉絲，打造出多篇點(diǎn)贊量超40萬(wàn)的爆款視頻。

作為個(gè)人創(chuàng)作者，@柴總在忙 一直堅(jiān)持做有個(gè)人表達(dá)的視頻，所有的靈感與內(nèi)容都來(lái)自于她自己的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造。在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上的話語(yǔ)權(quán)也是她選擇成為“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的一個(gè)原因?！霸谛〖t書不需要公司支持也能做到大博主，讓我可以以最小的創(chuàng)作單位在這里經(jīng)營(yíng)和發(fā)展?！?/p>

攝影博主@阿莫西木木 同樣也是“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”堅(jiān)定擁護(hù)者，他表示:“個(gè)人創(chuàng)作自由更加重要，在小紅書有很多不局限于追蹤熱點(diǎn)的活動(dòng)可以幫助個(gè)人創(chuàng)作者獲得扶持和拍攝方向指引，一個(gè)人就能在小紅書很好地運(yùn)營(yíng)”。

圖源小紅書截圖

此外，小紅書“流量普惠”的算法機(jī)制、平臺(tái)對(duì)于UGC氛圍的維護(hù)，以及對(duì)新人博主的扶持能讓好的內(nèi)容更快被看見，創(chuàng)作者能在早期的創(chuàng)作階段就過(guò)的足夠的正反饋，這成為了“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”能在這里快速健康成長(zhǎng)的良好土壤。

以給999個(gè)陌生人畫畫為創(chuàng)作主題的博主@鐵打魚蛋 一開始只發(fā)了包括小紅書在內(nèi)的兩個(gè)平臺(tái)，在另一個(gè)平臺(tái)反響平平，但在小紅書平臺(tái)上發(fā)布的畫畫視頻幾天內(nèi)就收獲了上千贊，這給了她很大的信心繼續(xù)創(chuàng)作，“如果當(dāng)時(shí)不是在小紅書發(fā)布的筆記爆了，我可能已經(jīng)放棄了?！?/p>

今年剛剛大學(xué)畢業(yè)的她告訴我們，此前自己的父母并不支持她全職做自媒體，她和家人承諾3個(gè)月內(nèi)作出成績(jī)，不然就回去上班。超出她意料的是，才半個(gè)月時(shí)間她的賬號(hào)就收獲了5000關(guān)注，之后穩(wěn)定以一個(gè)月漲粉一萬(wàn)的速度快速起號(hào)，成功向父母證明了自己。目前，她已經(jīng)收獲了50萬(wàn)粉絲，成為了社區(qū)內(nèi)頗具個(gè)人特色和辨識(shí)度的繪畫博主。

對(duì)于賬號(hào)的順利發(fā)展，@鐵打魚蛋還談到，小紅書會(huì)持續(xù)推出活動(dòng)助力博主，“小紅書對(duì)素人個(gè)體小博主很友好，單廣州這邊，我就已經(jīng)看到好幾次小紅書來(lái)這邊做線下活動(dòng)，我們?nèi)⑴c平臺(tái)都會(huì)給予流量支持，那個(gè)時(shí)候我們還只是很小很小的博主?！?/p>

在克勞銳看來(lái)，“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”，也就是視頻時(shí)代里面的UGC創(chuàng)作者。小紅書提出要打造“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的首選平臺(tái)，目的是向外界表明，將通過(guò)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品等優(yōu)化，給這些創(chuàng)作者以有利的環(huán)境，使這些創(chuàng)作者能夠在小紅書扎根、生長(zhǎng)。

這可以視為，小紅書向著打造下一個(gè)十年人人都在用的UGC社區(qū)，邁出的標(biāo)志性一步。

小紅書創(chuàng)作紅利釋放，機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?

在本次“熟人300團(tuán)建會(huì)”活動(dòng)上，小紅書共頒發(fā)了審美前沿熟人、熱愛大過(guò)天熟人、超會(huì)整活兒熟人、出品即作品熟人、生活課代表、真誠(chéng)就是必殺技熟人、紅薯地“好搭子”、感染力爆表熟人、紅薯地暖寶寶、先享受世界的勇敢熟人等16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

從獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上看，除了年度好視頻、年度“黑馬”、年度互動(dòng)主播三個(gè)年度大獎(jiǎng)之外，剩余13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，從名稱中就能看出，小紅書想要鼓勵(lì)那些熱愛生活、熱愛表達(dá)，能用自己的創(chuàng)作感染和溫暖他人的創(chuàng)作者。

這些獲獎(jiǎng)創(chuàng)作者不止于分享生活，而是在各圈層全面開花。其中既有以生活記錄為主的博主@葵的精神世界、@Jin小菌、@我是安揪 等等，也有不少專業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，如眼科專家@陶勇醫(yī)生、法國(guó)藍(lán)帶廚藝大使@文森特別餓、專業(yè)彩妝師@王亞飛Yafei等等。

開頭也提到，我們統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，粉絲量并不是影響獲獎(jiǎng)與否的關(guān)鍵:獲獎(jiǎng)?wù)咧校?0萬(wàn)粉以下的創(chuàng)作者占比超過(guò)65%，百萬(wàn)粉以上博主占比不到19%。但良好的成長(zhǎng)性以及未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展卻是一個(gè)值得關(guān)注的因素。

70余位獲獎(jiǎng)?wù)咴谶^(guò)去一年粉絲數(shù)平均增長(zhǎng)超過(guò)44%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作是獲獎(jiǎng)?wù)邆兛焖贊q粉的利器。其中游戲博主@小瑩子 更是一騎絕塵，年漲粉量高達(dá)120萬(wàn)，醫(yī)療健康博主@陶勇醫(yī)生 、家居家裝博主@柴總在忙 、時(shí)尚博主@Jenniexuu 同樣通過(guò)出色的作品脫穎而出，成為“年度黑馬”創(chuàng)作者。

從成長(zhǎng)速度來(lái)看，直播賽道尤其突出，獲得“LIVE新生代主播”獎(jiǎng)項(xiàng)的五位獲獎(jiǎng)?wù)咂骄甓葷q粉率達(dá)到了驚人的97%。

此外，小紅書平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)博主均能實(shí)現(xiàn)良好的變現(xiàn)。小紅書發(fā)布的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，入圍“熟人300”名單的創(chuàng)作者在小紅書獲得收益的比例超過(guò)93%，僅7月一個(gè)月獲得收入的熟人占比就達(dá)到75%。這說(shuō)明小紅書內(nèi)容生態(tài)發(fā)展均衡，有著較高的商業(yè)潛力，能夠成為創(chuàng)作者長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的陣地。

整體來(lái)看，做視頻、開直播已然成為小紅書的下一個(gè)紅利之地，而區(qū)別于其他平臺(tái)，因?yàn)樾〖t書鼓勵(lì)UGC，真實(shí)、鮮活的“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”有更大的可能脫穎而出，這正是普通用戶入局自媒體的好時(shí)機(jī)。

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