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1、KOL的意思是關鍵意見領袖。

2、關鍵意見領袖:（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

3、在營銷學上，為各廠家宣傳的專家或權威被稱為“關鍵意見領袖“，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

4、與“意見領袖”不同的是，關鍵意見領袖通常是某行業(yè)或領域內(nèi)的權威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認和識別出來。

5、擴展資料：KOL的典型特征有第一持久介入特征：KOL對某類產(chǎn)品較之群體中的其他人有著更為長期和深入的介入，因此對產(chǎn)品更了解，有更廣的信息來源、更多的知識和更豐富的經(jīng)驗。

6、第二人際溝通特征：KOL較常人更合群和健談，他們具有極強的社交能力和人際溝通技巧，且積極參加各類活動，善于交朋結友，喜歡高談闊論，是群體的輿論中心和信息發(fā)布中心，對他人有強大的感染力。

7、第三性格特征：KOL觀念開放，接受新事物快，關心時尚、流行趨勢的變化，愿意優(yōu)先使用新產(chǎn)品，是營銷學上新產(chǎn)品的早期使用者。

8、參考資料來源：百度百科-KOL。

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