關(guān)于“618大戰(zhàn)”在即 電商不玩預(yù)售了,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看哈~！

“付完預(yù)售還得惦記著什么時(shí)候付尾款，買個(gè)東西要花十天半個(gè)月。”“以為預(yù)售是最便宜的，沒想到現(xiàn)貨更便宜。”每次“618”、“雙11”電商大促總能聽到的抱怨，或許即將消失。

繼天貓宣布取消“618”預(yù)售機(jī)制后，5月8日，京東也正式宣布“現(xiàn)貨開賣”。這或許意味著，傳統(tǒng)電商平臺(tái)沿用十年之久的官方預(yù)售機(jī)制將退出歷史舞臺(tái)。

“618”，更簡(jiǎn)單了？

“更簡(jiǎn)單”，正在成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)對(duì)購物節(jié)大促的新定義。

根據(jù)天貓5月6日公布的規(guī)則，取消預(yù)售后，今年天貓“618”共有兩波現(xiàn)貨售賣期，第一波自5月20日晚8點(diǎn)開始，第二波自5月31日晚8點(diǎn)開始。此外，天貓還特別強(qiáng)調(diào)，此次也將簡(jiǎn)化商家報(bào)名參加環(huán)節(jié)，無商家報(bào)名環(huán)節(jié)，滿足條件的商家直接進(jìn)行商品報(bào)名即可。

京東方面則宣布“不卷時(shí)長(zhǎng)”，將現(xiàn)貨開賣的時(shí)間定在了5月31日晚8點(diǎn)。

天貓、京東相繼宣布“618”取消預(yù)售。

中新財(cái)經(jīng)注意到，這并非電商平臺(tái)第一次提出“不預(yù)售”。

2023年“雙11”，京東提前活動(dòng)時(shí)間并取消預(yù)售。而拼多多則在2021年、2022年“雙11”就打出了“無定金、不預(yù)售”的口號(hào)。

“這次終于聽勸了！”有不少網(wǎng)友對(duì)此表示。

預(yù)售制為何被吐槽？

網(wǎng)友感慨背后，則是“苦預(yù)售久矣”。

所謂電商大促預(yù)售制，即允許消費(fèi)者在活動(dòng)開始前支付定金鎖定商品和價(jià)格，并在活動(dòng)當(dāng)天支付尾款完成交易。起初，“618”和“雙11”電商促銷活動(dòng)并沒有官方預(yù)售環(huán)節(jié)，但隨著活動(dòng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者需求增加，預(yù)售機(jī)制逐漸被引入。

“預(yù)售可以避免無效的擴(kuò)大生產(chǎn)，讓商家在明確知道消費(fèi)者真實(shí)需求的情況下，盡最大可能性組織貨源，對(duì)于商家品牌來講，具有明顯優(yōu)勢(shì)。”易觀流通行業(yè)高級(jí)分析師陳濤向中新財(cái)經(jīng)表示，預(yù)售制不僅可以讓電商平臺(tái)提前帶動(dòng)市場(chǎng)氛圍，爭(zhēng)搶第一波流量并鎖定消費(fèi)用戶和銷售額，還能使商家減少參與大促的風(fēng)險(xiǎn)。

陳濤指出，在電商大促早期，很多商家不敢大規(guī)模提前生產(chǎn)、備貨，導(dǎo)致商品現(xiàn)貨量有限，很多消費(fèi)者搶購不到，而預(yù)售制則避免了這一情況，同時(shí)也給消費(fèi)者提供了更多優(yōu)惠。

然而在電商飛速發(fā)展十幾年后，商品供應(yīng)已充足且成熟，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，預(yù)售制的弊端也開始暴露。在部分網(wǎng)友看來，是剝奪了購物的“快樂”。

“提前一周下定金，一周后再補(bǔ)款，等拿到快遞的時(shí)候，已經(jīng)忘了自己都買了啥。”90后樂樂(化名)告訴中新財(cái)經(jīng)，下單預(yù)售商品猶如跑了一場(chǎng)“馬拉松”，而且自己永遠(yuǎn)也不知道自己的努力是否“劃得來”：“預(yù)售前就要做攻略，預(yù)售活動(dòng)之后還有現(xiàn)貨活動(dòng)，有時(shí)候發(fā)現(xiàn)預(yù)售并沒有比現(xiàn)貨便宜，可能還會(huì)更貴，規(guī)則那么復(fù)雜，一路買下來只覺得心累。”

對(duì)電商大促的“疲憊感”也體現(xiàn)在商家群體中。

一名小商家告訴中新財(cái)經(jīng)，自己已很少參加大促活動(dòng)。“每逢大促都要加人加班很久，退貨又很多，庫存全搞亂了，真的是又累又不賺錢。”

預(yù)售取消后 會(huì)有哪些變化？

本次電商平臺(tái)“618”取消官方預(yù)售，意味著什么？

在陳濤看來，在爭(zhēng)奪用戶、以用戶體驗(yàn)為首要原則的當(dāng)下，電商在大促活動(dòng)中取消預(yù)售或?qū)⒊蔀橐环N趨勢(shì)。“現(xiàn)在消費(fèi)者在購物時(shí)的新愿景是，拿到商品的預(yù)期時(shí)間越短越好，而每個(gè)平臺(tái)都想提高用戶體驗(yàn)，因此都在采取相似舉措，以后的購物節(jié)可能都不會(huì)再有預(yù)售制。”

對(duì)于取消預(yù)售可能會(huì)給商家?guī)淼牟淮_定性，他認(rèn)為，取消預(yù)售不意味著平臺(tái)和商家不進(jìn)行提前規(guī)劃。“平臺(tái)和商家可能利用AI手段，或者根據(jù)前幾年或者近期的銷售情況去預(yù)測(cè)銷售，這樣既提高了用戶的體驗(yàn)，也避免出現(xiàn)供不應(yīng)求或者說供過于求的情況。此外，這次電商雖然取消預(yù)售，但還是會(huì)實(shí)行分段銷售，可以明顯減輕物流在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)帶來的壓力。”

不過，對(duì)于消費(fèi)者來說，在如今的“大促常態(tài)化”下，“618”的規(guī)則變化，或許已沒有那么激動(dòng)人心。

“現(xiàn)在一打開購物軟件，就發(fā)現(xiàn)在搞滿減促銷。”樂樂告訴中新財(cái)經(jīng)，在過去的幾個(gè)月中，電商平臺(tái)幾乎月月都有促銷活動(dòng)，自己已完全放平了對(duì)大促心態(tài)。

“對(duì)于平臺(tái)和商家來說，把‘618’和‘雙11’的消費(fèi)需求分散化，在成本投入和風(fēng)險(xiǎn)上都是更可控的，平臺(tái)可以持續(xù)與用戶保持粘性，商家則減輕了生產(chǎn)備貨的壓力。”陳濤說。

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