相信很多大家對(duì)史上最早雙11：火藥味足，不卷最低價(jià)，拆墻后開啟新競(jìng)合還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

昨晚8點(diǎn)，京東和淘天同時(shí)拉開“雙十一”大促活動(dòng)的帷幕。

天貓方面開啟了預(yù)售，京東則是直接現(xiàn)貨開賣。

淘寶的口號(hào)是“好品牌，好價(jià)格，盡在天貓雙11”，京東的口號(hào)則是“又便宜又好”。

去年雙十一，各電商平臺(tái)便不再拘泥于過(guò)于復(fù)雜的促銷玩法，而是紛紛主打“最低價(jià)”。

那今年的雙十一又有哪些特點(diǎn)呢?

開啟最早，周期最長(zhǎng)

與去年相比，京東和淘天今年的雙十一提前開啟了10天左右。

但二者已經(jīng)是屬于“落后”的了。

拼多多早在10月8日就已經(jīng)率先宣布開啟今年的雙十一;抖音商城把10月8日至17日設(shè)為雙十一的預(yù)熱期;快手電商則把10月10日至10月18日定為預(yù)售期，10月19日至11月11日為正式期，

整體來(lái)看，今年的雙十一是16年來(lái)開啟最早的一次。并且，活動(dòng)周期接近甚至超過(guò)一個(gè)月。

火藥味十足

京東公開叫板李佳琦

此前，李佳琦直播間曾發(fā)布預(yù)告，將于10月14日晚開啟“超級(jí)美妝節(jié)”預(yù)售活動(dòng)。

而作為京東方面，也于昨晚8點(diǎn)開啟“京東國(guó)際美妝節(jié)”，還打出了“價(jià)低佳琦直播間”的口號(hào)。

京東超市官方微博發(fā)文:“即日起，11.11期間，采銷直播間“驚奇價(jià)+9折”公開叫板李佳琦直播間!在李佳琦直播間價(jià)格基礎(chǔ)上再打9折!”

這一點(diǎn)，李佳琦不太有優(yōu)勢(shì)，價(jià)格是一方面，另一方面則是李佳琦直播間是預(yù)售，而京東采銷則是現(xiàn)貨開賣。

據(jù)了解，去年10月24日，京東雙十一活動(dòng)開啟后次日，一位京東采銷人員在朋友圈怒斥李佳琦與品牌方簽訂“底價(jià)協(xié)議”。

這名京東采銷控訴稱，該品牌在京東售價(jià)更低是因京東自掏腰包進(jìn)行補(bǔ)貼，然而即使如此，品牌方迫于李佳琦方面的壓力，也仍然要求京東不能降價(jià)。

隨后，有媒體爆出確實(shí)存在“底價(jià)協(xié)議”，但涉事品牌方和李佳琦方面聲明否認(rèn)。

多平臺(tái)推出優(yōu)待商家政策

去年，各電商平臺(tái)紛紛主打“最低價(jià)”，很多政策都向消費(fèi)者傾斜，這就讓很多商家苦不堪言。

而今年，各平臺(tái)不再單純追求低價(jià)，對(duì)于商家一側(cè)也都給出了很多不錯(cuò)的政策。

比如，淘天方面投入百億購(gòu)買流量與超200家平臺(tái)合作，為商家獲取流量;上線的退貨寶服務(wù)，讓商家退貨成本降低了20%;0手續(xù)費(fèi)極速回款服務(wù)，讓商家在發(fā)貨后即可馬上收回貨款，緩解資金壓力;對(duì)于參加“百億補(bǔ)貼”的商家，100%返還全部傭金，讓他們零成本參與大促活動(dòng)。

此外，淘天方面之前還優(yōu)化了“僅退款”政策，升級(jí)了退款識(shí)別模型，減少不合理退款。

京東方面也升級(jí)了“春曉計(jì)劃”，加大對(duì)第三方賣家的扶持力度。包括為第三方賣家提供超億元廣告金補(bǔ)貼、首頁(yè)頻道流量激勵(lì)、免費(fèi)AI技術(shù)提效等。

此外，京東還在直播領(lǐng)域?yàn)樯碳彝度?0億元的資源支持，并提供免費(fèi)體驗(yàn)京東數(shù)字人、退換貨保障等權(quán)益。

拼多多方面則是將商家貨款賬戶提現(xiàn)門檻從100元下調(diào)至1元，并免除了商家偏遠(yuǎn)地區(qū)訂單物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，將所有先用后付訂單技術(shù)費(fèi)率由1%降至0.6%。

此外，拼多多還支持商家對(duì)異常訂單、惡意投訴訂單等進(jìn)行申訴，商家申訴成功后將由平臺(tái)對(duì)相關(guān)訂單進(jìn)行賠付，并且對(duì)申訴次數(shù)不設(shè)限。

不再主打“低價(jià)”

天貓首次可疊加政府補(bǔ)貼

對(duì)于消費(fèi)者而言，這次的雙十一也有很多新變化，“最低價(jià)”、“底價(jià)銷售”等詞匯不再頻繁出現(xiàn)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶平臺(tái)事業(yè)部總裁處端坦言，一味的低價(jià)會(huì)造成營(yíng)商環(huán)境、消費(fèi)行業(yè)乃至制造業(yè)倒退。

京東方面推出了跨店滿減活動(dòng)，每滿300元減50元，優(yōu)惠封頂40000元。用戶可每天領(lǐng)取60元額外補(bǔ)貼。此外，還有平臺(tái)滿200元減20元補(bǔ)貼券，可與其他促銷權(quán)益疊加使用等。

淘天也有滿300減50的滿減活動(dòng)。

據(jù)悉，天貓?jiān)诠俜搅p至85折，或跨店消費(fèi)每滿300元減50元活動(dòng)基礎(chǔ)上，天貓將額外再投入300億元消費(fèi)券及紅包。

此外，還可以疊加了各地政府發(fā)放的大額消費(fèi)券。

淘寶則是除了推出“買滿300減50”的優(yōu)惠活動(dòng)外，平臺(tái)還將發(fā)放補(bǔ)貼券和88vip消費(fèi)券。

互聯(lián)互通新形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)與合作

今年的雙十一，還有一個(gè)尤為不同的特點(diǎn)，就是平臺(tái)之間打破壁壘，互聯(lián)互通

早在9月27日，淘寶就已經(jīng)官宣支持微信支付。

三言當(dāng)時(shí)實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，大部分淘寶商品已可使用微信支付，但仍有部分商品不支持

10月12日，在2024年天貓雙11發(fā)布會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉表示，當(dāng)前互聯(lián)互通是非常重要的大趨勢(shì)，淘天在9月底已開始逐步推進(jìn)微信支付，現(xiàn)在還有一些商品場(chǎng)景不能使用，還在陸續(xù)往更全面的方向推進(jìn)。

吳嘉還透露，除了與微信合作外，京東物流也會(huì)在雙11前接入淘寶，給商家提供更多選擇。

據(jù)央視新聞報(bào)道，京東也將正式接入支付寶支付，預(yù)計(jì)在“雙11”前夕推出。目前消費(fèi)者在京東下單，默認(rèn)的支付方式為京東支付、云閃付、微信支付等。

據(jù)悉，目前雙方在物流和支付上的合作已達(dá)成一致。同時(shí)，京東也將接入菜鳥速遞與菜鳥驛站網(wǎng)絡(luò)。

過(guò)去，很多平臺(tái)各自為營(yíng)，平臺(tái)與平臺(tái)之間存在競(jìng)爭(zhēng)壁壘，支付和物流體系相對(duì)獨(dú)立。這不僅降低了用戶的購(gòu)物，也不利于行業(yè)的發(fā)展。

在這個(gè)雙十一來(lái)臨之際，幾個(gè)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通，打破了這些壁壘。

如此，一方面有利于提高行業(yè)的整體水平，可以促進(jìn)電商行業(yè)的健康發(fā)展;另一方面，也有利于為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

比如，淘寶天貓接入京東物流，京東接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，是資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)擁有廣泛的物流網(wǎng)絡(luò)和豐富的物流資源，京東物流則在物流配送的效率和服務(wù)質(zhì)量上具有優(yōu)勢(shì)。

雙方合作以后，可以根據(jù)實(shí)際情況，在各自優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)物流資源進(jìn)行優(yōu)化配置。

這也給了商家和消費(fèi)者在物流方面有了更多的選擇。

商家可以根據(jù)商品的特點(diǎn)、運(yùn)輸需求和成本等因素，選擇最適合的物流服務(wù)提供商，從而提高物流效率和降低成本。消費(fèi)者則可以根據(jù)自己的需求，選擇不同的物流方式。

再者，支付平臺(tái)的互聯(lián)互通，對(duì)于消費(fèi)者而言，更加便捷。用戶不再受限于單一的支付方式，可以根據(jù)自己的喜好和實(shí)際情況選擇支付工具，大大減少了支付過(guò)程中的不便。

此外，這些平臺(tái)都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，在技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等方面都具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的實(shí)力。通過(guò)合作，各方可以相互學(xué)習(xí)和借鑒對(duì)方的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，更好的發(fā)展。

這是“拆墻”后的第一個(gè)雙十一，雖然表面阿里京東在水面上打，但后續(xù)會(huì)是各家業(yè)務(wù)穿插、資源再匹配。A助長(zhǎng)了B的電商單子，但B助長(zhǎng)了A的物流單量。甚至A會(huì)和B聯(lián)合起來(lái)對(duì)抗C。

你幫我澆地，我?guī)湍闶崭睢?/p>

競(jìng)爭(zhēng)不再局限在某一業(yè)務(wù)，而上升一維，從二維到三維立體。

總體而言，在互聯(lián)互通的新形勢(shì)下，合作與競(jìng)爭(zhēng)并存。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互聯(lián)互通的趨勢(shì)對(duì)于消費(fèi)者、商家和整個(gè)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是積極的發(fā)展方向。

較往年而言，今年的雙十一，確實(shí)有些不同。

不過(guò)，十多年的“雙十一”也確實(shí)讓很多消費(fèi)者“膩了”，今年各平臺(tái)能收獲怎樣的數(shù)據(jù)，還得等各平臺(tái)的“戰(zhàn)報(bào)”出爐才能見分曉。

總而言之，這個(gè)雙十一確實(shí)“變了”。

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