相信很多大家對4個月漲粉40萬！小紅書這種直播玩法火了！還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

提起小紅書直播，可能你的腦海里第一反應(yīng)以是“董潔”“章小蕙”等人為代表的電商買手直播，這很正常，在一段時間以來，這種娓娓道來式的帶貨直播方式深入人心，成績斐然，這也成為了小紅書平臺直播與其他平臺帶貨直播的最大差異。

但若因此，就把小紅書直播與小紅書電商買手直播直接劃為等號，也是不完全準(zhǔn)確的，因為在我的觀察下會發(fā)現(xiàn)，小紅書直播存在著一種全新的內(nèi)容直播玩法，這種玩法下的直播間內(nèi)容各異，比如有情感閑聊，有游戲玩家陪伴，職場分享，甚至還有賽博相親等等，有些創(chuàng)作者就通過這種直播玩法，在4個月就超過了40萬漲粉，增速極快。

01

直播，帶來新的紅利

相信很多人都曾在小紅書上看過李誕的直播，就算沒看過他的直播，但也可能刷到過李誕直播切片視頻，這種火爆的程度，曾一度讓人誤認(rèn)為李誕是小紅書直播里的老手，依靠時間的沉淀，才會如此火爆吧，但實際上李誕在小紅書上直播還不足一年。

今年2月份，新晉主播李誕才剛剛開始在小紅書直播，而真正的出圈，是今年的5月份開始，分享觀眾來信逐漸的成為李誕直播中最重要內(nèi)容，李誕挑選出的投稿來信，以情感八卦為主，李誕變身“電子男閨蜜”，在線幫忙分析情感問題，因為在直播間讀信爆火出圈，他的直播間又被網(wǎng)友們稱為“情感電臺”，僅僅4個月漲粉就超過40萬。

為什么李誕能夠做好小紅書直播?

我認(rèn)為原因有三點:

第一，李誕找到了自己的擅長，在直播間里延續(xù)了自己的擅長和優(yōu)點，比如做脫口秀演員最需要的就是臨場反應(yīng)夠快，語言犀利，而且要接地氣，借助來信征稿作為直播間的內(nèi)容話題來源，并對來信作出幽默的情感分析，那么之前做脫口秀的個性特質(zhì)被完美的利用上了，把復(fù)雜的情感問題變的簡單，有趣，還能時不時的出些“金句”。

第二，高頻開播，無論是普通的創(chuàng)作者還是已有知名度的明星，想要被人記住的最佳方式，就是高頻的被看到，李誕的直播頻率是比較高的，平均3-4天至少開播一次。

第三，李誕狀態(tài)足夠松弛和自然，氛圍輕松愉快，粉絲們?nèi)ダ钫Q直播間里不像是去圍觀一個明星帶貨，更像是與朋友進(jìn)行一次線上的社交活動聚會，讓人參與感很強(qiáng)，欲罷不能。

同為脫口秀演員的趙曉卉，在小紅書選擇了不同的路線，她在小紅書直播間的內(nèi)容方向是職場，并設(shè)計了一個“曉卉周報”，在直播間，曉卉會像寫工作周報一樣把自己發(fā)生的事情向網(wǎng)友“匯報”和討論，大到一些職場決策，小到生活中剪個劉海，在和網(wǎng)友討論職場的話題的過程中屢出金句，成了小紅書網(wǎng)友們的職場吐槽搭子和嘴替。

現(xiàn)在在小紅書里搜索趙曉卉直播，能發(fā)現(xiàn)有很多趙曉卉的直播切片，也廣受網(wǎng)友們的喜愛，紛紛表示要蹲一個趙曉卉的直播間，在線參與“打工人的吐槽大會”。

趙曉卉、echo、步驚云、小鹿、顏怡顏悅等一眾脫口秀女演員相繼在小紅書播，打造了獨特的群體脫口秀聊天室，這些直播內(nèi)容憑借鮮明的幽默風(fēng)格和真實，親切的互動方式，不僅在社交平臺上頻頻刷屏，還持續(xù)破圈，吸引了大批粉絲，展現(xiàn)出極強(qiáng)的傳播力和影響力。

類似的情況，還有演員苗苗，苗苗9月21日才開始了第一場小紅書直播，到現(xiàn)在接近10月中旬，已經(jīng)開了4場直播了。

但與其他一些主播不同，苗苗不讀信，也不帶貨，而是在開始直播后，戴上耳機(jī)，播放輕緩音樂，沉浸式的學(xué)習(xí)芳療1小時。

在這1小時里，直播間里的觀眾們也很有默契，不會因為主播不說話而退出直播，而是會很自然的開啟在線陪伴學(xué)習(xí)模式，要么學(xué)習(xí)，要么讀書，儼然苗苗的直播間成為了一個由網(wǎng)絡(luò)連接的大型自習(xí)室。

在學(xué)習(xí)結(jié)束后，苗苗也會和大家聊聊天，分享今天學(xué)到的一些知識，而且還和網(wǎng)友們約定好，每周六都來一起1小時沉浸式學(xué)習(xí)，被網(wǎng)友們稱為“小紅書上的學(xué)習(xí)搭子”。

論起直播的效果，也頗為明顯，根據(jù)第三方小紅書數(shù)據(jù)平臺顯示，苗苗自從開播后，漲粉速度明顯變快了，尤其是開播當(dāng)天，有較大幅度的拉升，而且這還是在苗苗才開播沒幾次，沉淀的效果還沒有完全凸顯的情況下。

不過這些直播，都并非個例，類似的小紅書直播非常多，內(nèi)容也各不相同。

比如 Olga姐姐，每周三晚8點，幾萬職場人會聚集在olga姐姐直播間，Olga姐姐通過連線的方式，給大家分享“如何升職加薪”“如何做好職業(yè)規(guī)劃”“如何遇到貴人”的職場建議，4個月漲粉超過20萬。

再比如溫水小開，從一位播音系大學(xué)生，因為對直播和游戲的熱愛，在小紅書開啟了游戲直播，從開播不到500粉絲，到現(xiàn)在，一年半累計漲粉90萬。

其實，這種風(fēng)格的直播就是一種“生活感”的呈現(xiàn)，每個人都有自己的生活方式和興趣愛好，而小紅書的直播正是把這些多元的、豐富的生活場景都搬到了屏幕前，它的獨特之處就在于，沒有復(fù)雜的布景，沒有精心策劃的流程，反而讓觀眾都感受都充滿了松弛感和零負(fù)擔(dān)，讓觀眾感受到一種親近和自然。

而且在小紅書，這種類型的直播的門檻并不高，只要你+你的熱愛+生活的真實場景，就可以隨時開播，這種形式打破了以往直播過于復(fù)雜的界限，把每個人的生活和熱愛直接展現(xiàn)在觀眾面前，強(qiáng)調(diào)的是一種真誠的交流和雙向的互動，主播不再是高高在上的“表演者”，而是一個和觀眾站在同一條線上，分享生活點滴的普通人，可以說，這不僅僅是一場直播內(nèi)容的傳遞，更加是情感的共鳴，彼此的互動讓直播真正成為了一個連接人與人、人與生活的平臺。

與此同時，很多人也看到了這一點，也有越來越多的創(chuàng)作者投入到了這場小紅書直播新風(fēng)口里。

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，直播創(chuàng)作者的增速高于視頻創(chuàng)作者和大盤創(chuàng)作者的增速，小紅書直播創(chuàng)作者的總數(shù)增長2.48倍，小紅書視頻偏好創(chuàng)作者總數(shù)增長1.43倍。

可見小紅書直播，和小紅書社區(qū)里的圖文和視頻平行，是全新且有效的第三大內(nèi)容形式，這種更加真實，更有參與感，也更有生活感和互動感的直播，是小紅書平臺的重點發(fā)力方向，也是小紅書賬號運(yùn)營發(fā)展的新機(jī)會。

02

泛生活直播時代，人人都能參與

很多人認(rèn)為，一個平臺推出什么樣的玩法，是平臺先想出來，然后號召用戶進(jìn)行參與，從而形成一個新的玩法。

但在小紅書社區(qū)直播上，這點邏輯并不成立，小紅書社區(qū)直播的玩法并非由平臺自身突發(fā)奇想出來的，而是從小紅書的社區(qū)里“長”出來的。

小紅書平臺推出直播功能后，有的商家和博主會用來直播帶貨，這合情合理;但也很多的博主認(rèn)為帶貨并非是自己的擅長，反而用內(nèi)容型直播維護(hù)粉絲關(guān)系更為恰當(dāng)，所以就當(dāng)成一種工具去使用，久而久之，聊的多了就會發(fā)現(xiàn)，似乎隨手開播和粉絲聊聊天，分享分享知識，連麥做些教學(xué)指導(dǎo)，非常有意義，也一樣有很多人愛看，這并不亞于一篇筆記所帶來的效果，所以才有了越來越多的博主參與，并自發(fā)性的創(chuàng)造了很多不同領(lǐng)域上的特色內(nèi)容，這是小紅書社區(qū)直播的早期雛形。

不過，即便自然生長也是有前提的，需要社區(qū)和用戶都有些必備條件才行。

從社區(qū)側(cè)來看，平臺的基因尤為重要。

一種新的直播風(fēng)格玩法的形成，特別依賴于平臺本身的基因;用戶，氛圍都影響了直播風(fēng)格未來會走向何方。

小紅書社區(qū)里的用戶偏年輕、高知、女性用戶居多，評論區(qū)也保持了相對友好的氛圍，在這種有積極用戶參與基礎(chǔ)和良好互動的氛圍下，才會為創(chuàng)作者們提供舒適的創(chuàng)作環(huán)境，有了好的創(chuàng)作環(huán)境才能激發(fā)他們的表達(dá)欲望，好的表達(dá)，也同時能讓用戶更愿意參與和互動，形成良性循環(huán)，這也是泛生活直播出現(xiàn)的基本要求，在一個浮躁或低質(zhì)內(nèi)容的平臺，是難以形成這種直播風(fēng)格的，因為不具備這樣內(nèi)容的生存環(huán)境。

從用戶角度來看，用戶的需求也是極強(qiáng)的必備條件。

在一個社區(qū)里，需求是不斷的自然衍生的，例如早期的小紅書僅有圖文，但時間久了，總會有人認(rèn)為在某些場景下有視頻會更好，現(xiàn)在同理，會有些創(chuàng)作者認(rèn)為通過直播不僅可以分享實時狀態(tài)，還能更立體、多維地展示自己的生活方式，傳達(dá)動態(tài)，這種是很多創(chuàng)作者和用戶雙方自然衍生的真實需求，換句話說，本來就有些用戶已經(jīng)“想看”這種直播了，只是以前還沒有而已。

有了這些獨一無二的必備因素，優(yōu)秀的，有趣的社區(qū)直播的才得以實現(xiàn)，比如思遠(yuǎn)是《令人心動的offer第五季》帶教律師，律界職場女王，會在小紅書直播間里分享自己職場經(jīng)歷。

活膩了來相親是一名考研博主，后期才轉(zhuǎn)戰(zhàn)相親主播，在小紅書上辦起了更適合00后體質(zhì)的相親交友局直播等。

但是，為什么小紅書社區(qū)直播如此讓用戶感興趣?與以前認(rèn)知到的直播有哪些不同呢?我認(rèn)為有兩點不同。

1）泛生活化的內(nèi)容定位

小紅書社區(qū)直播是一種更加日常，更加貼近生活的方式，打破了傳統(tǒng)直播的商業(yè)化和表演感，例如，李誕的直播像深夜電臺一樣，尚雯婕則通過英語教學(xué)展示自己的日常，苗苗也會分享她的興趣愛好，59歲的職場主播Olga姐姐會在直播里分享如何做好職業(yè)規(guī)劃等職場問題，張峰不是張三豐則會在直播里教大家打八段錦，每個直播都因為內(nèi)容定位不同，直播也各不相同，即便是名人，在這里也一樣更加自然，和觀眾像朋友一樣互動，拉近了距離感。

這種「泛生活」直播的特點就是從普通生活中提煉出內(nèi)容和主題，也不再局限于某一類型，無論是職場經(jīng)驗、興趣愛好還是學(xué)習(xí)成長，都可以成為直播的主題，讓用戶感受到更多的松馳感，陪伴感和互動性。

2）真實和自然的互動感

其次是在直播的內(nèi)容風(fēng)格上，小紅書社區(qū)強(qiáng)調(diào)真實的生活狀態(tài)，名人不再依賴精致布景或華麗妝發(fā)，而是以自然、松弛的方式出鏡，這讓直播間更具真實感和親切感，拉近了觀眾與主播的距離，換句話說，即便是明星，但在你看直播的時候，也只會覺得是一個不常見面的朋友聊天時的感覺，比如李誕，歐陽娜娜，郎朗等均是如此。

用戶與主播之間的互動更加真實，而且也不再是單向的輸出，而是雙向交流，這極大的增強(qiáng)了用戶的參與感和黏性。

基于此，看起來好像小紅書直播并非一個很難的事情，它其實更像是我們?nèi)粘Ｉ畹难由欤热缥液芏w機(jī)模型，那我去播手工也OK。

03

小紅書社區(qū)直播值得做嗎?

小紅書社區(qū)直播值得做嗎?每一次有新的機(jī)遇時，往往我們都要想清楚三個問題才會入場。

1）行業(yè)趨勢

第一點就是行業(yè)趨勢，雷軍曾說過的一句話:風(fēng)口站對了，豬也可以飛起來，這說明了選擇的極大重要性，如果選錯了趨勢，那么無論個人如何努力，也很容易失敗，畢竟個體相對于行業(yè)來說，還是渺小的多了。

從直播行業(yè)的趨勢來看，用戶的需求一定是持續(xù)不斷的升級的，這是客觀規(guī)律，大而全的東西咋一看時總是好的，但時間久了，就會發(fā)現(xiàn)總有那么些不對自己口味兒的地方，于是，用戶的需求就自然而然的變的細(xì)分，舉個例子，比如以前電視臺播什么我們看什么，但自從有了網(wǎng)絡(luò)以后，我們會主動的選擇自己愛看的東西，比如只想看動漫，只想看綜藝。

那么直播也是同樣的道理，用戶會逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)分化的需求，所以需求會逐漸的升級，直播需要多元化，個性化，行業(yè)趨勢是呈現(xiàn)良好升級的趨勢。

2）平臺態(tài)度

第二點則是平臺的態(tài)度極為重要，直播是所有平臺的內(nèi)容標(biāo)配，但前文寫的泛生活社區(qū)直播卻是小紅書的獨一份，所以小紅書平臺對社區(qū)直播的態(tài)度，就決定了我們做直播的難度與天花板。

目前，據(jù)我了解到的消息，社區(qū)直播是小紅書2024年的戰(zhàn)略重點，并正在逐步的為直播打開更多的流量和入口，比如目前已經(jīng)存在的是，直播和圖文、視頻筆記一起小紅書主頁的雙列信息流中展示，并且正在直播的主播頭像會展示呼吸燈，在所有能展示頭像的場域露出，只要用戶點擊頭像，就能直接跳轉(zhuǎn)到正在開播的直播間。

除此之外，我還了解到小紅書正在針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者制定專屬定向扶持計劃，可以簡單理解為官方1v1專屬陪跑，以及匹配的官方IP活動資源位支持，這種扶持力度，是很容易打造出IP的。

因此，官方這個態(tài)度是相當(dāng)明朗且堅決的。

3、是否合適

第三點就是判斷自己是否合適做直播，這要分3個小點。

1）匹配

是否匹配做直播，是核心條件，我相信直播一定不適合每個人，這也是圖文，視頻和直播同時存在的原因，如果自己一開直播，感覺整個人都無法溝通，那么確實更適合有事先準(zhǔn)備的圖文或者視頻，但如果沒有其他特殊原因，那么的確大部分還都挺適合做社區(qū)直播的，因為它對每個人的要求并不高，你可以選擇自己擅長的內(nèi)容去做，而非必需“追熱點”。

2）難度

做直播很多人認(rèn)為是極度復(fù)雜的事情，比如要準(zhǔn)備房間背景，比如要化妝穿搭，還要有各種燈光和屏幕設(shè)備等等，但這其實與想要跑步非得去辦個健身卡一樣沒道理，明明有路就能跑步。

所以作為小紅書直播，更注重的是展現(xiàn)生活和真實的一面，而不要太復(fù)雜的擺設(shè)，用楊天真的話來說，不要試圖去“做號”，而應(yīng)該“做自己”。

那么，如果只是選擇一個合適的內(nèi)容方向并不難，以下幾個常見的方向，都可以作為參考:

a）陪伴社交:

● 情感電臺

● 情感閑聊

● 圈層社交（連線直播）

● 生活陪伴

● 顏值情緒陪伴

● 寵物搭子（直播寵物生活）

b）探索發(fā)現(xiàn):

● 興趣愛好

● 游戲直播

c）學(xué)點東西-個體經(jīng)驗分享

● 職場進(jìn)階

● 個人成長

所以在小紅書直播上的真正難度，可能也就是一部手機(jī)，一個補(bǔ)光燈，一個手機(jī)支架，其他的難度，也許都是自己給的。

3）變現(xiàn)

變現(xiàn)是能否長期持續(xù)的必須考慮，在這個角度來看，小紅書的社區(qū)直播也給很多的創(chuàng)作者提供了一種全新的內(nèi)容玩法，可以說除了傳統(tǒng)的圖文和視頻之外，提供了全新的內(nèi)容紅利。

直播在我看來，不僅僅是單純的銷售工具，如果強(qiáng)迫自己一開始就吆喝賣東西，這種形式也未必符合每個人的風(fēng)格，也未必能立刻實現(xiàn)變現(xiàn)，真正有效的直播是以個人的生活興趣和愛好為出發(fā)點，做出有差異性的個人特色和知名度，也就具備了變現(xiàn)的可能性。

例如，像溫水小開、江小梨這樣的新人，通過直播結(jié)合自己的興趣，成功啟動了粉絲增長和變現(xiàn)，而對于一些成熟博主來說，如Olga姐姐和李誕，他們的直播則幫助他們實現(xiàn)了更高層次的躍遷，進(jìn)一步增加了個人標(biāo)簽屬性，增強(qiáng)了個人IP的影響力，為未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

通過這樣的方式，直播不僅是內(nèi)容創(chuàng)作的一部分，更是構(gòu)建個人品牌的重要渠道，它是一種非常獨特的內(nèi)容形式，既平行于圖文和視頻，又具備更親密、更實時的互動性和雙向交流。

或者我們換個理解方式，社區(qū)直播是一種內(nèi)容形式，而非“變現(xiàn)工具”，內(nèi)容做好了，就可以容納很多的變現(xiàn)方式。

目前，小紅書社區(qū)直播已經(jīng)有兩種主流的變現(xiàn)方式了，分別是送禮物和捧場購，送禮物即禮物收益，捧場購即類似于帶貨，未來還會有“直播商單”和“IP冠名招商”等變現(xiàn)方式可以嘗試。

所以，綜合來看，小紅書社區(qū)直播是非常值得去嘗試的，試錯成本夠低，收益可能很大，而且對任何人來說，也許都沒那么困難。

我現(xiàn)在依稀還能記得2019年的時候，我在網(wǎng)上勸大家在小紅書做個視頻博主，但有很多人反駁我說，小紅書是個圖文平臺。

但時間會證明趨勢是不可阻擋的，也證明了，并不是每一個人都有把握紅利的能力。

現(xiàn)如今又到了一個全新選擇紅利的時機(jī)，會有人登上小紅書社區(qū)直播這輛高速列車嗎?

我們拭目以待。

以上就是關(guān)于【4個月漲粉40萬！小紅書這種直播玩法火了！】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！