相信很多大家對單場45萬人圍觀、4個月漲粉20萬，小紅書內容直播起風了還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

你或許知道小紅書在發(fā)力直播電商，但你或許沒想到，小紅書早已布局內容直播。

近日，新播場發(fā)現(xiàn)小紅書上涌現(xiàn)了各種各樣的內容直播間，包括情感閑聊、游戲直播、職場分享等。

不少創(chuàng)作者已經吃到了小紅書內容直播的第一波紅利。如新人創(chuàng)作者通過直播實現(xiàn)冷啟動，漲粉超過15萬;有創(chuàng)作者接到了直播商單;還有創(chuàng)作者打造了個人內容IP、實現(xiàn)內容出圈......

這些創(chuàng)作者做對了什么?小紅書內容直播又有怎樣的特點和優(yōu)勢?

不一樣的小紅書直播

10月8日晚，女明星苗苗在小紅書開啟了一場特別的直播——不帶貨，不連麥，而是沉浸式學習。

她戴著黑框眼鏡，發(fā)夾把劉海全部夾了起來。只見她戴上耳機、用手機播放了舒緩的音樂后，就對著鏡頭說道:“好啦9點了，我要開始學習了。我今天還是學芳療，學甜橙和薰衣草?！?/p>

這是苗苗的直播間，也是一間網絡晚自習室。直播間的用戶會安靜地與她一起學習，共享著直播間舒緩的音樂，或是看書，或是做題，度過充實的一個小時。

學習結束后，苗苗與觀眾分享她今天學到的知識，也會與直播間的用戶進行互動。有人問她用什么樣的擴香機，她分享了自用好物和挑選技巧;有人問她為什么要學芳療，她說“因為想考芳療證，而且對這個東西很感興趣”......

很難想象這樣的一場直播，場觀竟然達到了45.8萬。而這已經是苗苗在小紅書開啟的第三場直播，她與網友們約定好每周六晚9點在直播間相見，臨時有事則會更改時間并提前通知。這種開直播沉浸式學習的方式受到了廣泛歡迎，她也被網友稱為“學習搭子”。

像苗苗這樣的直播間，在小紅書上并非個例。今年以來，越來越多人涌進小紅書做內容直播，并取得了十分亮眼的成績。

比如職場分享類，因為參加《令人心動的offer》而被網友熟悉的王藝妍妤，很早就入駐小紅書發(fā)布筆記。如今，她開始通過直播分享自己的職場故事，并通過評論區(qū)互動、直播間連線方式給職場新人們答疑解惑，單場觀看人次超過10萬。

比如情感分享類，知名脫口秀演員李誕，因為在直播間讀信爆火出圈，他的直播間被稱為“情感電臺”，4個月漲粉超過40萬。

還有興趣愛好類，如游戲主播“溫水小開”憑借溫柔的嗓音和對游戲的熱愛，成為小紅書直播用戶的「百變游戲搭子」，深受用戶喜愛，從首播開播不到500粉絲，一年來漲粉達到90萬。

在外界還以為小紅書上仍是以筆記、視頻為主要內容形式時，這些直播創(chuàng)作者的出現(xiàn)，儼然打破了行業(yè)對于小紅書的固有認知。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年8月，小紅書直播創(chuàng)作者的增速高于視頻創(chuàng)作者和大盤創(chuàng)作者的增速。小紅書直播創(chuàng)作者的總數(shù)增長2.48倍，小紅書視頻偏好創(chuàng)作者總數(shù)增長1.43倍。直播創(chuàng)作者增速快，小紅書上內容直播逐漸長成。

這類具有生活氣質，指向更真實生活向的泛生活直播，成為了小紅書上除了圖文、視頻之外的第三種內容形式。

內容直播“新變種”

這樣具有生活感和強互動的內容直播，被稱為小紅書社區(qū)直播。仔細觀看這些直播間后，我們會發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)秀場直播重才藝或者重人設不同，小紅書社區(qū)直播具有濃郁的生活氣息。

傳統(tǒng)秀場直播的分類也許是才藝、聊天，而小紅書直播的分類是與生活息息相關的職場、情感、成長、交流、興趣、陪伴、經驗......

直播風格的形成與平臺本身的特質息息相關。小紅書擁有獨特的社區(qū)氛圍，主要用戶是一二線城市年輕、時尚且具有消費能力的人群，熱衷于追求品質生活，擁有個性化需求。那么，在千人千面的社區(qū)里，就形成了以生活為底色、真實呈現(xiàn)個體特性的泛生活直播。

真實而多元的人和內容是泛生活直播的基礎。那么可以說，小紅書社區(qū)直播是泛生活直播的第一陣地。

從人的角度來看，小紅書主播非常真實，而且有松弛感。

這種松弛感，源于小紅書獨特的社區(qū)氛圍。在小紅書社區(qū)里，好的主播是沒有固定模板的。因此，在這里，主播可以盡情做自己，不用追求統(tǒng)一化的標準。

比如，同樣是做職場直播，但59歲的職場大女主Olga姐姐和職場新人王藝妍妤，因為各自的職業(yè)年限、職業(yè)經歷不同，在直播間表現(xiàn)出來的狀態(tài)、輸出的內容也各不相同。Olga姐姐雷厲風行，能給年輕人提出一針見血的職場建議;王藝妍妤溫柔親切，被稱為“互聯(lián)網學姐”，用細膩而有力量的語言為職場新人答疑解惑。

再從內容的角度來看，小紅書直播呈現(xiàn)出多元豐富的特點。

因為生活是自然的、真實的，所以小紅書的直播場景上沒有過多設計的痕跡，沒有千篇一律的直播間布景，像李誕，直接就躺在床上隨意直播;直播節(jié)奏上也沒有編排，沒有套路，完全是娓娓道來，注重自我的表達，注重情感的共鳴，注重互動和溝通。

“我經常在下班回到家后，手機打開李誕的直播間，然后一邊聽他讀信一邊做自己的事情?！毙〖t書用戶CC告訴新播場，她此前并不喜歡看直播，覺得太吵鬧又沒什么價值。但是，李誕的直播讓她發(fā)現(xiàn)，原來直播還可以是這樣的，是可以給予陪伴感的。

從行業(yè)層面來看，直播行業(yè)本身也是不斷在發(fā)生演變和進化。

經過多年的發(fā)展與沉淀，如今直播逐漸成為了各個平臺的標配，或是作為變現(xiàn)的工具，或是成為內容的載體。而我們看到，平臺在探索如何做直播的過程中，實則也在不斷拓寬直播行業(yè)的邊界。

小紅書的社區(qū)直播呈現(xiàn)出鮮明的泛生活特質，就像是內容直播的“新變種”，為行業(yè)帶來了新的可能性，也為創(chuàng)作者們提供了新的發(fā)展機遇。

為創(chuàng)作者帶來什么?

泛生活直播有著不同于傳統(tǒng)內容直播的優(yōu)勢。

其一是能容納吸納各種各樣的主播，產生具有生活感、更真實、更生動的直播內容，從而讓社區(qū)生態(tài)保持活力;其二是能凝聚粘性更高的粉絲，直播間的互動更高頻，用戶認可度更高。

所以，這樣的優(yōu)勢也為創(chuàng)作者的長期經營帶來更多可能性。

首先，為創(chuàng)作者提供了新的經營陣地。

早幾年，直播行業(yè)發(fā)展如火如荼時，許多創(chuàng)作者和MCN機構都入場做直播，選擇秀場或者帶貨，但成功者寥寥。

直播離變現(xiàn)最近，但內容出身的創(chuàng)作者和MCN機構并不懂直播的邏輯:秀場直播重顏值才藝，還要懂得調動氣氛、維護粉絲;電商直播則考驗供應鏈、話術等。擅長做圖文筆記或者短視頻的創(chuàng)作者，強行闖入這一賽道的難度并不低。

如今，小紅書的泛生活直播，其實是給擅長內容的創(chuàng)作者打開了一扇窗。泛生活直播的開播成本低，不需要考驗高配的直播場景，不考驗供應鏈能力，為內容創(chuàng)作者帶來了更適合他們的直播形態(tài)。

只要創(chuàng)作者選擇適合自己的賽道、發(fā)揮自己的特長，真誠分享，做好雙向互動，就能夠做好社區(qū)直播。

其次，也為創(chuàng)作者提供了新的成長路徑。

第一，最直接的助力就是漲粉。

新人創(chuàng)作者可以直接通過直播完成冷啟動、實現(xiàn)快速漲粉，如金融打工人江小梨，下班后用全英直播聊職場，2月直播至今漲粉15萬，單場直播最高漲粉超5000;成熟創(chuàng)作者也能夠通過直播實現(xiàn)躍遷、打破成長瓶頸，Olga姐姐直播4個月漲粉20萬，漲粉量是過去5年粉絲數(shù)的總和。

第二，還能夠幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)內容出圈，打造個人內容IP。

如脫口秀演員趙曉卉在小紅書直播間吐槽職場，由于講述的如吐槽畫餅的老板、吐槽PPT等話題十分真實接地氣，引起了眾多網友的共鳴;她還將直播間取名為“曉卉周報”，被網友吐槽“連直播間都這么有班味”?！皶曰苤軋蟆币虼俗呒t出圈，眾多網友自發(fā)進行二次傳播。

還有李誕，也在小紅書直播間沉淀出自己的“小賣部”IP，后續(xù)有可能會打造線下綜藝、線下店。

不僅如此，巴黎奧運會結束后，小紅書打造了“兵兵乓乓天下無雙”的直播活動，邀請了“莎頭組合”孫穎莎、王楚欽，兩人的主管教練邱貽可、肖戰(zhàn)，以及劉詩雯。這場直播熱度非常高，當晚，孫穎莎王楚欽直播的相關話題沖上微博熱搜榜第一，多條相關話題也持續(xù)霸榜。

第三，直播還能夠豐富創(chuàng)作者的變現(xiàn)模式，帶來包括送禮物、捧場購、直播商單、IP冠名招商等多元化的變現(xiàn)方式。

如Olga姐姐，在直播間中與女裝品牌SENSE BY MEI達成合作，拓寬了自身的變現(xiàn)路徑;李誕更是實現(xiàn)一邊直播一邊帶貨，今年9月9日，小紅書官方發(fā)布了8月《買手商業(yè)價值榜》，其中李誕直播間@誕的小賣部登上美食買手榜第一名。

如今，小紅書發(fā)力社區(qū)直播的信號十分明確。據(jù)觀察，如今在小紅書首頁雙列流已經能刷到不少直播內容，正在直播的主播頭像會呈現(xiàn)呼吸燈，在所有場域透出，足以看到平臺的扶持力度。

另外，有MCN機構透露，小紅書目前已經推出社區(qū)直播合作扶持政策，提供專屬運營、曝光資源、內容策劃等多方面扶持。

行業(yè)每一個新物種、新賽道的出現(xiàn)，都會有人能夠抓住新機遇，實現(xiàn)突圍。如今，小紅書社區(qū)直播的風已經刮起，誰能抓住這一波新的紅利，后續(xù)還會如何發(fā)展?值得期待。

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